如今在市場(chǎng)上,“中國馳名品牌”、“中國著(zhù)名品牌”、“最受消費者喜愛(ài)品牌”等各種榮譽(yù)稱(chēng)號,可謂名目繁多、五花八門(mén)。但記者調查發(fā)現,只要交幾千到幾萬(wàn)元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個(gè)證書(shū)。掏錢(qián)就能買(mǎi)名牌,已經(jīng)成為品牌評選的潛規則。央視新聞30分欄目昨日根據本報率先披露的新聞線(xiàn)索,對類(lèi)似“中國品牌研究院”等民間機構的名牌評選進(jìn)行了曝光。

　　今年4月17日本報獨家推出《“中國品牌研究院”身份遭質(zhì)疑》(詳見(jiàn)本報2009年4月17日A07中國版)的記者調查稿,矛頭直指借各種名目的評比榜單獲取不當利益的所謂“中國品牌研究院”,實(shí)際上是一間在香港注冊的私人機構廣州辦事處,其辦公地點(diǎn)僅是廣州海珠區某小區一間只有3個(gè)桌位的住宅民房。

　　昨日央視的新聞?wù){查同時(shí)對包括藏身于廣州小區的“中國品牌研究院”在內的民間品牌評估機構進(jìn)行了暗訪(fǎng)調查。央視的調查結果與本報此前的調查結果一樣,雖然大多評估機構都聲稱(chēng)企業(yè)自愿參加、免費評選,但實(shí)際上,有的向企業(yè)收取的品牌推廣費和活動(dòng)贊助費卻高達100萬(wàn)元。專(zhuān)家指稱(chēng),絕大多數民間評估機構都是不合法且不可靠的。廣州工商局目前正在對所謂的中國品牌研究院進(jìn)行調查。

　　“怎么可能沒(méi)收費”

　　在昨日央視的《新聞30分》,暗訪(fǎng)記者首先對廣東省佛山市順德境內的某家具批發(fā)一條街進(jìn)行了調查,發(fā)現即便作為國內規模最為集中也相對正規的家具批發(fā)市場(chǎng),各式的獲獎品牌證書(shū)、牌匾也是五花八門(mén)。記者繼而調查得知,在名目繁多的品牌證書(shū)、牌匾背后卻隱藏著(zhù)不可告人的商業(yè)交易,只要交幾千到幾萬(wàn)元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個(gè)證書(shū),掏錢(qián)就能買(mǎi)名牌,已經(jīng)成為品牌評選的潛規則。

　　央視調查昨日集中曝光了藏身于廣州海珠區某住宅區民宅里的“中國品牌研究院”,其辦公區域不足70平方米,僅有3個(gè)辦公桌位。而據“中國品牌研究院”網(wǎng)站顯示,這里3年時(shí)間已接連推出近50份“重磅研究報告”,并且正著(zhù)手“國家名片”的評選活動(dòng),稱(chēng)評選結果是“經(jīng)中國品牌研究院專(zhuān)家委員會(huì )聯(lián)合各行業(yè)評委審核”,正式結果將于2009年6月18日公布。

　　自稱(chēng)是“中國品牌研究院”中國首席代表的鄭學(xué)勤此前多次向包括本報在內的記者辯稱(chēng),“我們公司自注冊以來(lái),公司的賬戶(hù)從沒(méi)有通過(guò)評估向企業(yè)收費。”事實(shí)上是不是呢,央視隨機從其提供的入選榜單上抽取一家廣東企業(yè)問(wèn)詢(xún),該公司不愿具名的市場(chǎng)部負責人明確表示,此前曾經(jīng)參加過(guò)“中國品牌研究院”的評選,“當然不可能是免費的,收了1萬(wàn)元。”

　　工商局介入調查 “民間評比報告大多不可靠”

