“電商”如今是誰(shuí)都想搭上關(guān)系的行業(yè)。京東商城、天貓的大紅大紫不在話(huà)下，就連凡客也在借由休閑服飾產(chǎn)品打響市場(chǎng)知名度之后展開(kāi)向全業(yè)務(wù)電商平臺的轉型，并受到了不少投資者和消費者的追捧。首次刺激，昔日不少為凡客、京東、天貓提供在線(xiàn)產(chǎn)品的代工廠(chǎng)商也開(kāi)始躍躍欲試，試圖進(jìn)入電商領(lǐng)域“一試身手”。

　　代工廠(chǎng)嘗到電商甜頭

　　“我們以前一般是做出口代工的工作，現在也開(kāi)始嘗試做自己的品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售”。東方國際創(chuàng )業(yè)閔行服裝實(shí)業(yè)有限公司是上海一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)男式正裝襯衫的企業(yè)，從出口代工到目前主要生產(chǎn)凡客和金利來(lái)品牌的襯衣，公司總經(jīng)理周冀平認為和凡客的合作讓他們看到了電商的“機會(huì )”：自2009年開(kāi)始與凡客合作，今年的襯衫訂單達到約80萬(wàn)件，已經(jīng)接近工廠(chǎng)年產(chǎn)量的一半。在嘗到甜頭后，周冀平對推自主品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域的信心大增。

　　無(wú)獨有偶，江蘇世紀燎原針織有限公司也是一家從電商訂單體會(huì )到電商優(yōu)勢的企業(yè)，董事長(cháng)黃繼石在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)也透露了進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的計劃：“我們已經(jīng)注冊了自己的品牌，打算先通過(guò)團購試試看。”據黃繼石介紹，位于江蘇南通的江蘇世紀燎原有著(zhù)20年的歷史，主要生產(chǎn)針織服裝，合作伙伴遍及全球，包括ADIDAS、H&M、ZARA、迪卡儂等，國內訂單主要來(lái)自凡客和美特斯邦威。對于存在淡旺季之分的針織行業(yè)而言，黃繼石坦言從凡客的合作中“發(fā)掘”出了電商的優(yōu)勢：“由于凡客這樣的電商具有快速反應的特點(diǎn)，所以其訂單通常會(huì )出現在傳統的淡季當中，對于工廠(chǎng)的生產(chǎn)計劃有很大的補充作用。”

　　電商之路“易學(xué)難精”

　　“‘生產(chǎn)效率和生產(chǎn)周期’這兩個(gè)‘老大難’問(wèn)題困擾了傳統產(chǎn)業(yè)多年后，隨著(zhù)電商訂單的出現而在瞬間‘迎刃而解’，難免會(huì )讓傳統行業(yè)的老生意人‘有所想法’。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士陳文睿在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)，認為傳統制造業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域有很大的實(shí)際意義。“特別是如今諸多電商都趨于平臺化發(fā)展的形勢下，借助電商平臺的流量和模塊化的建立渠道，傳統制造業(yè)‘觸電’的門(mén)檻也非常低。”

　　據南方日報記者了解，目前包括京東商城、天貓、當當網(wǎng)和凡客誠品等的互聯(lián)網(wǎng)電商開(kāi)放平臺，都提供了第三方的品牌“進(jìn)駐”銷(xiāo)售的服務(wù)，傳統制造業(yè)企業(yè)只要借助這些平臺進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，就可以非常便捷地實(shí)現網(wǎng)上銷(xiāo)售的“嘗試”。對于大多數傳統制造業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域的企業(yè)而言，雖然“易學(xué)”，不過(guò)想要做到“精通”則并非易事。“品牌宣傳的投入是一項巨大的開(kāi)支。”陳文睿認為傳統制造業(yè)想要進(jìn)軍電商首要的任務(wù)是打響自己的品牌。“只有擁有自己的品牌才可以有定價(jià)權和營(yíng)銷(xiāo)能力。”據陳文睿介紹，大多數的傳統制造業(yè)由于缺乏品牌的支撐，在產(chǎn)品推廣上“很吃虧”。優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷也表示，“做電商是比較苦的。”在電商大戰的激烈競爭下，電商銷(xiāo)售的商品經(jīng)常會(huì )出現“毛利率低，庫存多”的情況，徐雷坦言：“誰(shuí)的日子過(guò)得好壞誰(shuí)最清楚。”