中國有句老話(huà)，說(shuō)“富不過(guò)三代”，但是洛克菲勒家族發(fā)展到現在已經(jīng)是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。

　　經(jīng)歷了一個(gè)多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫(xiě)著(zhù)輝煌的歷史，約翰"D"洛克菲勒的后代們沒(méi)有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢(qián)落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛生與慈善事業(yè)，懷著(zhù)富有的負罪感將大量的資金用來(lái)建立各種基金，投資大學(xué)，醫院，讓整個(gè)社會(huì )分享他們的財富。

　　在今天的美國，要完全躲避這個(gè)家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說(shuō)，洛克菲勒家族在過(guò)去150年的發(fā)展史就是整個(gè)美國歷史的一個(gè)精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著(zhù)世界各地的人們。

　　創(chuàng )業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個(gè)億萬(wàn)富翁

　　美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見(jiàn)，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長(cháng)的一生中，人們對他毀譽(yù)參半，有人認為他只不過(guò)是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個(gè)慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個(gè)十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時(shí)期控制著(zhù)全美國的石油資源，并創(chuàng )設了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟發(fā)展史上占有重要的一席之地。

　　遺傳的商業(yè)基因

　　1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個(gè)名叫楊佳的小鎮。他的父母，個(gè)性截然不同：母親是個(gè)一言一行都皈依《圣經(jīng)》的虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實(shí)，家教嚴格；而父親卻是個(gè)講究實(shí)際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長(cháng)子，他從父親那里學(xué)會(huì )了講求實(shí)際的經(jīng)商之道，又從母親那里學(xué)到了精細、節儉、守信用、一絲不茍的長(cháng)處，這對他日后的成功產(chǎn)生了莫大的影響。

　　父親名叫威廉，人稱(chēng)“大個(gè)子比爾”，是個(gè)到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個(gè)走江湖的巫醫，兜售所謂“立見(jiàn)奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣(mài)土地，買(mǎi)賣(mài)毛皮，販鹽，推銷(xiāo)雜貨，幾乎是無(wú)事不干的百事通。

　　父親出外經(jīng)商，一去就是幾個(gè)月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫(xiě)商業(yè)書(shū)信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會(huì )的現實(shí)和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會(huì )之前就能堅強而且精明起來(lái)。

　　然而，約翰對父親血液里流淌的東西并沒(méi)有全盤(pán)接受，他完全沒(méi)有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓練”，一生中烙守“不儉則匱”的準則；從中他還引申出自己的結論：“只有數字作數。”

　　洛克菲勒意識到必須把企業(yè)擴大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來(lái)他聯(lián)合了兩位資金雄厚、信譽(yù)很好的投資合作者，創(chuàng )建了資本額100萬(wàn)美元的標準石油公司。

　　在商戰中，洛克菲勒討厭用價(jià)格戰驅逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現金或標準公司的股票（相關(guān)：理財財經(jīng)），買(mǎi)下他們的煉油廠(chǎng)。他是認識兼并價(jià)值的一名先驅者。在兼并公司的同時(shí)，洛克菲勒還網(wǎng)羅了一批能人，用他自己的話(huà)說(shuō)：“那價(jià)值遠遠超過(guò)被兼并的所有公司。”

　　1879年底，標準公司已控制了90％的全美煉油業(yè)。到了1880年，全美生產(chǎn)出的石油，95％都是由標準石油公司提煉的。自美國有史以來(lái)，還從來(lái)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能如此完全徹底地獨霸過(guò)市場(chǎng)。

　　正是此時(shí)，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個(gè)壟斷組織的概念。在多德的“托拉斯”理論指導下，洛克菲勒合并了40多家廠(chǎng)商，壟斷了全國80％的煉油工業(yè)和90％的油管生意。1886年，標準石油公司又創(chuàng )建了天然氣托拉斯。標準石油公司最后定名為美孚石油公司。托拉斯則迅速在全美各地、各行業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)，在很短時(shí)間內，這種壟斷組織形式就占了美國經(jīng)濟的90％.洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個(gè)獨特的時(shí)代——壟斷時(shí)代。

　　身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業(yè)對手、華爾街、法院、國會(huì )。壟斷企業(yè)對經(jīng)濟的控制令社會(huì )不安。在老羅斯?？偨y《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。而且發(fā)誓不再資助共和黨的候選人。

