近日，一篇名為“看屈臣氏里面的山寨美妝品，忽悠你沒(méi)商量”的帖子，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者連日來(lái)調查發(fā)現，帖中所謂的“山寨”護膚品在屈臣氏非自有品牌的銷(xiāo)量已經(jīng)非?？捎^(guān)，甚至遠超玉蘭油、資生堂等大牌。

　　屈臣氏公關(guān)部對此回應稱(chēng)，屈臣氏作為零售商，已經(jīng)按照國家規定盡到相關(guān)的審查義務(wù)。并表示網(wǎng)友所質(zhì)疑的所謂“山寨”產(chǎn)品，其他大型渠道商也有銷(xiāo)售。

　　　　外觀(guān)包裝“疑似”大牌

　　此次網(wǎng)友熱議的“山寨護膚品”，主要由于其外觀(guān)與知名品牌較為相似，可能對消費者存在一定誤導。

　　有網(wǎng)友認為，屈臣氏銷(xiāo)售的韓伊化妝品橄欖油系列，其包裝與法國知名品牌“歐舒丹”相似度達到了85%。廣東格林律師事務(wù)所趙紹華律師表示，如在外觀(guān)設計中故意弱化品牌，可被判定為侵權；即使沒(méi)有弱化品牌，若外觀(guān)設計相似度極高，也可能涉嫌不正當競爭。

　　屈臣氏公關(guān)部則表示，屈臣氏自有品牌的產(chǎn)品在推出市場(chǎng)前，會(huì )進(jìn)行市場(chǎng)調查，針對消費者喜歡的元素進(jìn)行外觀(guān)設計。

　　記者近日走訪(fǎng)屈臣氏位于廣州的多家門(mén)店，發(fā)現網(wǎng)上所指的“山寨”化妝品確實(shí)有售。其中，limi(里美)系列護膚品在屈臣氏熱賣(mài)，而它的外觀(guān)與韓國知名化妝品牌SKINFOOD較為相似，網(wǎng)友評價(jià)二者相似度達70%。銷(xiāo)售人員介紹，limi是法國維真下面的一個(gè)品牌，原料來(lái)自于法國，在廣州分裝。

　　limi生產(chǎn)商廣州雅純化妝品制造有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雅純制造)工作人員李勝表示，“大品牌的設計、風(fēng)格處在潮流的前端，二線(xiàn)品牌向他們靠攏很正常?！崩顒僬J為，這不存在所謂的“山寨”說(shuō)法。

　　雅純制造廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)劉山介紹：“l(fā)imi的每一個(gè)標簽圖案都有一個(gè)卡通故事，至于相似的瓶型，其實(shí)SKINFOOD也是在中國加工的瓶型，是通模做出來(lái)的?！?/p>

　　limi品牌擁有者、深圳市維真化妝品有限公司則表示，負責人出差在國外，暫時(shí)無(wú)法回復。

　　屈臣氏公關(guān)部表示，網(wǎng)上所謂的“山寨”護膚品，有相當部分其實(shí)并未在屈臣氏銷(xiāo)售，“‘山寨’多是質(zhì)量差的產(chǎn)品，屈臣氏在產(chǎn)品質(zhì)量上是有保障的。作為一個(gè)大型連鎖零售商，屈臣氏已經(jīng)按照國家規定盡到相關(guān)的審查義務(wù)?！?/p>

　　今年7月，在內地市場(chǎng)深耕20年的屈臣氏宣布，將在2011年前在內地開(kāi)設1000家門(mén)店，是目前500家門(mén)店的兩倍。屈臣氏中國董事總經(jīng)理羅敬仁此前表示，仍會(huì )將80%的精力放在護膚、美發(fā)和彩妝產(chǎn)品上。數據顯示，從2005年至今，每年屈臣氏保持可比銷(xiāo)售增長(cháng)接近10%，總銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)30%。

　　　　“山寨”銷(xiāo)量已超大牌？

　　1957年涉足化妝品的韓國SKINFOOD，以及2006年才起步的limi，其產(chǎn)品外觀(guān)相似、包裝風(fēng)格雷同，甚至連官網(wǎng)的卡通風(fēng)格、溫暖的主色調都十分相似。廣東思哲律師事務(wù)所律師國曉利認為，若SKINFOOD外觀(guān)瓶已申請專(zhuān)利，那么其他廠(chǎng)家使用可能會(huì )涉嫌侵權?！暗绻麤](méi)有申請專(zhuān)利，其他廠(chǎng)家模仿并沒(méi)有問(wèn)題?！?/p>

　　記者隨后聯(lián)系SKINFOOD經(jīng)理南泰炫，他表示目前在韓國出差，暫不便回應。

　　網(wǎng)友口中的“山寨”護膚品，其質(zhì)量到底如何呢？《每日經(jīng)濟新聞》記者實(shí)地走訪(fǎng)了limi的生產(chǎn)廠(chǎng)家——雅純制造位于廣州的馬務(wù)聯(lián)合工業(yè)區，該工業(yè)區建于上世紀80年代，外觀(guān)已顯殘舊。記者來(lái)到雅純制造的5號廠(chǎng)房，幾個(gè)生產(chǎn)人員正在一樓的入口，搗騰著(zhù)一罐罐的原料。

　　與limi可愛(ài)的包裝和屈臣氏熱賣(mài)的場(chǎng)景相比，工廠(chǎng)顯得有點(diǎn)陳舊。廠(chǎng)長(cháng)劉山倒也開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：“是不是覺(jué)得這里很破爛？本來(lái)2000年我們就想搬了，但因故擱淺了下來(lái)。別看外邊殘舊，生產(chǎn)線(xiàn)是很干凈的，外墻我們沒(méi)有辦法?！?/p>

