網(wǎng)易科技訊 8月27日消息，樂(lè )視TV、快播大屏幕、當當電子書(shū)、小米手機、盛大手機……越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司用自己的方式殺入硬件領(lǐng)域。當年陳天橋夢(mèng)碎盛大盒子時(shí)，業(yè)內即為“互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)硬件基因”一說(shuō)蓋棺論定。7年之后，互聯(lián)網(wǎng)圈為何再度涌現硬件潮？這批弄潮兒，是無(wú)知無(wú)畏的裸泳者，還是嗅覺(jué)敏感的時(shí)代先鋒？

做硬件：為獲PC之外新入口？

“做硬件，主要是為自己的內容尋找一個(gè)最好的出口”，樂(lè )視副總裁、樂(lè )視TV總經(jīng)理梁軍解釋道，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內容出口只有PC屏幕一個(gè)，大家的競爭也都集中在PC屏幕上?，F在這個(gè)屏幕上的競爭已經(jīng)充分完成，接下來(lái)的競爭，必然要圍繞三屏（指PC屏、電視屏和手機屏）中的另外兩個(gè)屏幕開(kāi)展。“這么看互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件有偶然性也有必然性”。

為什么不能像PC時(shí)代那樣，軟硬分離，互聯(lián)網(wǎng)公司專(zhuān)注于提供內容？“有兩方面原因，如果和終端商合作，內置應用，一是沒(méi)法控制渠道，刷機行業(yè)利潤很高，即使出廠(chǎng)時(shí)預裝了某個(gè)應用，很有可能經(jīng)過(guò)代理商、分銷(xiāo)商、柜臺的層層刷機，不知道哪個(gè)環(huán)節就被刷沒(méi)了；另外如果進(jìn)入別人的產(chǎn)品，只能按照別人設定的規則辦事。比如盛大文學(xué)進(jìn)入APP Store，只能一次性提供網(wǎng)文的完整版本，不能使用網(wǎng)上流行的的打賞和訂閱，服務(wù)體驗很不好，”果殼電子CEO郭朝暉打了一個(gè)比喻：合作深度定制機就像大商場(chǎng)里的品牌店，大家各做各的，同臺競技；自有品牌手機就像品牌專(zhuān)賣(mài)店，一進(jìn)去都是自家的服務(wù)。“品牌店要有，專(zhuān)賣(mài)店更要做，這是以后的趨勢”。

另外，自有品牌硬件也是商業(yè)化的嘗試。“用戶(hù)越來(lái)越挑剔，第三方終端軟硬件匹配不是很理想，用戶(hù)體驗很差，免費時(shí)代還可以用，但現在大家都在誘導用戶(hù)為內容付費，終端體驗一定要好，這也是打通付費通道的重要一個(gè)步驟”，當當網(wǎng)副總裁易文飛表示，

系統層：安卓為互聯(lián)網(wǎng)公司提供新機會(huì )

“是安卓給了互聯(lián)網(wǎng)公司一個(gè)機會(huì )”，梁軍認為，標準化、開(kāi)放的安卓解決了系統方面的問(wèn)題，這也為互聯(lián)網(wǎng)公司硬件潮提供了客觀(guān)基礎。

“安卓之前用的Linux，版本多，開(kāi)發(fā)門(mén)檻也比較高。加載SDK、做UI改動(dòng)都很麻煩，安卓就簡(jiǎn)單很多”。

另一方面，相比Linux，安卓已經(jīng)形成了足夠強大的產(chǎn)業(yè)鏈條，下游內容提供商資源豐富，分工協(xié)作環(huán)境與七年前也不可同日而語(yǔ)?？觳?chuàng )始人、董事長(cháng)王欣當年曾主導盛大盒子的開(kāi)發(fā)，他對這一點(diǎn)感慨頗深，“（做盛大盒子）事情對了，但時(shí)間不對。當時(shí)片源有一個(gè)兼容性故障，我們幾十人的團隊幾個(gè)月才搞定；現在如果發(fā)現這類(lèi)問(wèn)題，反饋給合作方，幾天內就可以解決”。

值得注意的是，這一波硬件潮有一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：終端都是強聯(lián)網(wǎng)需求。“所以我比較認同這一波是智能終端硬件潮”，易文飛說(shuō)。

軟件+硬件：互聯(lián)網(wǎng)終端獨有商業(yè)模式

“先做用戶(hù)，再考慮商業(yè)化”，快播王欣表示，硬件產(chǎn)品微利，量做大了通過(guò)后續加載服務(wù)收費，這也是典型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的思路。

當然，硬件也并非不賺錢(qián)。以快播大屏幕為例，成本約300元，初步預計售價(jià)為成本價(jià)+運費，即不超過(guò)400元。但隨著(zhù)硬件產(chǎn)品的量產(chǎn)，成本會(huì )有大幅下降，“如果出貨量做到百萬(wàn)級別，采購成本會(huì )降20%；做到千萬(wàn)級別會(huì )降到一半；做到億的級別，會(huì )降到三分之一以下”。

“硬件成本可以參照摩爾定律，一定是在往下走的，但也要考慮通脹和人民幣貶值的因素，做到百萬(wàn)級別的出貨量，多出15~20%的利潤不難”，易文飛坦言。

除了硬件差價(jià)的成本，多家公司普遍考慮的商業(yè)化模式是加載內容和服務(wù)，比如盛大手機，郭朝暉此前透露，商業(yè)化主要有三個(gè)途徑：應用預裝費用；游戲/應用合作分成；廣告置換?？觳サ哪Ｊ礁鼉A向于互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)快播大屏幕看到一個(gè)影片，如果對其中某件商品（如衣服）感興趣可以直接點(diǎn)旁邊購買(mǎi)，倒入電商網(wǎng)站獲取分成。

當然，進(jìn)入硬件領(lǐng)域也要承擔必要的風(fēng)險，對于這批互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，最大的難題是庫存，一旦積壓壓力很大。“所以現在大多數公司都是預售制，以銷(xiāo)定產(chǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)優(yōu)勢”，郭朝暉說(shuō)。（李好宇）