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廣告制作“雷人” 名字起得“唬人” 原料用得“動(dòng)人” 市場(chǎng)銷售喜人———
本報(bào)訊 “你OUT(落伍)啦”、“眼睛喜歡這樣紫啊”、“HELLO-C”……今年的新飲料廣告語(yǔ)讓人印象深刻,而這種或雷人或時(shí)尚的廣告則讓與之相關(guān)的飲料新品熱賣(mài)。
飲料新品價(jià)高不愁賣(mài)
記者近日從物美、樂(lè)天瑪特、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)瘸辛私獾剑衲旮鞣N新上市的飲料雖然沒(méi)有做特意的促銷,但是銷售增長(zhǎng)非???。
市場(chǎng)上原有的軟飲料價(jià)格多為2.5元到3元之間,而今年飲料新品的價(jià)格要高出0.5到1.5元。“啤兒茶爽”的售價(jià)在3元左右;“這樣紫”的售價(jià)是3.5到4元;而“檸檬me”、“HELLO-C”等飲料的價(jià)格也從3.5元到4.5元不等。
但是定價(jià)高卻不愁賣(mài)。沃爾瑪超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“啤兒茶爽”、“檸檬me”、“這樣紫”等新品一天銷售量分別能有幾百瓶,比一些占據(jù)市場(chǎng)多年的茶類飲料的銷售還要好?!巴晷缕范紩?huì)做大規(guī)模的促銷來(lái)拉動(dòng)銷售,今年沒(méi)怎么特意做,銷售也上去了?!彼硎尽?/p>
廣告詞“雷”名字“洋”
“喝啤酒?”課堂上,一位老師驚詫發(fā)問(wèn)道,一群手拿啤兒茶爽做愜意飲用狀的學(xué)生齊聲喊:“老師,你OUT(落伍)啦?!?/p>
在眾多網(wǎng)絡(luò)社區(qū),這條廣告被網(wǎng)友熱評(píng)。被網(wǎng)友戲稱為“從里到外的山寨啤酒”的啤兒茶爽也成功地引發(fā)了年輕顧客的興趣?!拔揖褪强戳藦V告,覺(jué)得挺好玩的,才買(mǎi)的?!壁w小姐告訴記者。很多像趙小姐這樣的年輕顧客都是被廣告吸引才購(gòu)買(mǎi)新品飲料的。
有廣告拿出“雷人”創(chuàng)意,也有廣告以時(shí)尚吸引消費(fèi)者。在廣告中身穿紫色靚麗時(shí)裝、穿梭于水晶吊飾之間的歌手組合S.H.E,給其代言的“這樣紫”飲料,帶來(lái)了眾多喜愛(ài)她們的白領(lǐng)消費(fèi)者。
而諸如“水溶C”、“檸檬me”,“HELLO-C”等中英文夾雜的飲料名字,也在討好年輕人的語(yǔ)言習(xí)慣?!拔覀兊亩ㄎ痪褪?6到28歲年輕顧客,所以產(chǎn)品的時(shí)尚感是必要的?!蓖瞥隽藱幟蕀e的匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
用料迎合健康心理
具有抗氧化能力、提高免疫力的檸檬飲料;添加了紫色水果、具有多種保健作用的果汁飲料……今年的飲料新品迎合了在甲型流感流行的陰云下,市民更注重飲食健康的心理。
據(jù)了解,今年的飲料新品,除百事推出兩款碳酸飲料新品,其余的10余款新品均為茶飲料和低濃度果汁型飲料?!艾F(xiàn)在人們更追求健康。這是果汁飲料這兩年勢(shì)頭越來(lái)越猛的原因之一?!眹?guó)家發(fā)改委公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬表示。
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