“中國家電改革開(kāi)放30年走完了別人50年的路！”誠然，在這短短30年的時(shí)間中，中國家電產(chǎn)品亦同步調地完成了從無(wú)到有、從短缺到普及的快速蛻變。特別是近年來(lái)，以康佳為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)乘著(zhù)“家電下鄉”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策的春風(fēng)，開(kāi)始在國內平板市場(chǎng)中占據主導位置。

　　繼8月的大型促銷(xiāo)活動(dòng)后，康佳又于11月20日-11月22日期間多方聯(lián)動(dòng)，在全國范圍內發(fā)起“康佳擂鼓舞中國，以舊換新雙補貼”促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，為契合當前主流消費者的需求，康佳在此次活動(dòng)中還加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列，勢必讓消費者獲得最大化購機實(shí)惠。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，作為國產(chǎn)彩電領(lǐng)軍企業(yè)，康佳的新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅將全面帶動(dòng)消費者選購電視的熱情，更會(huì )加快國內平板電視普及的速度。

　　再續“雙補貼” 康佳引領(lǐng)第二輪“以舊換新”

　　為激勵市民積極參與活動(dòng)，進(jìn)一步擴大康佳國內首創(chuàng )的“雙補貼”模式的范圍，康佳在本次活動(dòng)中承諾，不管是電視，還是冰箱、洗衣機、空調、電腦等大家電產(chǎn)品換購康佳彩電時(shí)，不論好壞，除了享受?chē)?0%財政補貼之外，還統一享受康佳的400元舊機補貼。同時(shí)，康佳還將其他小家電納入本次舊換新活動(dòng)，一次性享受康佳提供的300元舊機補貼，將購機優(yōu)惠進(jìn)行到底。

　　此外，為讓上班、出差或者有事在外的消費者也能方便參與，此次活動(dòng)還可接受顧客提前預約。預約顧客可優(yōu)先享受上門(mén)回收服務(wù)；自行帶舊機到現場(chǎng)換購的顧客，還可享受到康佳的50元交通費補助。

　　在北京國美康佳專(zhuān)柜，此次活動(dòng)負責人向記者表示，康佳本次主題促銷(xiāo)活動(dòng)，層次豐富，活動(dòng)新穎，投入力度空前，活動(dòng)期間，康佳新品必將引起消費者的圍搶。

　　“雙e”助陣 多方聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力

　　為順應各層次消費者需求，讓消費者有更多的換購選擇，康佳在本次活動(dòng)中還特意加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列。

　　此次活動(dòng)相關(guān)負責人向記者介紹說(shuō)， e-LED88系列新品在多方面做到了極致，是目前市場(chǎng)上功能最全最頂級的LED+網(wǎng)絡(luò )+家庭互聯(lián)液晶電視。該新品采用的是LED高效率背光源，同比普通的液晶電視節能超過(guò)62%。而e-NET 86系列網(wǎng)絡(luò )電視是康佳“精品工程”重點(diǎn)投入的高端系列產(chǎn)品，囊括了“資訊、娛樂(lè )、互動(dòng)”三大方向，所具備的多種功能將e時(shí)代家庭互聯(lián)系統演繹到實(shí)處。

　　“康佳要以集大成姿態(tài)成為L(cháng)ED+網(wǎng)絡(luò )+家庭互聯(lián)液晶的領(lǐng)導者！” 康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部黃心仲表示說(shuō)：“領(lǐng)導者并不一定是第一個(gè)開(kāi)始做的企業(yè)，而是做到極致的企業(yè)?！?/p>

　　業(yè)內人士表示，09年液晶電視開(kāi)發(fā)可以分為兩個(gè)發(fā)展方向，其一就是功能方面主打網(wǎng)絡(luò )功能和多媒體功能，其二就是采用全新LED背光源。從實(shí)際情況來(lái)看功能方面國產(chǎn)電視占據上風(fēng)，而性能端卻是合資品牌占優(yōu)。此次康佳超薄LED電視的推出彌補了國產(chǎn)LED電視在產(chǎn)品厚度、設計風(fēng)格以及性能參數上與合資產(chǎn)品的差距，大有領(lǐng)軍國產(chǎn)廠(chǎng)商反戈一擊之勢。

　　借勢開(kāi)啟LED大門(mén) 發(fā)起平板普及戰

　　隨著(zhù)幾乎所有一線(xiàn)彩電廠(chǎng)商均推出LED液晶電視，消費者可選擇的產(chǎn)品大增。某賣(mài)場(chǎng)負責人士表示，LED液晶電視銷(xiāo)量上升得比較快，已經(jīng)接近平板電視銷(xiāo)量的10%。今年9月以來(lái)，康佳率先發(fā)布了開(kāi)創(chuàng )國產(chǎn)平板最薄新紀錄的1.99厘米LED液晶電視e-LED88，其他國產(chǎn)品牌則在國慶期間紛紛推出全新的LED液晶電視，一場(chǎng)LED液晶電視普及戰即將上演。

　　行業(yè)專(zhuān)家表示，在目前平板高速擴張的背景下，功能戰、價(jià)格戰已經(jīng)難以支撐一個(gè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，規模戰將成為眾彩電企業(yè)的共同選擇和一致行動(dòng)。

　　據悉，上半年，在液晶面板價(jià)格持續上漲甚至出現缺貨情況下，康佳依靠與LGD、三星等國際面板巨頭的深度合作，拿到了“相當優(yōu)惠”的價(jià)格和優(yōu)先供貨權，穩固了市場(chǎng)份額。

　　同時(shí)，康佳在產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化方面也取得新進(jìn)展。據其內部人士透露，莞康生產(chǎn)基地的兩條模組試驗線(xiàn)正開(kāi)始運行，可以顯著(zhù)提高了反應速度、生產(chǎn)效率，同時(shí)降低生產(chǎn)成本；康佳斥資9億的昆山液晶模組廠(chǎng)也將在年底投入生產(chǎn)，產(chǎn)能設計達到400萬(wàn)片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產(chǎn)，為后續量產(chǎn)LED電視打好基礎。

　　在渠道方面，康佳連續響應國家“以舊換新”政策，聯(lián)合大賣(mài)場(chǎng)、連鎖超市以及經(jīng)銷(xiāo)商三大渠道體系，推出了連續性的互動(dòng)體驗和促銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上與線(xiàn)下立體互動(dòng)，全面提升了主題營(yíng)銷(xiāo)的整體規模效應。

　　“有效的規模擴張基于產(chǎn)業(yè)鏈的整體掌控力?？导褜⒔柚鷥?yōu)勢資源，以速度拼搶市場(chǎng)，以規模推動(dòng)普及，完成康佳下半年平板銷(xiāo)量300萬(wàn)臺的歷史目標?！秉S心仲表示。