在傳媒業(yè)資本市場(chǎng)長(cháng)袖善舞的博瑞傳播又出新招。

　　6月6日，博瑞傳播發(fā)布公告稱(chēng)，公司已經(jīng)正式簽署股權轉讓協(xié)議，將出資逾4億元收購成都夢(mèng)工廠(chǎng)網(wǎng)絡(luò )信息有限公司(下稱(chēng)“夢(mèng)工廠(chǎng)”)100%股權，正式介入網(wǎng)游行業(yè)。自此，博瑞傳播也成為A股市場(chǎng)與網(wǎng)游相關(guān)聯(lián)的第一股。

　　“傳統媒體的壟斷格局正被打破，公司看好巨大的網(wǎng)游市場(chǎng)?！辈┤饌鞑ザ麻L(cháng)孫旭軍告訴本報記者，此舉也是在嘗試了外地資本擴張收益甚微后，戰略調整的又一嘗試。

　　愛(ài)建證券分析人士則指出，并購之后，博瑞傳播是否能抵御人力資源和競爭壓力，達到預期，仍舊存有懸念。

　　逾4億進(jìn)軍網(wǎng)游

　　據博瑞傳播公告顯示，2009年6月4日分別與周秀紅、馬希霖、廖繼志、鄭冮及裘新簽訂《股權轉讓協(xié)議》，公司擬受讓周秀紅等四人共同所持成都夢(mèng)工廠(chǎng)網(wǎng)絡(luò )信息有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)工廠(chǎng)”）62.78%股權及裘新所持夢(mèng)工廠(chǎng)37.22%股權，合計100%股權。

　　根據雙方簽訂的協(xié)議，博瑞傳播此次受讓夢(mèng)工廠(chǎng)100%股權的轉讓價(jià)款為4.41億元人民幣。若2009年度夢(mèng)工廠(chǎng)的凈利潤超過(guò)7540萬(wàn)元，轉讓價(jià)款將依據協(xié)議約定進(jìn)行調整，但是調整后的轉讓價(jià)款總額將不超過(guò)4.81億元人民幣。

　　“對于博瑞傳播來(lái)說(shuō)，耗資逾4億進(jìn)軍網(wǎng)游的確是個(gè)重大舉措?！币晃辉吐氂诓┤饌鞑ネ顿Y部人士指出。

　　根據公開(kāi)資料顯示，博瑞傳播1999年借殼四川電器上市，是中國報業(yè)第一股。2001年博瑞傳播將電器類(lèi)資產(chǎn)全部剝離，成為了純粹的傳媒股。

　　同時(shí)，在資本的助力下，博瑞傳播的母體——《成都商報》也迅速發(fā)展壯大，2008年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)8億元、凈利潤1.91億元，同比增長(cháng)14.34%和41.57%。

　　“博瑞傳播目前業(yè)務(wù)雖然包羅了從發(fā)行投遞、印務(wù)、廣告等完整報業(yè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，但收入主要來(lái)源于傳統傳媒業(yè)務(wù)?！睂O旭軍說(shuō)。

　　然而，專(zhuān)業(yè)分析人士指出，隨著(zhù)近年來(lái)新媒體的沖擊，去年經(jīng)濟環(huán)境的惡化，傳統媒體行業(yè)的前景似乎不容樂(lè )觀(guān)。

　　孫旭軍坦言，博瑞傳播早在2003年、2004年起就在謀劃找到另一條腿，當時(shí)的思路比較窄，只依靠去外地復制《成都商報》的模式。經(jīng)歷了大大小小十幾次挫折后，公司也反思異地辦媒體的局限，向新媒體擴張成為了另一選擇。

　　博瑞轉身懸疑

　　“網(wǎng)絡(luò )、手機等新興媒體得到了迅猛發(fā)展的背后，平面媒體的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰?！睂O旭軍指出。

　　據孫旭軍介紹，博瑞傳播進(jìn)入新媒體時(shí)，中間走了些彎路，在鎖定了網(wǎng)絡(luò )和手機媒體后，最先一步是耗資6000多萬(wàn)元參股北京一家手機游戲開(kāi)發(fā)商?！奥渥泳W(wǎng)游投入較大，是公司深入調研分析后認識到的?！?/p>

　　據悉，早在2004年，網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)的發(fā)展非?？焖?，盛大、九城相繼在美國納斯達克上市，開(kāi)啟了中國網(wǎng)游公司上市的浪潮。據艾瑞咨詢(xún)公布的最新數據，2006年網(wǎng)游市場(chǎng)增長(cháng)60%，2007年增長(cháng)77%，2008年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模增長(cháng)52%，達到207.8億元。

　　面對如此大的市場(chǎng)增長(cháng)空間，博瑞傳媒緣何最終將合作方選定為名不見(jiàn)經(jīng)傳的夢(mèng)工廠(chǎng)？

　　據悉夢(mèng)工廠(chǎng)成立于2003年，經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展，夢(mèng)工廠(chǎng)目前注冊資本900萬(wàn)元,擁有網(wǎng)絡(luò )游戲《俠義道》系列和《圣斗士OL》的著(zhù)作權和運營(yíng)權。2008年，夢(mèng)工廠(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入9500萬(wàn)元，凈利潤5800萬(wàn)元，在中國網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)中排名14位，排名前10位中的8家企業(yè)均在境外上市。

　　此次對夢(mèng)工廠(chǎng)的完全放手，裘新在電話(huà)里向本報記者表示，現階段不便就收購發(fā)表任何意見(jiàn)，公司業(yè)務(wù)目前保持正常運行?！暗A估收購完成時(shí)間較長(cháng)?！?/p>

　　然而，也有分析人士指出，網(wǎng)游跟傳統媒體有很大的差異，雖然博瑞傳播和夢(mèng)工廠(chǎng)的資本實(shí)力和技術(shù)開(kāi)發(fā)方面優(yōu)勢可以互補，但網(wǎng)游業(yè)是資金密集、智力密集的行業(yè)，而且更新?lián)Q代也很快，其中技術(shù)研發(fā)能力的重要性更甚于資金。

　　在雙方合作中，夢(mèng)工廠(chǎng)原班人馬的去留自然會(huì )影響未來(lái)發(fā)展；此外，作為博瑞傳播根據地，成都已被國內外眾多游戲廠(chǎng)商關(guān)注，紛紛在當地成立分公司、研發(fā)中心等分支機構，對于來(lái)勢洶洶的同城競技，博瑞傳媒如何應對，也是未來(lái)能否將網(wǎng)游進(jìn)行到底的又一關(guān)鍵。