互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入公眾視線(xiàn)后，在很長(cháng)一段時(shí)間內，很多廣告界從業(yè)人在討論的東西，就是傳統廣告是否會(huì )讓網(wǎng)絡(luò )廣告給取代、我們該不該放棄傳統廣告轉型網(wǎng)絡(luò )廣告諸如此類(lèi)的話(huà)題。眾所周知，傳統廣告的傳播借助的一般是是電視、雜志、報刊、戶(hù)外等媒體平臺，其廣告效果曾一度被企業(yè)所追捧。然而，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展與網(wǎng)民數量的驟增，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為了一個(gè)更加適合傳播廣告并獲得良好展示效果的平臺，越來(lái)越多的企業(yè)“喜新厭舊”，從傳統廣告的淺水灘取道至網(wǎng)絡(luò )廣告的逐浪港。也許，廣告人們的擔憂(yōu)不無(wú)道理。

　　現如今，在網(wǎng)絡(luò )上觀(guān)看視頻的網(wǎng)民數量已經(jīng)遠遠超出了觀(guān)看電視的人的數量，在youtube、yahoo、土豆、56、優(yōu)酷等網(wǎng)站看電影、看視頻的人越來(lái)越多。一些比較搞笑的原創(chuàng )視頻更是獲得了瘋狂的點(diǎn)擊，一周點(diǎn)擊十萬(wàn)次的視頻有數百之多。前不久阿里巴巴攜手草根導演胡戈共同拍攝的宣傳電子商務(wù)的視頻預告短片《總統被扔鞋引發(fā)血戰》，上傳短短幾天就已經(jīng)傳遍了各大視頻網(wǎng)與知名論壇，播放量突破50萬(wàn)，只要上網(wǎng)點(diǎn)擊搜索就能搜出數千條的相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò )宣傳的功效可見(jiàn)一斑。

　　記者就網(wǎng)上視頻中添加廣告的行為做了一次小規模的網(wǎng)民調查，經(jīng)調查，對于網(wǎng)絡(luò )廣告，大多數網(wǎng)民選擇是可以接受的，如果廣告內容有趣豐富一些，網(wǎng)民完全有可能接受視頻中的插播廣告，以及像“總統被扔鞋引發(fā)血戰”這類(lèi)帶有惡搞性質(zhì)的創(chuàng )意廣告。這項調查的數據與電視中插播廣告以及播放電視直銷(xiāo)類(lèi)的大段廣告給網(wǎng)民帶來(lái)的心理影響相比，網(wǎng)絡(luò )廣告在鎖定觀(guān)眾的效果上要遠遠高于電視廣告，通常電視出現插播廣告，人們普遍會(huì )選擇換臺。由此可以看出，視頻廣告最大的優(yōu)勢就是可以盡可能多的得到觀(guān)眾的關(guān)注并記住廣告的內容。

　　雖然當前中國的廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，占據主要地位的依然是電視，但與網(wǎng)絡(luò )視頻媒體相比，電視卻有著(zhù)信息內容僵硬難以迎合眾人胃口，以及觀(guān)眾無(wú)從選擇、互動(dòng)價(jià)值太小等缺陷，與之相比，網(wǎng)絡(luò )視頻就完全可以突破這些局限，并且擁有著(zhù)廣大的發(fā)展與創(chuàng )新的空間。

　　首先，網(wǎng)民可以將網(wǎng)絡(luò )上的視頻進(jìn)行評論、打分、收藏或者推薦等功能，這就很大程度地提高了網(wǎng)民的自主性以及與企業(yè)之間的互動(dòng)性。

　　其次，現在對企業(yè)制作視頻廣告行為有一種很流行的說(shuō)法叫病毒式營(yíng)銷(xiāo)，像此次拍攝的《總統被扔鞋引發(fā)血戰》的預告短片，就在短短時(shí)間內像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，這其中有很大成分上還是網(wǎng)民主動(dòng)傳播的自發(fā)行為。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告宣傳也迎來(lái)了巨大的變革，阿里巴巴成功抓住了網(wǎng)民的口味，選對了正確的策略手段，以創(chuàng )新的思維，改革了傳統廣告的死板理念，將品牌宣傳通過(guò)幽默有趣的視頻短片，在網(wǎng)絡(luò )上憑借著(zhù)網(wǎng)民的力量，不費吹灰之力就將品牌植入了受眾的心中。

　　不少經(jīng)濟界、營(yíng)銷(xiāo)界的專(zhuān)家在看到此次短片傳播后取得的效果后，表示了對此種方式的肯定與稱(chēng)贊，認為網(wǎng)絡(luò )視頻傳播的新?tīng)I銷(xiāo)方式一定會(huì )成為商家及網(wǎng)民們最為歡迎的營(yíng)銷(xiāo)手段，中國需要更多的對營(yíng)銷(xiāo)方式有新思考的創(chuàng )新企業(yè)，中國的廣告行業(yè)需要創(chuàng )新與變革，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予我們的艱巨使命。