世界最大的二維碼，CFP供圖

日前數字圓明園在北京上線(xiàn)，只要拍攝二維碼圖標就可看到該遺址的復原影像 CFP供圖

羊城晚報記者林曦李曉莉 實(shí)習生劉安安

似乎就在一夜之間，二維碼滲入到人們生活的方方面面：這個(gè)或大或小的“回”字(注：二維碼的形狀)出現在各類(lèi)商品的外包裝盒上，出現在機票、火車(chē)票等各種票據上，出現在餐館、咖啡店等各種消費場(chǎng)所，以及電視屏幕和戶(hù)外廣告牌上……

作為有信息產(chǎn)業(yè)第三次浪潮之稱(chēng)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節，二維碼的前景引來(lái)了眾多淘金的商家，形成了規模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。有專(zhuān)家甚至預測，三年內二維 碼將會(huì )撬動(dòng)千億級的市場(chǎng)。不過(guò)，在其火爆的背后似乎也存在著(zhù)尷尬：雖然國內試水二維碼的商家很多，卻至今未找到成功的盈利模式。

二維碼成移動(dòng)電商新裝備

據了解，二維碼誕生于20世紀80年代，曾風(fēng)靡日韓，在中國也已應用多年，但直到最近才真正迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)。

“凡是可以印二維碼的地方，都可能是一個(gè)收銀臺，比如報紙、車(chē)站廣告、DM手冊、產(chǎn)品包裝等。”日前，支付寶副總裁樊治銘向羊城晚報記者表示，“二維碼 實(shí)際上是用一張圖片來(lái)表示一串網(wǎng)址。用機器掃描二維碼就相當于解碼，解出來(lái)的是一串網(wǎng)址，也是一個(gè)購買(mǎi)鏈接。如果手機上有支付寶，就可以直接通過(guò)手機支付 購買(mǎi)。”

1號店也推出了“無(wú)限1號店”2.0版的虛擬線(xiàn)下商店。只要打開(kāi)手機APP應用，對準一處空地，手機屏幕上會(huì )立即出現 一家虛擬3D超市，虛擬店的布局完全模擬線(xiàn)下超市：有入口大門(mén)、大門(mén)處有迎賓員、店里有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的商品，還有專(zhuān)門(mén)的品牌 展示區。

支付寶的辦公室也引入了O2O(OnlinetoOffline，互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺)服務(wù)模式。羊城晚報記者在支付寶 大廈看到，用手機拍攝出現在網(wǎng)絡(luò )、平媒、易拉寶、海報等地的二維碼，手機支付完畢后，就可以當場(chǎng)領(lǐng)取商品。“支付寶O2O服務(wù)的特點(diǎn)是所有的交易過(guò)程都不 需要現金，也不需要物流。用戶(hù)用支付寶客戶(hù)端掃描二維碼，完成支付，然后去現場(chǎng)核銷(xiāo)，全程數字化，成本最低。”樊治銘說(shuō)。

IT巨頭入局做大商機

據悉，目前二維碼的生態(tài)圈由三類(lèi)企業(yè)構成：第一類(lèi)是硬件制造商，如二維碼的解碼設備；第二類(lèi)是拍碼應用，常見(jiàn)的有手機生碼和解碼工具；第三類(lèi)是應用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。

對于如此龐大的商機，IT巨頭們相繼出手。上個(gè)月，騰訊旗下的第三方支付平臺財付通宣布，捆綁微信和財付通，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對性地開(kāi)發(fā)各種支付方式，實(shí)現線(xiàn)上支付與線(xiàn)下商務(wù)的整合。

緊隨其后，9月24日新浪微博也宣布上線(xiàn)二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開(kāi)通了二維碼功能。有專(zhuān)家預測，三年內二維碼將會(huì )撬動(dòng)千億級的市場(chǎng)。

對眾多IT巨頭的加入，一位二維碼從業(yè)者樂(lè )觀(guān)地表示：“騰訊新浪等還沒(méi)進(jìn)來(lái)的時(shí)候，二維碼主讀業(yè)務(wù)延伸的市場(chǎng)份額估計只有1億的空間，但巨頭入局可以迅速將市場(chǎng)做大，也許很快能做到10億的規模，這是良性發(fā)展。”

前景美好瓶頸也不少

不過(guò)，雖然許多企業(yè)都一致看好二維碼的前景，但似乎通向美景的道路依然迂回———作為重要端口的智能手機雖已普及，但仍有相當大一部分手機終端的安全級別不夠高，手機平臺的身份識別難以實(shí)現。

羊城晚報記者調查發(fā)現，除了部分運營(yíng)商定制的手機外，大多數手機上仍然沒(méi)有內置的二維碼讀取軟件，消費者需要另外上線(xiàn)下載。有業(yè)內人士擔憂(yōu)，部分品牌的 手機攝像頭的變焦功能和像素不夠，不能正確識別二維碼。而在商業(yè)應用方面，商家也需要另外安裝二維碼的識別器以進(jìn)行掃讀。

此外，二維碼 仍處于“試水”階段，目前仍無(wú)成功的盈利模式被開(kāi)發(fā)出來(lái)。“我們的優(yōu)勢在于自身成熟的通信網(wǎng)絡(luò )通道，可在發(fā)碼環(huán)節保證條碼下發(fā)的及時(shí)性、安全性，另一方 面，借助強大的后臺支撐系統為業(yè)務(wù)運營(yíng)提供強大的數據挖掘能力，龐大受眾客戶(hù)群優(yōu)勢對合作商戶(hù)而言具有強大吸引力。”移動(dòng)打出的王牌是龐大的受眾端，但也 僅處于“小試牛刀”階段。

“電商希望運營(yíng)商力度更大一點(diǎn)突破僵局，但是運營(yíng)商則希望找到更合適的盈利模式，我覺(jué)得雙方都相當謹慎。”一位業(yè)內人士表示，“也許大家都在等待二維碼的春天來(lái)臨”。

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世界最大的實(shí)用二維碼

加拿大的玉米迷宮在被認證為吉尼斯世界紀錄，是世界最大的實(shí)用二維碼(上圖)。

加拿大亞伯達省Lacombe的Kraay家庭農場(chǎng)將農業(yè)和技術(shù)結合，創(chuàng )造了這一巨型設計，游客可以在上方進(jìn)行觀(guān)察，并試圖在土地上尋找道路。二維碼迷 宮大小為312000平方英尺，可以使用智能手機進(jìn)行掃描，使游客進(jìn)入到這個(gè)家庭農場(chǎng)的網(wǎng)站。農場(chǎng)主人RachelKraay稱(chēng)：“真是難以置信！我們 需要做很多的小事情，吉尼斯在進(jìn)行認證的時(shí)候，對你所收集的證據十分挑剔。當通過(guò)吉尼斯紀錄時(shí)，我們很欣慰”。為了驗證這個(gè)快速響應矩陣碼確實(shí)完全能起到 作用，農場(chǎng)使用了一架直升機，對迷宮進(jìn)行掃描。