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　　中國有句老話(huà)，說(shuō)“富不過(guò)三代”，但是洛克菲勒家族發(fā)展到現在已經(jīng)是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。

　　經(jīng)歷了一個(gè)多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫(xiě)著(zhù)輝煌的歷史，約翰"D"洛克菲勒的后代們沒(méi)有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢(qián)落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛生與慈善事業(yè)，懷著(zhù)富有的負罪感將大量的資金用來(lái)建立各種基金，投資大學(xué)，醫院，讓整個(gè)社會(huì )分享他們的財富。

　　在今天的美國，要完全躲避這個(gè)家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說(shuō)，洛克菲勒家族在過(guò)去150年的發(fā)展史就是整個(gè)美國歷史的一個(gè)精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著(zhù)世界各地的人們。

　　創(chuàng )業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個(gè)億萬(wàn)富翁

　　美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見(jiàn)，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長(cháng)的一生中，人們對他毀譽(yù)參半，有人認為他只不過(guò)是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個(gè)慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個(gè)十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時(shí)期控制著(zhù)全美國的石油資源，并創(chuàng )設了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟發(fā)展史上占有重要的一席之地。

　　遺傳的商業(yè)基因

　　1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個(gè)名叫楊佳的小鎮。他的父母，個(gè)性截然不同：母親是個(gè)一言一行都皈依《圣經(jīng)》的虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實(shí)，家教嚴格；而父親卻是個(gè)講究實(shí)際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長(cháng)子，他從父親那里學(xué)會(huì )了講求實(shí)際的經(jīng)商之道，又從母親那里學(xué)到了精細、節儉、守信用、一絲不茍的長(cháng)處，這對他日后的成功產(chǎn)生了莫大的影響。

　　父親名叫威廉，人稱(chēng)“大個(gè)子比爾”，是個(gè)到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個(gè)走江湖的巫醫，兜售所謂“立見(jiàn)奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣(mài)土地，買(mǎi)賣(mài)毛皮，販鹽，推銷(xiāo)雜貨，幾乎是無(wú)事不干的百事通。

　　父親出外經(jīng)商，一去就是幾個(gè)月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫(xiě)商業(yè)書(shū)信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會(huì )的現實(shí)和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會(huì )之前就能堅強而且精明起來(lái)。

　　然而，約翰對父親血液里流淌的東西并沒(méi)有全盤(pán)接受，他完全沒(méi)有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓練”，一生中烙守“不儉則匱”的準則；從中他還引申出自己的結論：“只有數字作數。”

　　洛克菲勒意識到必須把企業(yè)擴大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來(lái)他聯(lián)合了兩位資金雄厚、信譽(yù)很好的投資合作者，創(chuàng )建了資本額100萬(wàn)美元的標準石油公司。

　　在商戰中，洛克菲勒討厭用價(jià)格戰驅逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現金或標準公司的股票（相關(guān)：理財財經(jīng)），買(mǎi)下他們的煉油廠(chǎng)。他是認識兼并價(jià)值的一名先驅者。在兼并公司的同時(shí)，洛克菲勒還網(wǎng)羅了一批能人，用他自己的話(huà)說(shuō)：“那價(jià)值遠遠超過(guò)被兼并的所有公司。”

　　1879年底，標準公司已控制了90％的全美煉油業(yè)。到了1880年，全美生產(chǎn)出的石油，95％都是由標準石油公司提煉的。自美國有史以來(lái)，還從來(lái)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能如此完全徹底地獨霸過(guò)市場(chǎng)。

　　正是此時(shí)，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個(gè)壟斷組織的概念。在多德的“托拉斯”理論指導下，洛克菲勒合并了40多家廠(chǎng)商，壟斷了全國80％的煉油工業(yè)和90％的油管生意。1886年，標準石油公司又創(chuàng )建了天然氣托拉斯。標準石油公司最后定名為美孚石油公司。托拉斯則迅速在全美各地、各行業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)，在很短時(shí)間內，這種壟斷組織形式就占了美國經(jīng)濟的90％.洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個(gè)獨特的時(shí)代——壟斷時(shí)代。

