一、視頻應用浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)

　　優(yōu)酷上市成功及其在廣告方面的優(yōu)良表現印證了網(wǎng)絡(luò )視頻作為媒體及娛樂(lè )屬性的發(fā)展可能，易觀(guān)國際預測 2011年后，應用屬性將逐步替代媒體屬性加速網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現豐富的內容，在廣泛的吸引用戶(hù)注意力后販賣(mài)媒體價(jià)值是網(wǎng)絡(luò )視頻的一種屬性，同時(shí)視頻本身作為與文字、圖片并行的表達形式，其應用屬性也隨著(zhù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的提升以及用戶(hù)需求的涌現而被逐步普及和重視。

　　二、國產(chǎn)智能手機2011年銷(xiāo)量將破千萬(wàn)

　　進(jìn)入2010年以來(lái)，3G的發(fā)展使得豐富多元的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用不斷涌現;傳統單一封閉手機終端無(wú)論是在用戶(hù)界面，功能設計還是聯(lián)通性上都難以滿(mǎn)足未來(lái)多元化應用的發(fā)展趨勢;故具有開(kāi)放性較強的OS的智能手機廣受各大終端廠(chǎng)商，特別是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的推崇，市場(chǎng)銷(xiāo)量規模增長(cháng)相當迅速。易觀(guān)國際預測，2011年，智能手機仍將保持較快的發(fā)展速度;而在這一過(guò)程中，國產(chǎn)智能手機因為中低端的定位、Android平臺蓬勃發(fā)展和瑞芯微等芯片廠(chǎng)商的強力推動(dòng)，其銷(xiāo)量將破千萬(wàn)。

　　三、支付牌照的發(fā)放將引發(fā)一輪兼并、收購和融資的浪潮

　　2010央行頒布《非金融機構支付服務(wù)管理辦法》，通過(guò)申請支付牌照的方式把第三方支付企業(yè)正式納入國家的監管體系下。2011年第三方支付牌照的方放將引發(fā)新一輪的收購、兼并和融資的浪潮，第三方支付企業(yè)將繼續發(fā)力細分市場(chǎng)，基金行業(yè)有可能成為下一個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。同時(shí)，2011年移動(dòng)支付市場(chǎng)仍然是熱點(diǎn)領(lǐng)域，遠程支付將以第三方支付企業(yè)領(lǐng)跑，近場(chǎng)支付仍然會(huì )以城市試點(diǎn)為主。

　　四、2011年在線(xiàn)B2B市場(chǎng)線(xiàn)下支付轉為線(xiàn)上支付將成趨勢

　　在線(xiàn)B2B市場(chǎng)對接網(wǎng)上零售市場(chǎng)的新型供應鏈已見(jiàn)雛形，這種供應鏈形成的一個(gè)必要條件是在線(xiàn)支付服務(wù)的產(chǎn)生，因此在這種背景之下，中小企業(yè)對于資金的線(xiàn)上支付將產(chǎn)生巨大需求。同時(shí)隨著(zhù)《非金融機構支付服務(wù)管理辦法》及其細則的出臺，第三方支付最終以非金融機構的身份被納入金融監管體系。在交易安全和風(fēng)險控制上的全面提升和國民經(jīng)濟對第三方支付定位的轉變將幫助支付廠(chǎng)商進(jìn)軍B2B市場(chǎng)奠定基礎。因此在這些因素的影響下，2011年的在線(xiàn)B2B市場(chǎng)將會(huì )出現線(xiàn)下支付專(zhuān)為線(xiàn)上支付的趨勢。

　　五、2011年微博產(chǎn)業(yè)通過(guò)廣告實(shí)現創(chuàng )收

　　易觀(guān)國際研究認為，用戶(hù)基數與廣告主雙向吸引使得微博創(chuàng )收成為可能，而營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)放平臺成為微博實(shí)現創(chuàng )收的途徑。在營(yíng)銷(xiāo)與開(kāi)放平臺的發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)見(jiàn)效較快，特別是廣告方面，能夠為微博廠(chǎng)商帶來(lái)快速的收入回報，相對而言，開(kāi)放平臺從策略的提出到整體體系搭建完成并形成規模的時(shí)間較長(cháng)?；诖?，易觀(guān)國際預計，廣告模式將助力微博市場(chǎng)在2011年實(shí)現創(chuàng )收。

　　六、B2C產(chǎn)業(yè)將全面洗牌中小玩家步米粒商城后塵

　　2011年中國B(niǎo)2C一只腳將邁入成熟階段，2010年只是成熟前的陣痛。中國B(niǎo)2C產(chǎn)業(yè)花了11年時(shí)間都投入到了供應鏈管理方面，以提升后端服務(wù)能力。因此，當當和麥考林的上市從另一個(gè)角度反映了中國B(niǎo)2C企業(yè)前端和后端的能力差距已經(jīng)開(kāi)始縮小。2011年，中國將會(huì )有更多的企業(yè)實(shí)現IPO，尤其是在細分市場(chǎng)。價(jià)格競爭和服務(wù)競爭將全面升級，類(lèi)似米粒商城倒閉的案例在2011年有可能出現多例。