　　記者打開(kāi)“中國品牌研究院”的網(wǎng)站顯示,僅在2006年至2008年3年間,所謂的“中國品牌研究院”就發(fā)布了接近50份“研究報告”,數量相當驚人,包括“中國行業(yè)標志性品牌”、“中國最有價(jià)值商標500強”等等。此類(lèi)榜單和報告往往就被用來(lái)向企業(yè)索取領(lǐng)獎費用。廣東佛山某制造企業(yè)市場(chǎng)部負責人接受記者采訪(fǎng)時(shí)直指,“說(shuō)白了,不管通過(guò)何種手段,這些所謂‘研究報告’就是對方用來(lái)索要費用的一種方式。”

　　廣州工商管理局潘晟向記者證實(shí),所謂“中國品牌研究院”實(shí)際上是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的縮寫(xiě),該企業(yè)自2007年5月15日注冊后便沒(méi)有年檢信息,并于2009年2月16日正式注銷(xiāo)。而記者登錄香港特別行政區政府公司注冊處的查詢(xún)網(wǎng)站(www.icris.cr.gov.hk),“中國品牌研究院有限公司”實(shí)際上是一家私人公司。

　　據央視記者報道,目前廣州工商管理局海珠區赤崗分所正對所謂的“中國品牌研究院”進(jìn)行調查。而本報記者昨日再次致電該機構,電話(huà)已無(wú)人接聽(tīng)。

　　首都財貿大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良昨日接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出,目前國家工商總局認定的中國馳名商標是合法的也是具權威性的,類(lèi)似中國名牌、出口名牌、中華老字號的認定,由于各種各樣的原因,基本停止(評選)了。“但民間機構進(jìn)行品牌評估,規范的比較少,而且絕大多數都是很不可靠的”。

　　據其透露,目前國家相關(guān)部門(mén)正在著(zhù)手成立正規的品牌研究機構,有助于對企業(yè)的品牌進(jìn)行合理評估。 [page]

　　記者觀(guān)察 唯恐又來(lái)一個(gè)“全國牙防組”

　　“中國品牌研究院”?乍一看,來(lái)頭相當不小,相信大多數讀者第一眼看到這個(gè)名稱(chēng)首先聯(lián)想到的是一個(gè)研究院,絕對不會(huì )立馬得知它的全稱(chēng)是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”,更想不到這是一個(gè)打著(zhù)“調查評比”謀利的私人公司。

　　在“中國品牌研究院”的網(wǎng)站上,“研究報告”、“媒體報道”、“評估活動(dòng)”等鋪天蓋地,其中卻只字未提“香港”、“有限公司”、“廣州代表處”等相干字眼,整個(gè)網(wǎng)站營(yíng)造著(zhù)一個(gè)專(zhuān)業(yè)品牌研究機構的氛圍。顯然,“中國品牌研究院”算不上一家正規的評估機構,只是借以用來(lái)向企業(yè)發(fā)獎狀并從中牟取利益的機構。

　　今年以來(lái)本報記者在調查時(shí),“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的首席代表鄭學(xué)勤曾一再向記者強調,以“中國品牌研究院”進(jìn)行傳播并不違法,而且并未通過(guò)“研究報告”來(lái)進(jìn)行收費活動(dòng)。不過(guò),不少企業(yè)的反饋卻是另外一番景象:領(lǐng)獎需繳納一定費用,但大多企業(yè)卻未能知曉該機構的真正來(lái)歷。

　　根據廣州市工商局提供的資料顯示,該企業(yè)已經(jīng)在2009年2月19日注銷(xiāo),然而,在“中國品牌研究院”的網(wǎng)站上,自今年2月19日之后,仍陸續有相關(guān)“研究報告”出爐,其中包括《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報告》、《礦物質(zhì)水風(fēng)險評估報告》等。

　　由此,被媒體曝光的“中國品牌研究院”跟幾年前風(fēng)光一時(shí)的“全國牙防組”有何不同?某些短視的企業(yè)也許想借扛著(zhù)“中國品牌研究院”的名頭低成本出名,卻不知如此置千千萬(wàn)萬(wàn)的消費者利益于何地。