　　身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業(yè)對手、華爾街、法院、國會(huì )。壟斷企業(yè)對經(jīng)濟的控制令社會(huì )不安。在老羅斯?？偨y《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。而且發(fā)誓不再資助共和黨的候選人。

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　　惜金如命的生活

　　洛克菲勒雖然聚斂了巨額財富，但自己的生活非常儉樸，而時(shí)時(shí)刻刻都在給他的兒女們灌輸他在一貧如洗的兒時(shí)形成的價(jià)值觀(guān)。防止他們揮金如土的第一步就是不讓他們知道父親是個(gè)富人。洛克菲勒的幾個(gè)孩子在長(cháng)大成人之前，從沒(méi)去過(guò)父親的辦公室和煉油廠(chǎng)。

　　洛克菲勒在家里搞了一套虛擬的市場(chǎng)經(jīng)濟，稱(chēng)他的妻子為“總經(jīng)理”，要求孩子們認真記賬。孩子們靠做家務(wù)來(lái)掙零花錢(qián)：打蒼蠅2分錢(qián)，削鉛筆1角錢(qián)，練琴每小時(shí)5分錢(qián)，修復花瓶則能掙1元錢(qián)，一天不吃糖可得2分錢(qián)，第二天還不吃獎勵1角錢(qián)，每拔出菜地里10根雜草可以?huà)甑?分錢(qián)，惟一的男孩小約翰劈柴的報酬是每小時(shí)1角5分錢(qián)，保持院里小路干凈每天是1角錢(qián)，洛克菲勒為自己能把孩子培養成小小的家務(wù)勞動(dòng)力感到很得意，他曾指著(zhù)13歲的女兒對別人說(shuō)：“這個(gè)小姑娘已經(jīng)開(kāi)始掙錢(qián)了，你根本想像不到她是怎么掙的。我聽(tīng)說(shuō)煤氣用得仔細，費用就可以降下來(lái)，便告訴她，每月從目前的賬單上節約下來(lái)的錢(qián)都歸她。于是她每天晚上四處轉悠，看到?jīng)]有人在用的煤氣燈，就去把它關(guān)小一點(diǎn)兒。”

　　為了讓孩子們學(xué)會(huì )相互謙讓?zhuān)毁I(mǎi)一輛自行車(chē)給4個(gè)孩子。小約翰長(cháng)大后不好意思地承認說(shuō)，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他在家里最小，前面3個(gè)都是女孩。

　　洛克菲勒惜金如命，16歲就花一毛錢(qián)買(mǎi)了個(gè)小本子記下每一筆收入和開(kāi)支，一生都把賬本視為自己最珍貴的紀念物。

　　1864年9月8日，洛克菲勒同24歲的高中同學(xué)勞拉舉行婚禮。他盡管已積攢了巨大的財富，買(mǎi)結婚戒指卻只花了15.75美元。這筆花銷(xiāo)記在“雜項開(kāi)支”項下。洛克菲勒曾欠一位朋友5分的找零錢(qián)，朋友讓他不必客氣，而他卻堅持把硬幣放到朋友的口袋里，鄭重地說(shuō)：“這可是一美元整整一年的利息啊。”

　　家族企業(yè)第二代：小約翰。D.洛克菲勒——堅韌的第二代

　　老洛克菲勒說(shuō)過(guò)，“賺錢(qián)的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。出于對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒后來(lái)把這種人生觀(guān)傳遞給了他惟一的兒子——小約翰。D.洛克菲勒，他就是大衛的父親。

　　小洛克菲勒成了家族的掌門(mén)人后，不僅接管了家族的石油生意，同時(shí)還接管了家族的慈善事業(yè)。有時(shí)候，小洛克菲勒發(fā)現：自己要想在石油生意和慈善事業(yè)這兩種祖傳家業(yè)之間找到心理平衡非常困難，因此他經(jīng)常經(jīng)受著(zhù)神經(jīng)失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經(jīng)描述說(shuō)，他在做生意的時(shí)候感覺(jué)就像參加一場(chǎng)和自己良心進(jìn)行比賽的賽跑。大衛表示，父親所受的宗教思想教育經(jīng)常使他禁不住產(chǎn)生懷疑：自己在生意場(chǎng)上所做的事情究竟是否正確？

