本報(bào)訊 (記者范旭光)盡管今年一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體低迷,但乳品的電視廣告投放卻增長(zhǎng)迅猛。據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè),2009年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了16%,其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度快于總體,達(dá)28%。
CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤表示,“今年第一季度,中國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)僅為2%,增長(zhǎng)率為近幾年最低水平。廣告主策略性縮減傳播預(yù)算以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下遏制廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因?!?/p>
不過(guò),在經(jīng)歷“三聚氰胺”風(fēng)波后,乳品企業(yè)開(kāi)始著力恢復(fù)消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了16%,其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度快于總體達(dá)28%。省級(jí)地面電視臺(tái)的貢獻(xiàn)最大,同比增幅達(dá)61%。
乳品廣告投放的前三品牌與去年同期相同,只是排名順序逆轉(zhuǎn)。據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè),伊利廣告投放問(wèn)鼎行業(yè)首位,蒙牛位居第二,娃哈哈由于近期的宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了茶飲料和果汁飲料,奶類(lèi)飲品的廣告投放同比下滑了26%,僅排第三。
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