北京時(shí)間10月10日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)調查機構comScore發(fā)布的最新調查結果顯示，美國10%的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告針對的是本地用戶(hù)。

　　comScore近日針對亞特蘭大、芝加哥、舊金山和華盛頓特區等4個(gè)美國主要市場(chǎng)進(jìn)行了調查。調查結果顯示，10%的顯示廣告針對的是本地用戶(hù)。

　　comScore副總裁布萊恩居魯特卡(Brian Jurutka)表示，由于本地目標廣告是更有效的廣告投資方式，因此已經(jīng)成為數字廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中日益重要的組成部分。

　　comScore指出，如果廣告主發(fā)布的顯示廣告在特定地區的市場(chǎng)份額完全高于其在全國的市場(chǎng)份額，則可以認定該顯示廣告為本地目標廣告。 調查顯示，在上述四個(gè)主要市場(chǎng)，全部發(fā)行商網(wǎng)站中有9%~11%的顯示廣告是針對本地用戶(hù)。

　　BIA/Kelsey 互動(dòng)本地媒體高級副總裁兼項目主管馬特布斯(Matt Booth)表示，研究顯示，廣告主清楚本地目標廣告的價(jià)值，愿意為此支付更多的廣告費，而根據地區與垂直網(wǎng)站的不同，廣告費可能會(huì )高出20%到 100%。確定并量化廣告主在特定市場(chǎng)購買(mǎi)的本地廣告，是幫助發(fā)行商為高價(jià)值廣告營(yíng)銷(xiāo)有效鎖定潛在目標的重中之重。