　　小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，并設法挽救了美國西部山區的許多古老的紅杉。其實(shí)，他在把家族事業(yè)發(fā)揚光大方面也放棄了許多機會(huì )，現在回過(guò)頭來(lái)審視他的一生，他的大半生時(shí)間都花在了把家族財富送出去方面，而不是積聚更多財富上面。大衛指出，在大做慈善事業(yè)的過(guò)程中，父親“得到了極大的滿(mǎn)足，他看到社會(huì )上存在有許多問(wèn)題，就想辦法幫助解決這些問(wèn)題。”

　　小洛克菲勒對保護歷史文物和保護環(huán)境有著(zhù)濃厚的興趣。經(jīng)過(guò)他的努力，英國對北美大陸殖民時(shí)代所創(chuàng )建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來(lái)。

　　因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒(méi)。

　　小約翰"D. 洛克菲勒的信條——我相信

　　我相信每個(gè)個(gè)體的至尊價(jià)值，和他對自由、幸福追求的權利。

　　我相信每個(gè)權利是一種責任； 每個(gè)機會(huì )是一種責任； 每份財產(chǎn)是一種責任。

　　我相信法律是為人設立的，而不是人任意設置法律；政府是人民的仆人，而不是人民的主人。

　　我相信勞動(dòng)才能獲得尊嚴， 不管是體力勞動(dòng)還是腦力勞動(dòng)； 這個(gè)世界不會(huì )讓人活不下去，但它欠人活得更好的機會(huì )。

　　我相信節儉是良好財政結構的頭等必需品， 不管在政府里，生意上還是個(gè)人理財（相關(guān)：證券 財經(jīng)）上。

　　我相信真相和公正是一個(gè)和諧社會(huì )的根本。

　　我相信諾言， 每個(gè)人都應該把那神圣語(yǔ)言當作自己的債券一樣好好對待；諾言——不是財富或力量——而是至尊價(jià)值。

　　我相信獲取必要的回報是人類(lèi)共同需求，要消除自私自利，在烈火中是凈化浮渣，達到偉大靈魂的集合。

　　我相信擁有無(wú)上智慧和愛(ài)的上帝， 不管他給人們一個(gè)什么樣的名字，個(gè)體最高的成就， 最偉大的幸福， 和最寬泛的才能，將存在于他自己的意愿當中。

　　我相信愛(ài)是世界上最偉大的東西，只有它能幫你克服所有怨恨，讓你有走向幸福的可能。

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　　家族企業(yè)第三代：勞倫斯。洛克菲勒——“風(fēng)險投資之父”

　　財富不過(guò)是他的平臺，給他更多的便利來(lái)愛(ài)自然；

　　家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。

　　華爾街天才：“風(fēng)險投資之父”

　　勞倫斯。洛克菲勒于1910年5月26日生于紐約，他是小約翰"D"洛克菲勒6個(gè)孩子當中的老四。

　　70年前，勞倫斯"洛克菲勒在華爾街開(kāi)始了自己的職業(yè)生涯，他成為現代風(fēng)險投資的開(kāi)拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來(lái)的財富成功翻了數倍。在紐約證券交易所數10年供職期間，他經(jīng)常用他與生俱來(lái)的商業(yè)本能作出下一個(gè)重要決定。他不滿(mǎn)足于單純賺更多錢(qián)，而是希望能讓金錢(qián)生產(chǎn)出具有長(cháng)久意義的東西。小約翰"D"洛克菲勒現在唯一健在的兒子大衛"洛克菲勒這樣評價(jià)他的哥哥：“我很佩服他在生意場(chǎng)上表現出來(lái)的非凡才能，在風(fēng)險資本領(lǐng)域我總是跟著(zhù)他做事。他在這一領(lǐng)域確實(shí)是真正的先鋒。”