　　七、騰訊游戲有望分拆上市，強化游戲品牌釋放平臺力量

　　2010年，中國有端網(wǎng)游市場(chǎng)增幅一路下滑，國產(chǎn)MMORPG游戲產(chǎn)品創(chuàng )意枯竭、趨同，使得玩家的付費意愿大幅降低，付費兩極分化嚴重，高級休閑游戲的興起，在推進(jìn)了產(chǎn)品結構多元發(fā)展的同時(shí)，也稀釋了ARPU;以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟又一輪熱潮，再次推高了網(wǎng)游的推廣成本，中國網(wǎng)游在這樣的環(huán)境中邊探索邊前行。騰訊以自身龐大的用戶(hù)資源和運營(yíng)能力，在逆勢中高速成長(cháng)，2010年游戲業(yè)務(wù)接近百億。隨著(zhù)騰訊游戲向“研發(fā)+運營(yíng)”角色的轉換，以及騰訊平臺開(kāi)放之勢。易觀(guān)預測騰訊游戲最早將在2011年下半年分拆上市，上市前騰訊的戰術(shù)重點(diǎn)為劃清資源、提升騰訊開(kāi)放平臺及騰訊游戲的競爭力和估值。
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　　八、2011年部分中小電子閱讀器終端廠(chǎng)商退出或轉型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)

　　2010年全年銷(xiāo)量預計將達105萬(wàn)臺?；陔娮娱喿x器企業(yè)的競爭激烈，2011年電子閱讀器市場(chǎng)會(huì )經(jīng)歷一次盤(pán)整。部分中小電子閱讀器終端廠(chǎng)商退出或轉型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。大的電子閱讀器廠(chǎng)商也會(huì )在平板電腦市場(chǎng)進(jìn)行布局。

　　九、網(wǎng)頁(yè)應用將與客戶(hù)端應用分庭抗禮

　　以HTML5為代表的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)變革將會(huì )是多終端多平臺之間的應用服務(wù)融合的催化劑，同時(shí)在諸多新技術(shù)特征和網(wǎng)頁(yè)應用自身優(yōu)勢的影響下，眾多的用戶(hù)使用各類(lèi)應用將會(huì )從客戶(hù)端逐漸遷移回瀏覽器，附著(zhù)在WEB之上，WEB在經(jīng)歷桌面應用沖擊之后，重新迎來(lái)新生。但就2011年來(lái)看，將出現應用服務(wù)客戶(hù)端和網(wǎng)頁(yè)兩版齊頭并進(jìn)的現象，未來(lái)隨著(zhù)“云計算”普及和網(wǎng)絡(luò )帶寬的束縛松綁，基于網(wǎng)頁(yè)而開(kāi)發(fā)的應用服務(wù)將率先突破。

　　十、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的加入將引發(fā)中國“LBS+SNS”市場(chǎng)盤(pán)整

　　2010年是中國位置服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵一年。由于Foursquare模式的促動(dòng)，以位置交友為代表的中國位置服務(wù)市場(chǎng)取得了初步的發(fā)展，媒體及資本對位置服務(wù)市場(chǎng)的關(guān)注度開(kāi)始快速的提升。中國國內也一舉涌現了幾十家位置交友服務(wù)提供商，但是在應用的形態(tài)上，類(lèi)Foursquare應用并沒(méi)有做太多的創(chuàng )新以及本地化。由于應用的單一問(wèn)題及2011年互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商位置服務(wù)戰略的開(kāi)啟，易觀(guān)國際預測2011年將成為中國位置交友市場(chǎng)的盤(pán)整時(shí)間。原有的一部分純移動(dòng)端“LBS+SNS”廠(chǎng)商將會(huì )面臨淘汰威脅。純移動(dòng)端“LBS+SNS”服務(wù)提供商用戶(hù)市占份額將會(huì )進(jìn)一步的集中，預計前三名廠(chǎng)商季度活躍用戶(hù)數市占份額將會(huì )在明年年中達到純移動(dòng)端廠(chǎng)商整體季度活躍用戶(hù)數的85%左右。另外手機地圖市場(chǎng)，由于其承載內容的進(jìn)一步完善，以及以百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠(chǎng)商的進(jìn)一步推動(dòng)，將在2011年取得快速的發(fā)展。預測截止2011年底，中國手機地圖市場(chǎng)的月度活躍用戶(hù)數將有可能突破3000萬(wàn)戶(hù)。