文│聞濤

　　10年前，Web2.0的出現將當今的主流媒介消費群體教育成習慣互動(dòng)溝通的一代，能夠主動(dòng)參與互聯(lián)網(wǎng)內容的創(chuàng )建，成為陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的發(fā)展契機，卻也在同時(shí)將伴隨了人類(lèi)數十年的電視機推入日趨衰落的境地。

　　在中國，觀(guān)眾觀(guān)看電視的頻率和時(shí)間在近些年持續下滑，盡管依然被廣告主視為打造品牌知名度效果顯著(zhù)的媒介，“電視臺消亡、電視機廠(chǎng)商必須變革”的聲音還是愈喊愈響，連美國麻省理工大學(xué)媒體實(shí)驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼也加入倒電視一派。

　　同樣是美國這所著(zhù)名的大學(xué)電子研究實(shí)驗室的特邀科學(xué)家蒙特佩蒂已經(jīng)在積極開(kāi)發(fā)社交電視，其核心理念是讓電視用戶(hù)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )分享和討論自己觀(guān)看的電視節目，并因此影響到其他社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對電視節目的觀(guān)看選擇。

　　根據維基百科的介紹，社會(huì )化電視是一系列技術(shù)的總稱(chēng)，這些技術(shù)支持用戶(hù)通過(guò)社會(huì )化的互動(dòng)和交流來(lái)決定對電視節目的選擇。由此可以認為，社會(huì )化電視是一種觀(guān)看電視的方式，并不是特指某項發(fā)明，或者某家廠(chǎng)商生產(chǎn)的某款產(chǎn)品，而是鼓勵人們看電視的行為更加社會(huì )化。

　　康佳是非?？春蒙缃浑娨暤氖袌?chǎng)前景的國內家電廠(chǎng)商之一?？导鸭瘓F股份有限公司多媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明認為，社交電視是音視頻娛樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )微博社交、游戲閱讀等多種應用的整合，可以使用戶(hù)觀(guān)看節目更加多元化和群體化，更方便地與其他觀(guān)眾進(jìn)行交流，更好地掌握節目的主動(dòng)權，將有力地改變多年來(lái)電視直播節目的收視率持續下降的局面；電視運營(yíng)商也可以通過(guò)社交電視平臺的開(kāi)放性特性，引入第三方應用開(kāi)發(fā)者在平臺上開(kāi)發(fā)新的應用，并從收入中得到相應的分成。

　　作為行業(yè)唯一擁有電視版微博的智能3D電視，康佳新品系列超越了現有品牌電視內置手機版微博的操作體驗，兼容性更好，可實(shí)現電視和微博的雙向操作。無(wú)需登錄安卓系統，只要有網(wǎng)絡(luò )信號就可以發(fā)微博，便捷的截圖功能，方便用戶(hù)輕松進(jìn)行收、發(fā)、轉及抓圖操作，配合康佳自創(chuàng )的專(zhuān)業(yè)輸入法，速度更快、交流更便捷，成為社會(huì )化電視理念的一項積極實(shí)踐。

　　電腦、pad、智能手機……廖黎明直視消費者已經(jīng)有數種渠道滿(mǎn)足自身社交需求的時(shí)代，依然相信社交化電視能闖出屬于自己的一片空間。他告訴《廣告主》雜志：“消費者的需求可分為個(gè)性需求和共性需求兩種，時(shí)下比較流行的社交渠道手機、電腦是屬于個(gè)性需求，在手機和電腦上微博、微信、或者QQ都無(wú)法做到與人共享，可能你的圈子或者你的一些分享并不適合父母和子女。而社交電視屬共性需求，社交電視的出現滿(mǎn)足了家庭的即時(shí)共性分享，電視屏幕成為連接家人的紐帶。”

　　在國外，社會(huì )化電視一直是高科技企業(yè)意欲爭奪的一個(gè)領(lǐng)域。蘋(píng)果應用商店App Store中最熱門(mén)的社交電視應用之一Yap.TV就是一個(gè)強大的電視Twitter客戶(hù)端，為蘋(píng)果的iPod touch、iPhone和iPad用戶(hù)提供一種發(fā)現新的電視節目的方式，此外，用戶(hù)還可以使用該應用跟朋友或者跟你有相同愛(ài)好的電視觀(guān)眾發(fā)送Twitter消息。11月，它同USA電視網(wǎng)絡(luò )合作推出應用，該應用將被集成到USA的Character Chatter平臺上。屆時(shí)，觀(guān)眾可以在這里討論該電視網(wǎng)播出的最新節目和劇情發(fā)展。

　　作者：編輯部 來(lái)源：《廣告主市場(chǎng)觀(guān)察》雜志