用戶(hù)規模預測

　　12月28日中午消息，易觀(guān)智庫今日發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)趨勢預測2012-2015》，預測中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的整體規模將達到685億人民幣，較去年增長(cháng)23%；2014年將達到825.7億，較之2013年增長(cháng)23%；2015年達到948.06億元，較上一年增長(cháng)14.8%。

　　自2009年以后，中國的客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)結束了連續多年的高速增長(cháng)，市場(chǎng)規模的高速增長(cháng)態(tài)勢急劇變化，至2012年年增長(cháng)率降到10%以下，且在本年度，行業(yè)內幾家大型廠(chǎng)商營(yíng)收出現了負增長(cháng)。一方面面臨網(wǎng)頁(yè)游戲，手機游戲對客戶(hù)端游戲的分流；另一方面，又因為游戲核心玩法及形式的老化，創(chuàng )新性不足， 以及用戶(hù)需求的變化。多種因素共同促使其增長(cháng)速度開(kāi)始放緩，10%以下的市場(chǎng)增長(cháng)率處于基本停滯的狀態(tài)。

　　在網(wǎng)頁(yè)游戲方面，市場(chǎng)增長(cháng)速度結束了50%以上的年增長(cháng)率，有放緩的趨勢，因在產(chǎn)品層面的生命周期問(wèn)題，對于渠道過(guò)度依賴(lài)等原因，使得市場(chǎng)的發(fā)展速度放緩。

　　隨著(zhù)中國智能手機滲透率的不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2012年移動(dòng)游戲迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的階段，預計在2013年，隨著(zhù)智能手機在中國市場(chǎng)的滲透率超過(guò)50%，這一市場(chǎng)將贏(yíng)來(lái)了一個(gè)爆發(fā)期。

　　預計接下來(lái)的2013年，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的整體規模將達到685億人民幣，較去年增長(cháng)23%；2014年將達到825.7億，較之2013年增長(cháng)23%；2015年達到948.06億元，較上一年增長(cháng)14.8%。

　　預計在接下來(lái)的2013，年中國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規模將達到441.06億 元人民幣，較2012年增長(cháng)10%；2014年將達到480.86億，較2013年增長(cháng)9%；預計2015年將達到529.54億元，較上一年度增長(cháng)10.1%。

　　2013年，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模將達到110.2億元人民幣，較2012年增長(cháng)39.8%；2014年將達到140.6億，較上一年度增長(cháng)27.6%；2015年將達169.3億元人民幣，較2014年增長(cháng)20.4%。市場(chǎng)的增長(cháng)速度在逐步放緩。

　　在移動(dòng)游戲方面，預計其2013年的市場(chǎng)規模將達到96.41億元，較上一年度增長(cháng)54.9%；2014年將達141.5億，較2013年增長(cháng)46.8%；2015年，市場(chǎng)規模將超過(guò)200億，達到211.62億元人民幣，較上一年度增長(cháng)49.6%。未來(lái)三年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模將保持50%左右的高速增長(cháng)。

　　在用戶(hù)方面，其增長(cháng)速度下滑的情況更加明顯，中國市場(chǎng)人口紅利期的結束是一個(gè)方面，人們生活及上網(wǎng)娛樂(lè )方式更加豐富是另一個(gè)重要原因。

　　預計2013年，中國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)用戶(hù)規模為2.31億，環(huán)比增長(cháng)14.93%；2014年，這一數字變化為2.59億，較去年同期增長(cháng)12.12%；至2015年，用戶(hù)規模將達到2.89億，較去年增長(cháng)11.58%。用戶(hù)層面的變化對于中國客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的規模長(cháng)遠來(lái)看產(chǎn)生深遠的影響。

　　2013年，中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的用戶(hù)規模預計達到0.87億，較2012年增長(cháng)16%；至2014年，用戶(hù)規模為0.98億，較2013年增長(cháng)12.1%；2015年，這一數字為1.07億，較去年增長(cháng)10.2%。網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規模增速放緩將更加明顯。

　　在移動(dòng)游戲方面，預計2013年的用戶(hù)規模為2.8億，增長(cháng)30.21%；而2014年將3.6億，較上一年度增長(cháng)28.57%；2015年，用戶(hù)規模將達到4.55億，較去年增長(cháng)26.39%。

　　認為，對于未來(lái)三年的中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)，行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)因素在于：

　　1、新產(chǎn)品、新模式的變化。行業(yè)的發(fā)展在近兩年陷入低谷，而各主要的網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商紛紛進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級，并部分開(kāi)始了轉型的步伐，作為文化創(chuàng )意產(chǎn)品的一類(lèi)，網(wǎng)絡(luò )游戲隨著(zhù)產(chǎn)品的創(chuàng )新，模式的創(chuàng )新，將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，移動(dòng)終端產(chǎn)品適應用戶(hù)需求的變化。游戲的承載方式由紅白機、街機、主機、掌機、PC直至即將到來(lái)的移動(dòng)終端，這些終端產(chǎn)品的變化適應了市場(chǎng)的發(fā)展，而隨著(zhù)未來(lái)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的爆發(fā)式增長(cháng)，移動(dòng)游戲的快速發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)整體市場(chǎng)的發(fā)展。

　　3、海外市場(chǎng)的發(fā)展。隨著(zhù)中國網(wǎng)民數量的增長(cháng)達到一定的瓶頸，中國的人口紅利逐步消失，各主要的網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商紛紛瞄準海外市場(chǎng)，執行走出去戰略，進(jìn)行國際化布局，這不僅是產(chǎn)品的輸出，也是中華文化的輸出，不但促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也煅煉了中國網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商的競爭力。

　　4、政策性因素的影響。隨著(zhù)中國確定大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò )游戲在中國市場(chǎng)的發(fā)展更加便利，政策性因素的傾斜，更多資源的投入，都將成為網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)發(fā)展的促進(jìn)因素。

　　行業(yè)發(fā)展的阻礙因素在于：

　　1、行業(yè)的無(wú)序競爭，產(chǎn)品良莠不齊。網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)廠(chǎng)商眾多，每年有大量的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而產(chǎn)品良莠不齊，成為市場(chǎng)的發(fā)展的一個(gè)隱憂(yōu)，僅就網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)，其對于渠道平臺的依賴(lài)過(guò)多，產(chǎn)品到達用戶(hù)的成本過(guò)高，為行業(yè)的無(wú)序競爭提供了條件。這些都成為阻礙網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展的因素。

　　2、用戶(hù)增長(cháng)的難度加大。就國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)：一方面整體網(wǎng)民的增長(cháng)速度在放緩，人口紅利消失，這成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模增長(cháng)放緩的一個(gè)重要因素。另一方面，隨著(zhù)新生代用戶(hù)的成長(cháng)，其娛樂(lè )方式與娛樂(lè )需求均發(fā)生了深刻的變化，網(wǎng)絡(luò )游戲的需求在降低，如何適應這種變化，吸引更多新用戶(hù)的到來(lái)，成為未來(lái)三年互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商發(fā)展的主基調。