　　勞倫斯從祖父那里繼承了賺錢(qián)的天賦，他的名下?lián)碛?5億美元的資產(chǎn)，曾在《福布斯》全球 587位億萬(wàn)富翁中排名第377位。1937年，勞倫斯繼承了祖父買(mǎi)下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創(chuàng )業(yè)之路，開(kāi)了美國風(fēng)險投資的先河。出人意料的是，他并沒(méi)有購入更多的藍籌股，而是開(kāi)始投資并協(xié)助新成立的企業(yè)創(chuàng )業(yè)。他的第一次嘗試非常偶然。當時(shí)，他和新婚妻子預備定制幾件家具。當他看到芬蘭設計師阿爾瓦阿爾托設計的曲木家具照片時(shí)，預感到這些家具會(huì )成為現代家居的理想選擇，于是訂下訂單購買(mǎi)了一批，在紐約開(kāi)了一家專(zhuān)賣(mài)店。盡管許多人曾對生意前景表示懷疑，但結果家具十分搶手，直到1940年貨源因芬蘭冬季戰爭受到影響，生意才被迫中斷。勞倫斯的第二樁買(mǎi)賣(mài)則更有影響力。他結識了一戰飛行員埃迪"瑞肯貝克，認為瑞肯貝克關(guān)于商業(yè)空運即將興起的看法很有見(jiàn)地。于是，1938年，他資助瑞肯貝克成立了東方航空（6.34，-0.09，-1.40％），并在相當長(cháng)的時(shí)間里成為公司的第一大股東，而東方航空也成為戰后盈利最多的航空公司。此外，他在1939年投資的麥道航空公司也成為軍用航空器的主要供貨商。

　　第二次世界大戰期間，他凍結生意，進(jìn)入海軍服役，軍階至少校。戰爭結束后，他重返商場(chǎng)，繼續尋找新創(chuàng )立的企業(yè)進(jìn)行投資。1959年《華爾街日報》的一篇文章特別指出勞倫斯在“風(fēng)險資本”這一新領(lǐng)域所作的貢獻，從而確立了他“風(fēng)險投資之父”的地位。勞倫斯聯(lián)合洛克菲勒家族其他成員以及包括現代藝術(shù)館在內的一些機構成立了專(zhuān)事風(fēng)險投資的凡洛克風(fēng)險投資公司。截至1996年，他們共投資221家處于起步階段的公司，這些公司在得到投資后都取得了良好的業(yè)績(jì)。

　　數十年的從商經(jīng)驗，令他相信保持頭腦靈活、與時(shí)俱進(jìn)的重要性，因此他很樂(lè )于接受新事物，引入新概念，推動(dòng)創(chuàng )業(yè)投資基金，發(fā)展高科技和其他新興行業(yè)，包括投資蘋(píng)果電腦和全美最大的芯片公司英特爾集團。

　　2004年7月11日，坐擁億萬(wàn)家財、在美國叱咤風(fēng)云的勞倫斯"洛克菲勒在睡夢(mèng)中與世長(cháng)辭，享年94歲。這位洛克菲勒家族的第三代傳人，盡管含著(zhù)金鑰匙出生，卻絕不是一位紈绔子弟，他在有生之年不僅開(kāi)了風(fēng)險投資的先河，還為美國的環(huán)保及慈善事業(yè)作出了不朽的貢獻。

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　　政經(jīng)大腕大衛。洛克菲勒：經(jīng)濟帝國第三代掌門(mén)人

　　大衛。洛克菲勒，1915年6月12日出生于一個(gè)具有兩個(gè)世紀以來(lái)最有影響力的姓氏之家——洛克菲勒家族。他是這個(gè)經(jīng)濟帝國的第三代掌門(mén)人。

　　作為美國第一家族的后代，大衛有其他人沒(méi)有的機會(huì )，可以接觸全世界最有影響力的經(jīng)濟學(xué)家、最有權勢的家族、影響整個(gè)歐美政局的政治家、每一屆美國總統，參與了很多改變世界格局的重要訪(fǎng)問(wèn)。他在冷戰時(shí)期造訪(fǎng)前蘇聯(lián)，跟赫魯曉夫和戈爾巴喬夫都有過(guò)直接而鋒利的面對面交流，他也是第一批在中美關(guān)系開(kāi)始解凍后的1973年到訪(fǎng)中國的資本家，還是在改革開(kāi)放之初跟中國密切接觸，并成功開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的國際金融家。

