一個(gè)名為“番薯”的網(wǎng)站7月15日起正式上線(xiàn)。

　　番薯網(wǎng)的出現使中國的購書(shū)者可以在中國實(shí)現亞馬遜Kindle的讀書(shū)方式：手持一個(gè)電子墨水技術(shù)的閱讀器，就可以從番薯網(wǎng)上下載60萬(wàn)種電子圖書(shū)，其中很多電子圖書(shū)的價(jià)格只是紙質(zhì)圖書(shū)的三分之一。例如一本標價(jià)29.8元、在卓越和當當上售價(jià)均在20元以上的《人性的弱點(diǎn)全集》，在番薯網(wǎng)上僅標價(jià)2.5元。

　　這個(gè)被寄期望打破目前圖書(shū)銷(xiāo)售格局的新模式是由中文數字出版大鱷方正阿帕比以及中國搜索聯(lián)合打造，其中方正控股60%，一期現金投入4000萬(wàn)元，方正集團董事長(cháng)方中華擔任番薯網(wǎng)董事長(cháng)，中搜提供40%技術(shù)股，中國搜索總裁陳沛出任番薯網(wǎng)副董事長(cháng)。

　　一位知情者稱(chēng)，番薯網(wǎng)是方正在其他業(yè)務(wù)線(xiàn)相對都有收縮的情況下逆市加大的投入。番薯取義“翻書(shū)”諧音，該公司稱(chēng)是“全球第一的中文圖書(shū)門(mén)戶(hù)”，從籌備到正式上線(xiàn)總共只花了5個(gè)月。

　　Google+Kindle

　　番薯網(wǎng)最大優(yōu)勢來(lái)自于方正豐富的數字圖書(shū)資源。在圖書(shū)檢索欄鍵入“人性的弱點(diǎn)全集”，立刻出現關(guān)于該書(shū)的圖書(shū)簡(jiǎn)介、章節列表、書(shū)評等內容，同時(shí)顯示它在卓越和當當上的價(jià)格，點(diǎn)擊后可以進(jìn)行線(xiàn)上購買(mǎi)。

　　在圖書(shū)銷(xiāo)售上它更大程度上選擇扮演一個(gè)導購的角色。“我們要為用戶(hù)提供一站式服務(wù)，我們只做我們擅長(cháng)的。”CEO趙舸說(shuō)。

　　這種一站式服務(wù)對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上就是搜、選、讀、購一條龍服務(wù)。即最開(kāi)始的圖書(shū)檢索，之后的類(lèi)似豆瓣網(wǎng)的選書(shū)、看書(shū)模式，為用戶(hù)提供圖書(shū)信息，打造社區平臺，部分書(shū)提供章節閱讀，最后再提供購書(shū)方式。

　　“我們和卓越、當當是合作關(guān)系。”趙舸并不認為番薯的電子書(shū)業(yè)務(wù)對這些紙書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )構成威脅。番薯本身不做紙書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，它為用戶(hù)提供一個(gè)網(wǎng)上書(shū)城的比價(jià)系統，用戶(hù)比較后，可以通過(guò)書(shū)城鏈接來(lái)購買(mǎi)紙書(shū)。

　　“我們給他們帶來(lái)了線(xiàn)上的流量，在他們上面實(shí)現紙書(shū)的購買(mǎi)。”趙舸表示，番薯的這種渠道商模式不僅會(huì )鏈接到線(xiàn)上的卓越、當當，還要通過(guò)建站的方式鏈接到線(xiàn)下的實(shí)體店，之后，再進(jìn)行利益分成。

　　番薯真正拿來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的是它的電子書(shū)。而閱讀終端對于電子書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，Kindle獲得的巨大成功引發(fā)了電子閱讀器的生產(chǎn)高潮。據統計，截至今年6月，我國個(gè)人電子閱讀終端超過(guò)1.8億。目前國內市場(chǎng)上影響較大的電子閱讀器主要有漢王、津科等，另外方正也推出了自己的客戶(hù)端方正飛閱。

