穿著(zhù)休閑襯衫、戴著(zhù)香奈兒棒球帽，郭敬明如約來(lái)到上海靜安區的一個(gè)咖啡館。最世文化公司的辦公室就在樓上。2009年，郭敬明跟幾個(gè)伙伴一起創(chuàng )辦了這家從事文化出版的公司。今年早些時(shí)候，《福布斯》雜志推出“中國30位30歲以下創(chuàng )業(yè)者”榜單，郭敬明入選并排在第八個(gè)。創(chuàng )業(yè)家成為他最新的身份。

眼前的郭敬明看起來(lái)比照片中更嬌小，皮膚白皙，講話(huà)條理清晰也不失煽情。作家、創(chuàng )業(yè)家、明星，相信任何一個(gè)接觸他的人，會(huì )首先把他當作一個(gè)明星。

明星意味著(zhù)超強人氣和號召力，這是普通作家與企業(yè)家無(wú)法企及的資源。最世文化的成功基因里有多少郭敬明個(gè)人魅力的成分，這很難說(shuō)清，但有老板的天量“粉絲”作為基本盤(pán)，公司的初始平臺就比別人高出一大截。

在這個(gè)資本過(guò)剩而好項目稀缺的年代，嗅覺(jué)靈敏的投資家不可能忽視這樣的公司。郭敬明在接受《陸家嘴》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)很坦率地說(shuō)，他確實(shí)接觸了一些投資人。

“與PE的磨合到了比較后期的階段。”郭敬明說(shuō)。

明星結盟資本，郭敬明并非“先進(jìn)分子”，幾年前，紅杉資本的沈南鵬就看中了著(zhù)名主持人李靜，為她量身打造了樂(lè )蜂網(wǎng)。在國外，好萊塢著(zhù)名女星杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)在風(fēng)投的幫助下創(chuàng )辦了嬰兒用品網(wǎng)站Honest，風(fēng)頭正勁。

但明星效應也是把雙刃劍，過(guò)度依賴(lài)個(gè)人名氣打造的商業(yè)模式能走多遠，并非所有投資人都對此有信心。“我們不會(huì )選擇這樣的項目，他可以去設立別的公司，但投入的錢(qián)只會(huì )留在那家公司。”一位PE界的人士告訴本刊記者。

“小四”創(chuàng )業(yè)記

對于大多數80后的人來(lái)說(shuō)，郭敬明這個(gè)名字不會(huì )陌生，他和韓寒一起都是80后作家的代表性人物。

2003年，還在大學(xué)讀書(shū)的郭敬明出版了玄幻小說(shuō)《幻城》，據稱(chēng)當年銷(xiāo)量達到84萬(wàn)冊，這個(gè)四川男孩一時(shí)名聲大噪。此后，他經(jīng)常被邀請參加很多社會(huì )活動(dòng)，因此也比同齡人想得更多。郭敬明說(shuō)，那時(shí)候很多人也會(huì )對他提出意見(jiàn)，比如“哎，小四，我們來(lái)做個(gè)什么吧”。由于網(wǎng)名“第四維”，郭敬明也被大家稱(chēng)作“小四”。

于是，郭敬明在大二的時(shí)候就已經(jīng)創(chuàng )業(yè)了，和幾個(gè)同學(xué)一起搞了一個(gè)工作室，出版名為《島》的主題書(shū)。到2006年，郭敬明成立了科艾文化傳媒有限公司，再接下來(lái)就是2009年開(kāi)始的最世文化。

郭敬明說(shuō)，最早也沒(méi)有想到能發(fā)展到現在，如今，最早一起在工作室努力的朋友，有兩個(gè)人已經(jīng)成為了最世文化的副總裁。

目前，最世文化主要盈利來(lái)源于每個(gè)月出版發(fā)行的圖書(shū)及雜志，其余還有一些旗下作家的商業(yè)代言或者作品改編等。郭敬明說(shuō)，今年他們的目標是實(shí)現3000萬(wàn)元的利潤。

作為收入來(lái)源中比較穩定的一塊，最世文化目前經(jīng)營(yíng)5本雜志，其中最暢銷(xiāo)的是《最小說(shuō)》;幫旗下作家出書(shū)的收入有時(shí)候會(huì )在整個(gè)經(jīng)營(yíng)中占更大的比例，但時(shí)有波動(dòng)。

編輯、制作以及設計是最世文化的核心部門(mén)。目前他們有近90個(gè)簽約作家，作家被分派到編輯手下，除了一般的責編工作，編輯也需要幫作者負責聯(lián)系出書(shū)和采訪(fǎng)等，這樣的方式聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像是娛樂(lè )公司帶藝人的經(jīng)紀人。

郭敬明將自己從作家到CEO的轉變，歸因于興趣使然，不僅僅是專(zhuān)注在文學(xué)創(chuàng )作上，對商業(yè)本身以及圖書(shū)行業(yè)的熱愛(ài)更為重要。他說(shuō)自己并沒(méi)有對商業(yè)經(jīng)營(yíng)感到累或抵觸的情緒，同時(shí)從談話(huà)中也體現出他自身對于圖書(shū)事業(yè)的一種使命感。

“我始終相信這個(gè)行業(yè)會(huì )越來(lái)越少，但它一定會(huì )存在著(zhù)，可能會(huì )變成一種精神領(lǐng)域的奢侈，也許我會(huì )成為一個(gè)手工匠人，流傳到最后成為了不起的手藝。但同時(shí)另一方面我也不拒絕科技，不斷地跟很多電子網(wǎng)站合作，包括我們開(kāi)拓的新領(lǐng)域，那是完全依賴(lài)于科技的一個(gè)新領(lǐng)域的產(chǎn)品。希望可以盡我的能量讓這顆夕陽(yáng)墜落得緩慢些。”郭敬明說(shuō)得有些動(dòng)情。

PE拋出繡球

嗅覺(jué)靈敏的投資者找上門(mén)了。不久前拿到外商股權投資企業(yè)(QFLP)資格的一家外資PE對郭敬明的公司拋出繡球，他們很看好作家出身的郭敬明在商業(yè)領(lǐng)域的表現。

郭敬明告訴本刊記者，他最近接觸的投資人，除了兩家外資PE之外，還有一些國內資源企業(yè)的老板。

為了達成協(xié)議，PE與郭敬明交涉了相當長(cháng)的時(shí)間，差不多有一年半到兩年。長(cháng)時(shí)間的接洽讓郭敬明也感受到對方確實(shí)認為最世文化是個(gè)好項目，因為投資方也跟他說(shuō)從來(lái)不會(huì )在一個(gè)項目上耗這么久。

不過(guò)，他們目前仍沒(méi)有到最終簽約的那一步，很大一部分原因在于PE的外資身份，因為這可能對將來(lái)最世文化上市造成一些麻煩。

郭敬明認為他們的公司以腦力成本為主，資金的需求并不算大，因此相比單純的財務(wù)投資人進(jìn)入公司，他更希望的是那些有資源整合能力的機構。