100年前，五糧液得名。其本是四川宜賓的一個(gè)小釀酒坊，主人鄧子均，以“雜糧酒”知名。自明代以來(lái)，曾有兩個(gè)名字，百姓稱(chēng)為“雜糧酒”，文人雅士稱(chēng)為“姚子雪曲”。1909年，四川籍舉人楊惠泉在飲酒時(shí)向鄧子均建議，更名為五糧液。1915年，五糧液獲巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎。

　　[小標題一]緣起

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　　1950年代初，鄧子均的小酒坊以公私合營(yíng)方式，與同儕共組，至1959年改為國營(yíng)宜賓五糧液酒廠(chǎng)。酒廠(chǎng)合營(yíng)時(shí)，配方傳人獻出了“陳氏秘方”，自明清以來(lái)，五糧液的釀造一直以此為基。

　　五糧液自1963年起參加第二屆中國評酒會(huì )，成為白酒八大名酒。

　　酒廠(chǎng)初成立，年產(chǎn)量只有300噸。受制于計劃經(jīng)濟和購銷(xiāo)體制，一直到1985年產(chǎn)量才增至2000噸。

　　[小標題二]創(chuàng )新

　　1985年是五糧液酒廠(chǎng)的一個(gè)轉折點(diǎn)。五糧液為濃香型白酒，每年新酒只有不足20%可用，其余只能做系列酒，而在低端市場(chǎng)卻只有尖莊一個(gè)子品牌。其后，，酒廠(chǎng)針對不同地區和不同消費群體，推出了五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽(yáng)河、京酒等 100余子品牌。五糧液生產(chǎn)能力、盈利水平籍此獲得保障。

　　五糧液此間還創(chuàng )造了國內白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售的新模式，“經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)斷”經(jīng)營(yíng)。其在1994年將五糧醇的銷(xiāo)售賣(mài)斷給福建邵武糖酒公司，第二年銷(xiāo)量即達1670噸，之后更創(chuàng )下8580噸的記錄。五糧液從此真正脫穎而出。

　　[小標題三]領(lǐng)軍

　　1996年，世界統計大會(huì )將五糧液評為中國酒業(yè)大王，因其創(chuàng )造了年均增長(cháng)40%，連續10多年銷(xiāo)量第一的行業(yè)記錄。五糧液成為國內白酒業(yè)的領(lǐng)軍者。

　　至2008年，五糧液的品牌價(jià)值達到456億元人民幣，生產(chǎn)規模為40萬(wàn)噸酒，該項銷(xiāo)售約100億元。

　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期