《第一財經(jīng)周刊》214期封面

　　微軟、谷歌和亞馬遜，曾經(jīng)最好的軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和電子商務(wù)公司，現在和蘋(píng)果一起，成為硬件制造商。

　　權力之戰

　　抓住了硬件，就抓住了通向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)?

　　發(fā)生在蘋(píng)果、谷歌、微軟和亞馬遜之間的權力之爭可能從來(lái)沒(méi)像現在這么激烈過(guò)。它們都在試圖控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

　　2010年，亞馬遜在硅谷戰爭的版圖里甚至都無(wú)關(guān)緊要，其他三家正在彼此的領(lǐng)域互相滲透;2011年，IT界最大的事情是喬布斯去世和谷歌收購摩托羅拉，后者引發(fā)了四大公司之間的專(zhuān)利之爭，亞馬遜依然在局外;但正如你最近聽(tīng)說(shuō)的，現在它們每一家都做了硬件。

　　美國時(shí)間7月14日，Google Nexus 7出貨，各大零售商表示首批銷(xiāo)售一搶而空。這個(gè)出貨時(shí)間恰好比亞馬遜的Kindle Fire 2早了一步，但IT分析師恐怕更熱衷于討論傳說(shuō)中的亞馬遜智能手機。iPad Mini和iPhone 5的各種諜照已經(jīng)滿(mǎn)街都是，微軟也了發(fā)布Surface平板，而Facebook的CEO馬克·扎克伯格在向《紐約時(shí)報》解釋他為什么會(huì )做手機的時(shí)候說(shuō)，他只是擔心未來(lái)成為別人設備里的一個(gè)App。

　　“移動(dòng)比特，而不是原子。”這句互聯(lián)網(wǎng)格言來(lái)自MIT媒體實(shí)驗室創(chuàng )始人、《數字化生存》的作者Nicholas Negroponte。他說(shuō)未來(lái)創(chuàng )新和財富更多會(huì )來(lái)自虛擬世界。比特就是二進(jìn)制的縮寫(xiě)。

　　40年以來(lái)，微軟、亞馬遜和谷歌分別成為最出色的軟件公司、最出色的電子商務(wù)公司和最出色的互聯(lián)網(wǎng)公司，現在它們都成了硬件制造商。

　　權力，會(huì )再度回到原子世界嗎?

　　Mentor蘋(píng)果

　　根據紐約科技調查公司ABI提供的數據，截至2012年3月，蘋(píng)果和三星一起瓜分了全球智能手機市場(chǎng)90%的利潤。三星的利潤來(lái)自于硬件，蘋(píng)果則仰賴(lài)于開(kāi)發(fā)者在A(yíng)pp Store 30%的銷(xiāo)售收入分成以及硬件─非?？捎^(guān)的部分，根據iSuppli 2011年11月的一項研究，在英國售價(jià)499英鎊的iPhone 4S的成本約為112.89英鎊。其中最貴的觸摸屏和顯示屏花費23.09英鎊。

　　從某種程度上說(shuō)，這些數字開(kāi)啟了四大公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的利潤追逐。蘋(píng)果教育了所有競爭者，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)比廣闊，而在PC時(shí)代落寞的垂直模式如今影響深遠─控制制造、控制內容、控制軟件。

　　這個(gè)模式符合IBM前總裁郭士納所說(shuō)的計算機行業(yè)遵循的是“收益遞增”原則：在這項原則里，你很有可能會(huì )成為“標準”，而當你成為標準以后，你就會(huì )有效地“擁有”一個(gè)市場(chǎng)。這與“網(wǎng)絡(luò )效應”有關(guān)，它強調的是，登錄你網(wǎng)絡(luò )的人越多，你的網(wǎng)絡(luò )就會(huì )變得更有價(jià)值和更有利可圖，競爭對手的機會(huì )也就越少。所以，IT行業(yè)中的競爭是真正兇殘的競爭。其目的總是要在客戶(hù)賬戶(hù)上“清戶(hù)”，并置競爭對手于絕境或死地。