如今，網(wǎng)絡(luò )游戲現在已經(jīng)成為一種覆蓋面很廣的娛樂(lè )文化消費品，其良好的互動(dòng)性及媒介性使新興網(wǎng)游行業(yè)與傳統行業(yè)之間的合作越來(lái)越頻繁。

　　異業(yè)合作往往基于共同的目標消費群體，通過(guò)對市場(chǎng)的深入挖掘達到雙贏(yíng)效果，這種方式不僅讓網(wǎng)絡(luò )游戲與現實(shí)生活建立起直接聯(lián)系，變得“亦真亦幻”，強化了游戲的影響力，同時(shí)也讓傳統企業(yè)找到了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，借助游戲拓展市場(chǎng)，為傳統行業(yè)注入鮮活的生命力。

　　現代消費者的消費習慣及喜好和以前相比有很多不同，網(wǎng)絡(luò )游戲的異業(yè)合作是創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，除了帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟效益，它還改變著(zhù)傳統的消費觀(guān)念，讓人們感受新穎的消費體驗。市場(chǎng)上有不少網(wǎng)游異業(yè)合作的例子，幾乎涉及了衣食住行等日常生活的各個(gè)方面，下面來(lái)看看。

　　一、網(wǎng)游與飲品

　　◆ 《魔獸世界》與可口可樂(lè )

　　網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)行異業(yè)合作常常都會(huì )選擇知名飲料品牌，2005年《魔獸世界》與可口可樂(lè )的廣告聯(lián)合就是一個(gè)非常成功的案例。通過(guò)以可口可樂(lè )和魔獸世界為主題的網(wǎng)吧、印有魔獸世界角色人物的瓶裝和罐裝可口可樂(lè )、“魔獸世界+可口可樂(lè )+S.H.E”的系列電視廣告等全方位合作，將網(wǎng)絡(luò )游戲時(shí)間、虛擬獎勵與現實(shí)產(chǎn)品相結合，讓《魔獸世界》與可口可樂(lè )的消費人群數量有了很大增長(cháng)，達到了雙贏(yíng)的效果，成為2005年中國營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典。

◆ 《誅仙》與雀巢咖啡

　　2007年《誅仙》與雀巢咖啡進(jìn)行了一系列的深入合作，將雀巢產(chǎn)品與游戲贈品、獎勵聯(lián)系在一起。與此同時(shí)，配合著(zhù)活動(dòng)的推出，全新設計制作的雀巢電視廣告也火爆登場(chǎng)，把香濃的咖啡與《誅仙》游戲元素巧妙地融合到廣告片之中，擴大了雙方產(chǎn)品在年輕時(shí)尚消費一族中的影響力。

◆ 《劍俠世界》與王老吉

　　前不久，金山軟件與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司達成合作伙伴關(guān)系，雙方將發(fā)揮資源整合、強強聯(lián)手的優(yōu)勢，在相互的推廣渠道進(jìn)行整合性市場(chǎng)行銷(xiāo)。除了共同推出印有《劍俠世界》LOGO和游戲畫(huà)面人物的專(zhuān)屬軟包裝飲料，還將同步在線(xiàn)上舉行相關(guān)活動(dòng)，把王老吉品牌與游戲內容深入結合。

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　　二、網(wǎng)游與食品

　　◆ 《大唐風(fēng)云》與牛肉干

　　網(wǎng)絡(luò )游戲與餐飲企業(yè)的異業(yè)合作除了好喝的，當然也缺不了好吃的。2005年網(wǎng)絡(luò )游戲《大唐風(fēng)云》和綠盛食品攜手，游戲玩家可以在游戲中使用綠盛QQ能量棗虛擬道具，還能從虛擬食品店下單購買(mǎi)印有《大唐風(fēng)云》游戲人物形象的真實(shí)物品。“網(wǎng)游+牛肉干”這一“R&V(現實(shí)＋虛擬)非競爭性聯(lián)盟”不僅給雙方帶來(lái)增值服務(wù)，而且建立起開(kāi)放型的合作聯(lián)盟。

◆ 《華夏2》與方便面

　　2006年網(wǎng)游《華夏2》公測之際與統一企業(yè)合作，推出“可以玩的方便面”系列，將真實(shí)物品和游戲獎勵元素結合起來(lái)。在方便面的包裝上印有游戲的人物形象，而消費者還有機會(huì )抽獎獲得《華夏2》游戲周邊。

◆ 久游網(wǎng)與雨潤食品

　　2007年，久游網(wǎng)攜旗下多款作品包括《勁舞團》、《超級舞者》、《超級樂(lè )者》等網(wǎng)游，與雨潤集團食品各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行多渠道、全方位推廣，消費者只要購買(mǎi)雨潤指定包裝商品，即可獲得久游網(wǎng)官方獨家提供的久游休閑幣，換購各游戲時(shí)尚道具。