　　據介紹，雅純制造1997年建立，從建立至今一直都在這兒生產(chǎn)，是一個(gè)年產(chǎn)值3000萬(wàn)~4000萬(wàn)元的化妝品OEM/ODM廠(chǎng)。

　　“l(fā)imi不單在屈臣氏銷(xiāo)售，在其他大型連鎖渠道也有。據我們掌握的數據，現在limi在屈臣氏的外來(lái)品牌中，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)玉蘭油、資生堂等大品牌，排在第一位，這也不是一天兩天的事了?！眲⑸浇榻B，因為limi的異軍突起，甚至連屈臣氏、寶潔都在研究它的成功之道。

　　公開(kāi)資料顯示，深圳維真成立于2005年，短短4年已穩居屈臣氏銷(xiāo)量第一名，超越玉蘭油、歐萊雅、妮維雅等大品牌在屈臣氏的銷(xiāo)量，在沃爾瑪的銷(xiāo)量排第四名。旗下兩個(gè)品牌limi和DR.magic(魔法醫生)覆蓋了屈臣氏、沃爾瑪、家樂(lè )福等大型連鎖渠道。limi2006年上市，DR.magic2008年上市，都僅用了半年時(shí)間銷(xiāo)售就過(guò)億元。

　　　　效果多數“無(wú)功無(wú)過(guò)”

　　“對一些‘山寨’護膚品我很了解，大的問(wèn)題不會(huì )有，主要還是成分缺失，這類(lèi)護膚品‘無(wú)功無(wú)過(guò)’?！毖邪l(fā)美容護膚產(chǎn)品多年的專(zhuān)業(yè)人士王偉(化名)表示。

　　王偉稱(chēng)，目前市面上的“山寨”化妝品主要存在兩種情況：一是成分的缺失，二是存在違禁添加現象。違禁添加的多是功效性產(chǎn)品，如美白、祛痘等產(chǎn)品?！跋M者需要效果，他們往往就會(huì )添加一些違禁品?！?/p>

　　據王偉介紹，目前廣州聚集了全國化妝品廠(chǎng)家和品牌的2/3?！坝行┊a(chǎn)品曾經(jīng)是出過(guò)事的，但過(guò)幾年后再次在市面上銷(xiāo)售。畢竟化妝品牌子太多了，消費者很難注意到它以前是否出過(guò)問(wèn)題?！?/p>

　　廣州暉琳美容保健品公司總經(jīng)理鄭光耀向《每日經(jīng)濟新聞》坦言：“如果嚴格按照包裝上所寫(xiě)的成分生產(chǎn)，那么就絕不止現在市面上的價(jià)格?！?/p>

　　“目前大部分‘山寨’化妝品的價(jià)格都偏低，很多成分都是一些較為便宜的原料?！编嵐庖f(shuō)，“比如現在炒得很火的膠原蛋白，其實(shí)很多都是用甘油代替。但消費者根本無(wú)法辨別用的到底是膠原蛋白還是甘油，因為兩者都會(huì )有相似的效果?！?/p>

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內人士介紹：“目前市場(chǎng)上二三十元錢(qián)的洗面奶，生產(chǎn)成本大多在每公斤3~5元?！痹撊耸繐碛凶约旱幕瘖y品公司，他透露公司的洗面奶均是論公斤賣(mài)，每公斤50元就算比較好的了；包裝后100克一瓶，每瓶5元?！八闫饋?lái)包裝比涂臉的還貴?！彼硎?，現在市面上充斥著(zhù)每公斤3~5元的產(chǎn)品，成分可疑。

　　該人士介紹，現在化妝品行業(yè)高達80%的產(chǎn)品以OEM/ODM為主?！按蟛糠值纳a(chǎn)廠(chǎng)家都有一定的規模。不過(guò)在衛生方面卻參差不齊，有些容器甚至不會(huì )消毒?！?/p>

　　　　大量利潤被廣告和渠道吞噬

　　據介紹，目前整個(gè)化妝品行業(yè)處于微利水平，渠道與廣告占據了大部分的利潤，許多產(chǎn)品的廣告甚至占到全部利潤的50%以上。對于那些小品牌而言，想吸引經(jīng)銷(xiāo)商只能采取低價(jià)策略，而零售價(jià)卻往往可以達到進(jìn)價(jià)的3倍以上。

　　上述不愿透露姓名的業(yè)內人士舉例，該公司一款標價(jià)96元的產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商拿貨按五折算48元。同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商并不會(huì )按照公司所標的96元賣(mài)給顧客，而是賣(mài)150元?！拔覀冊谌珖?00多家經(jīng)銷(xiāo)商，但統計發(fā)現只有3家是按我們的標價(jià)在賣(mài)?！?/p>

　　他表示，歐萊雅等大品牌按6.5折的價(jià)格進(jìn)貨，賣(mài)價(jià)都是統一的，經(jīng)銷(xiāo)商即使薄利都愿意賣(mài)歐萊雅的產(chǎn)品，就是因為看中了品牌的名氣。但如果不是名牌產(chǎn)品，需要廠(chǎng)家給經(jīng)銷(xiāo)商更多的利潤，經(jīng)銷(xiāo)商才會(huì )代理。

　　這無(wú)疑導致小品牌廠(chǎng)家要不斷追求成本最低化，在其他成本無(wú)法降低的前提下，只有通過(guò)“偷工減料”等手段來(lái)降低成本。像這樣的“山寨”化妝品，對消費者來(lái)說(shuō)，的確也只能是一個(gè)“無(wú)功無(wú)過(guò)”的日用品而已。

　　(每經(jīng)記者嚴翠對本文亦有貢獻)