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中國首超美國成第二大奢侈品消費大國

2009-07-07 09:26:44      挖貝網(wǎng)

  為了證明自己的“頂級”身份,還有什么比“廣開店”,“開大店”更具說服力嗎?

  在古馳(Gucci)于上海鉆石地段上高調(diào)開出2000平方米的中國旗艦店后,立即有消息稱,已入駐恒隆廣場多年的路易威登(LV)也將“擴店”,目標是起碼達到古馳店鋪的大小。對此傳聞,路易威登中國公司對CBN記者不置可否,他們給CBN記者提供的資料顯示,目前其在恒隆的店鋪面積為900平方米,且暫時沒有可供對外公布的擴店計劃。

  上述在全球位列前兩位的奢侈品牌“斗法”未果,另一個意大利奢侈品牌對中國市場的覬覦浮出水面。

  與古馳6月份剛開出的店鋪隔街而望,此輪行動的品牌是普拉達(Prada),之前僅在恒隆廣場占據(jù)一常規(guī)店鋪的普拉達銷售人員對CBN記者確認:他們的確將在2個月后開出新店,店鋪將有2層的規(guī)模。原先這個店鋪的位置是一個日本的飾品品牌。

  事實上,在經(jīng)濟危機的背景下,這個正在積極拓店的意大利品牌的資金狀況也并沒有那么優(yōu)良。由于可比單店銷售額在去年的下滑,直接導(dǎo)致普拉達手中可支配現(xiàn)金縮水,同期的成本上升更是雪上加霜。在今年4月份對16億美元的債務(wù)進行重組后,他們才得以獲取現(xiàn)金擴張新店鋪。去年,普拉達開出了20家店鋪,包括倫敦的奧特萊斯、洛杉磯以及吉隆坡,他們還在首爾做展示中心。

  CBN記者在普拉達的官網(wǎng)了解到:普拉達現(xiàn)在已經(jīng)在中國內(nèi)地開出8家門店,其中包括成都、青島,以及沈陽、西安等二線城市。這一店鋪數(shù)量僅次于中國香港地區(qū)(9家)以及日本(13家)。相比而言,在該品牌的誕生地意大利,他們共有8家店鋪,美國則有9家。

  在過去一年中,奢侈品市場的消費呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢,除了店鋪多寡的布局,經(jīng)營數(shù)字也可作為有力的論據(jù)。

  CBN記者了解到:2009年第一季度,法國PPR集團旗下的高端消費品集團Gucci Group的總銷售額比去年同期下滑了3.4%(匯率因素考慮在內(nèi)),但在亞太地區(qū)(不包括日本)的總收入?yún)s激增了25%,大中華地區(qū)高達13%的增長對此更是貢獻良多。同期,瑞士歷峰集團的情況也與此類似:截至今年3月底,歷峰集團上一年度的銷售額僅增長了2%,而亞太地區(qū)(不包括日本)的銷售額則劇增了14%。

  去年歐洲奢侈品消費的增長速度只有2007年的一半,美國與之前基本持平,日本則出現(xiàn)了負增長。在此背景之下,“業(yè)界認為國際奢華品牌的需求在歐洲、美洲以及日本市場普遍下滑。然而,此次調(diào)查結(jié)果令我們感到欣慰:經(jīng)濟不景氣并未對中國內(nèi)地構(gòu)成太大影響,市場仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;亞洲地區(qū)奢華品市場調(diào)研公司信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Christophe Cais對CBN記者分析說。而羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克(Jean-Michel Dumont)則確認稱:經(jīng)過金融危機的考驗,各大奢華品牌進一步意識到了中國市場的重要性。中國一線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞,而二線城市將是深植中國市場的制勝關(guān)鍵。

  “截至今年1月,中國奢侈品消費總額已占全球市場的25%,達到86億美元,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品消費國。”信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢(Albatross Global Solutions’ Mission)聯(lián)合羅德公關(guān)昨天發(fā)布《2009中國奢華品報告》(下稱《報告》)中指出。

  根據(jù)兩家機構(gòu)對1000名年收入在24萬元人民幣的消費者的調(diào)研結(jié)果,超過50%的受訪者確定他們的消費行為不會受到影響,而僅兩成的受訪者則表示對于未來1年的消費能力沒有信心。

  《報告》所公布的抽樣調(diào)研結(jié)果:路易威登、香奈兒(Chanel)以及古馳已經(jīng)名列中國內(nèi)地消費者“提及率”的前三位,而普拉達則在香港地區(qū)消費者的提及率中和古馳并列第三。

  “自用、個人禮品,以及商務(wù)往來成為購買奢侈品的三大理由,在二線城市,以‘商務(wù)往來’為目的的購買人群是一線城市的三倍多。” Christophe Cais表示。

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