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　　三、網(wǎng)游與服飾

　　◆ 久游網(wǎng)與匡威

　　2006年，久游《勁樂(lè )團》、《勁舞團》、《超級舞者》這三款音樂(lè )網(wǎng)游與匡威運動(dòng)品牌達成合作，雙方用戶(hù)都以年輕時(shí)尚消費群為主，也都具有運動(dòng)休閑理念。除了游戲中植入匡威的產(chǎn)品形象和品牌形象，雙方還通過(guò)舉辦相關(guān)的一些線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)進(jìn)行深入宣傳。

◆ 《龍與地下城》與特步

　　《龍與地下城online》與特步的攜手充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強特步品牌與年輕人之間的溝通和聯(lián)系，同時(shí)拉近網(wǎng)絡(luò )游戲玩家與特步的距離，提升品牌親合力，而真實(shí)產(chǎn)品的線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)也讓熱愛(ài)這款網(wǎng)游的玩家有更多機會(huì )體驗《龍與地下城Online》魅力。

◆ 《大航海時(shí)代OL》與李寧

　　網(wǎng)絡(luò )游戲《大航海時(shí)代OL》在由盛宣鳴運營(yíng)時(shí)期曾和李寧運動(dòng)品牌進(jìn)行了合作，活動(dòng)期間玩家憑推出的“大航海—李寧打折卡”可以在當地指定李寧店內享受購物優(yōu)惠，而在李寧專(zhuān)賣(mài)店還可以領(lǐng)到大航海免費7天的體驗卡。

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　　四、網(wǎng)游與汽車(chē)

　　◆ 《春秋Q傳》與東風(fēng)日產(chǎn)

　　2007年金山軟件戰略結盟大型汽車(chē)企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)，這次合作圍繞金山07年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品《春秋Q傳》展開(kāi)，東風(fēng)日產(chǎn)為游戲提供豪華大獎“騏達”與“驪威”兩款車(chē)型助陣，而金山也將汽車(chē)的品牌形象植入游戲，和游戲內容緊密結合。

◆ 《瘋狂飚車(chē)》與上海大眾

　　久游網(wǎng)旗下賽車(chē)類(lèi)休閑網(wǎng)游《瘋狂飚車(chē)》與上海大眾合作，在游戲中植入帶有上海大眾汽車(chē)品牌特征的汽車(chē)車(chē)型及相關(guān)配件等元素，同時(shí)整合雙方的優(yōu)勢資源，在品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面展開(kāi)一系列的深度合作。

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　　五、網(wǎng)游與電子產(chǎn)品

　　◆ 《跑跑卡丁車(chē)》與三星手機

　　世紀天成與三星電子進(jìn)行合作，推出了一款基于《跑跑卡丁車(chē)》設計的游戲主題手機——Anycall M618。這款手機不僅內置兩款《跑跑卡丁車(chē)》游戲，同時(shí)還擁有豐富的主題以及墻紙供用戶(hù)選擇，而內置的《跑跑卡丁車(chē)》手機鈴聲更為用戶(hù)帶來(lái)不少樂(lè )趣。

六、網(wǎng)游與信用卡

　　◆ 《魔獸世界》與招行信用卡

　　現在網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)與金融業(yè)的異業(yè)合作也開(kāi)始發(fā)展了起來(lái)，如九城攜手招商銀行發(fā)行并聯(lián)合推廣《魔獸世界》聯(lián)名信用卡。這套信用卡共4張，分別由聯(lián)盟、部落的經(jīng)典人物和圖案構成，功能設置上為《魔獸世界》玩家續費、充值和兌換游戲點(diǎn)卡等方面帶來(lái)了許多便利。

◆ 《魔域》與工行信用卡

　　網(wǎng)龍與工商銀行合作推出的《魔域》信用卡設計上采用酷炫的精美游戲原畫(huà)，除了一般信用卡分期付款、刷卡消費等功能外，玩家還可以通過(guò)信用卡申請獲得豐厚的游戲禮包，享受便利的游戲服務(wù)。

　　現在，異業(yè)合作的方式已經(jīng)被越來(lái)越多的傳統企業(yè)和網(wǎng)游廠(chǎng)商所接受，這種創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略使合作雙方在一些方面可以達到很好的互補效應。

　　事實(shí)上，早在2000年《萬(wàn)王之王》進(jìn)入中國時(shí)，它就同時(shí)開(kāi)辟了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異業(yè)合作的先河。當年與臺灣連續劇《乾隆王朝》聯(lián)合推出同名資料片引起轟動(dòng)。而之后的多年，中國網(wǎng)絡(luò )游戲的異業(yè)合作也源源不斷。

　　將傳統行業(yè)與游戲產(chǎn)品實(shí)現捆綁，可以為這些傳統企業(yè)打開(kāi)新的產(chǎn)品宣傳與銷(xiāo)售渠道，同時(shí)異業(yè)合作也讓網(wǎng)絡(luò )游戲能吸引到更多的玩家人群，并增強其在現實(shí)生活中的影響力。不過(guò)，并不是所有的異業(yè)合作都能為網(wǎng)游玩家所欣然接受，網(wǎng)游異業(yè)合作要收到好的效果，需要從合作產(chǎn)品、合作方式、目標受眾等多個(gè)方面充分考量，而不能盲目跟風(fēng)，除了合作雙方的共贏(yíng)，還應該真正使玩家消費者獲得實(shí)惠。