　　但對于番薯網(wǎng)而言不容忽視的一個(gè)問(wèn)題是，由于沒(méi)有行業(yè)通用標準，國內電子書(shū)存儲格式紛繁眾多，有Adobe的PDF、方正的CEB等20余種。電子閱讀終端兼容性不足、支持格式有限將有可能迫使用戶(hù)必須用各種軟件轉換格式，造成閱讀負擔，也不利于閱讀器的推廣。目前在國內售價(jià)接近3000元的漢王518，所支持的文本格式也只有TXT、HTML、Adobe、PDF等有限幾類(lèi)。

　　進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

　　方正和出版社一直有著(zhù)緊密的合作，方正集團高級副總裁方中華表示，方正已成為全球最大的中文數字出版技術(shù)提供商和內容運營(yíng)商，目前擁有近60萬(wàn)冊電子書(shū)。

　　番薯網(wǎng)的出現是方正加快數字出版進(jìn)程的重要標志。趙舸表示，數字出版是IT主戰略中非常重要的一條線(xiàn)，是方正集團未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)之一，而方正早就意識到數字出版必須結合互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做，這次涉足并非偶然?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)原本屬于方正阿帕比管控，是阿帕比幾大業(yè)務(wù)的一支?，F在番薯網(wǎng)的出現等于是方正將這一支從阿帕比剝離出去，著(zhù)力做大做強。

　　趙舸稱(chēng)，由于圖書(shū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相對較新，且數字出版現正處于拐點(diǎn)時(shí)期，大家都在朝這個(gè)方向發(fā)展，番薯可能短期內不能給集團帶來(lái)很大利潤，但對其未來(lái)集團仍然十分看好。

　　數字出版在全球迅猛發(fā)展的兩個(gè)標志就是Google圖書(shū)搜索和亞馬遜推出的電子閱讀器Kindle。

　　Google用戶(hù)只要輸入與圖書(shū)相關(guān)的字句，就能搜索并預覽來(lái)自全球各地圖書(shū)館和出版商的千百萬(wàn)冊圖書(shū)，還可根據在線(xiàn)書(shū)店鏈接購買(mǎi)圖書(shū)。今年6月，Google提出電子圖書(shū)零售計劃，由出版商向其提供圖書(shū)的數字版，Google可以給用戶(hù)瀏覽其中約20%圖書(shū)內容，然后用戶(hù)再選擇購買(mǎi)紙質(zhì)或者數字圖書(shū)。

　　2007年，由美國亞馬遜公司研發(fā)的第一代手持閱讀器Kindle的出現更是助長(cháng)了數字出版蓬勃之勢，一經(jīng)推出便供不應求。2009年，盡管售價(jià)高達359美元，Kindle2推出僅兩個(gè)月后，銷(xiāo)售量就達到了30萬(wàn)臺。

　　著(zhù)名市場(chǎng)調研公司iSuppli公司預測，到2012年，全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從2007年的15萬(wàn)臺上升到1830萬(wàn)臺，復合年增長(cháng)率高達161%。

　　“我們未來(lái)理想的商業(yè)模式，應該是基于亞馬遜的Kindle和Google圖書(shū)搜索這兩種商業(yè)模式的結合。”番薯網(wǎng)CEO趙舸表示，雖然番薯網(wǎng)與全國500多家出版社、4萬(wàn)多家書(shū)店有機關(guān)聯(lián)，并提供40萬(wàn)種圖書(shū)的在線(xiàn)試讀以及購買(mǎi)，但目前網(wǎng)站所推出的只是其規劃的第一步。“下一步，我們要做一個(gè)最好的基于全文的中文圖書(shū)搜索。”而這一點(diǎn)，專(zhuān)注搜索引擎多年的中搜顯然能夠對其有所貢獻。