　　作為哈耶克和熊彼特的學(xué)生，并與著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森同學(xué)，他對經(jīng)濟學(xué)，對企業(yè)經(jīng)營(yíng)和政府影響都有著(zhù)深刻的見(jiàn)地，這些見(jiàn)地也廣泛地影響了美國經(jīng)濟的走向和政策制定。他重新定義了企業(yè)家的身份，認為“企業(yè)家身份本身代表著(zhù)一種機會(huì )，用于滿(mǎn)足人的發(fā)明創(chuàng )新、追求權利和賭博的本性……事實(shí)上，對成就過(guò)程的追求，其本身對于許多人來(lái)說(shuō)就是一個(gè)目標，而在那些人眼里，利潤只是一種值得付出努力的副產(chǎn)品”，這也許更能解釋他在使用和創(chuàng )造財富上做的一切。

　　大衛長(cháng)大成人后，當上了蔡斯。曼哈頓銀行的行長(cháng)，具體負責監管該銀行的國際業(yè)務(wù)。同時(shí)，他還對從事慈善事業(yè)和藝術(shù)事業(yè)懷有濃厚興趣。他還幫助掌管一處家族遺產(chǎn)，這筆遺產(chǎn)至今仍影響著(zhù)美國人的生活。

　　除了把自家公司經(jīng)營(yíng)得穩穩當當，大衛還做了許多祖父輩沒(méi)有嘗試過(guò)的事。例如，他寫(xiě)了一本名為《論文集》的書(shū)，講述他在美國實(shí)力最雄厚家族中的個(gè)人生活。還寫(xiě)了一本傳記——《回憶錄》，把家族史囊括其中，好給子孫輩借鑒。不論是在他的書(shū)中，還是在生活里，大衛總是念念不忘地強調說(shuō)，一個(gè)擁有巨大社會(huì )財富的人應該具有社會(huì )責任感。“有錢(qián)人應該對社會(huì )負有一種責任感，做些對別人有益的事情。”每當有人給他寫(xiě)信或當面請他施舍金錢(qián)時(shí)，大衛都會(huì )按照父親的做法去做?？磥?lái)，如果沒(méi)有家業(yè)的負擔，大衛應該會(huì )成為文學(xué)家、史學(xué)家什么的。大衛"洛克菲勒表示，他希望自己的家族會(huì )以“助人家族”的形象名載史冊：“擁有財富，也就擁有了他人所沒(méi)有的機遇，抓往這些機遇，同樣是一件非常重要的事情。”洛克菲勒家族的事業(yè)已傳接了3代之久，可到了第四、第五代子女，一脈相傳的習慣卻遭到了強烈的反對。在大衛的子孫中，有不少極端分子甚至舍棄了洛克菲勒這個(gè)招牌姓，隱姓埋名闖蕩世界。據統計，有80％的家族企業(yè)未能順利傳到第2代人的手里，剩余的13％則未能傳到第3代手里。不知洛克菲勒家族能否靠大衛的那本《回憶錄》家史，繼續保持這幸存的7％呢？

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　　約翰。洛克菲勒：大慈善家

　　約翰和父親一樣努力工作、勤勤懇懇，有強烈的責任感，但是“情緒緊張”，在“社交場(chǎng)合很靦腆、很笨拙”，甚至“會(huì )為自己說(shuō)過(guò)的話(huà)或一閃而過(guò)的念頭痛苦好些天”。但是，靦腆的約翰也有另一面，因為反對弟弟納爾遜一手控制家族事務(wù)，他發(fā)起了一場(chǎng)激烈的斗爭，并取得最終的勝利。

　　作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決一些社會(huì )問(wèn)題上，他對生活的失敗者有一種同情感。越南戰爭時(shí)期，美國社會(huì )的動(dòng)蕩使得約翰對反戰潮流有一種天然的認同，并對那個(gè)時(shí)代那些留長(cháng)發(fā)、愛(ài)喝酒的被認為是非正統的年輕人偏愛(ài)有加。大衛贊揚約翰在慈善事業(yè)上的成績(jì)“是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的”。

　　納爾遜。洛克菲勒：出色的政治家

　　納爾遜的性格更像母親奧爾德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他擁有無(wú)數財富，卻從未想過(guò)呆坐等待成功扣門(mén)，他勇于克服一切障礙，包括他患有的嚴重的閱讀障礙癥。他曾經(jīng)成功創(chuàng )下4次連任紐約州州長(cháng)的驚人紀錄，成為自羅斯福、杜魯門(mén)和艾森豪威爾以來(lái)最受矚目的一位政治家。