經(jīng)歷了2011年30%的高速增長(cháng)之后，中國奢侈品市場(chǎng)近兩年逐漸有寒流來(lái)襲。對外經(jīng)貿大學(xué)最新發(fā)布的《中國奢侈品報告》預計，2013年中國奢侈品消費總額超過(guò)千億美元，依然是全球奢侈品市場(chǎng)的最大客戶(hù)，但在未來(lái)3-5年內，奢侈品牌將在包括中國在內的全球范圍內，迎來(lái)大規模衰退。

對外經(jīng)貿大學(xué)財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷在接受經(jīng)濟之聲記者閆文慧采訪(fǎng)時(shí)介紹，整個(gè)2013年，全球奢侈品市場(chǎng)都面臨巨大壓力，其中中國消費者在本土市場(chǎng)的增幅為3%，海外消費支出增大，預計今年中國消費者將買(mǎi)走全球市場(chǎng)47%的奢侈品。

周婷：對于2013年來(lái)講，全球奢侈品市場(chǎng)都面臨很多的壓力，但是如果從全球的角度來(lái)講，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)總的容量還是可以達到創(chuàng )記錄的2170億美元，而且我們預計全年的增長(cháng)率也會(huì )達到11%，而且從中國來(lái)講，中國奢侈品市場(chǎng)我們過(guò)去認證的數據本土的消費將達到280億美元，預計增幅是在3%左右，今年我們發(fā)現中國人消費的奢侈品，境外消費外流現象進(jìn)一步加強，大概是達到740億美元，也就是說(shuō)中國人2013年奢侈品的消費總額將達到1020億美元，折扣大概是6千多億人民幣，所以這就表明什么呢?我們中國人將買(mǎi)走全球47%的奢侈品，是整個(gè)全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭議最大的客戶(hù)。

周婷認為，奢侈品市場(chǎng)雖然繼續高速發(fā)展，但奢侈品牌和奢侈品行業(yè)存在著(zhù)很大的危機和隱患。

周婷：整個(gè)奢侈品市場(chǎng)確實(shí)在高速發(fā)展，但針對這個(gè)行業(yè)來(lái)講還是存在巨大危機和隱患的，因為我們研究發(fā)現其實(shí)在過(guò)去的一年中，奢侈品的主要增長(cháng)還是來(lái)源于新型的消費率的增長(cháng)和新市場(chǎng)的這種新店面的增加和開(kāi)放，在2013年盡管各大奢侈品集團都努力的控制開(kāi)店，但實(shí)際上平均店鋪增長(cháng)率仍然達到了9%，所以這些廣開(kāi)的門(mén)店一方面成為奢侈品的廣告招牌，吸引很多消費者到全球去購買(mǎi)。另一方面來(lái)講也拉高了奢侈品在中國以外的歐美地區的客單價(jià)。

而從消費者的角度來(lái)說(shuō)，周婷表示：很多一線(xiàn)奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，同時(shí)大量假貨的泛濫一定程度上讓奢侈品大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力也在降低。

周婷：我們調研了4650名中國高資產(chǎn)的消費者，發(fā)現很多一線(xiàn)大牌，已經(jīng)被中國人快速拋棄了，尤其是那些超高資產(chǎn)核心的奢侈品的消費者，而中等資產(chǎn)的低廉消費者的增加速度也會(huì )進(jìn)一步放緩，所以對于中國市場(chǎng)來(lái)講，未來(lái)3-5年核心消費者的逃離將進(jìn)一步嚴重影響其他消費人群的消費熱情，所以很多國際大牌未來(lái)不僅在中國，在全球市場(chǎng)來(lái)講將會(huì )迎來(lái)大規模的衰退。還有一個(gè)在中國影響比較大的就是假貨，假貨讓奢侈品牌在衰退的過(guò)程中，其實(shí)是最后一個(gè)壓倒它的稻草，大量的假貨讓奢侈品完全大眾化，不在擁有這種神秘感，對消費者的這種吸引力也進(jìn)一步在降低，會(huì )使很多國際一線(xiàn)大牌的品牌價(jià)值進(jìn)一步下降，所以他們在中國未來(lái)的發(fā)展潛力，也是進(jìn)一步受到限制的。

隨著(zhù)奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢進(jìn)一步加強，以及消費者的逐步成長(cháng)，周婷分析，原本忌諱談性?xún)r(jià)比的奢侈品，也將迎來(lái)“新性?xún)r(jià)比”時(shí)代，定制產(chǎn)品也將受到中國消費者的追捧。

周婷：奢侈品牌一方面在大眾化，時(shí)尚化。另一方面我們消費者也在逐步的成長(cháng)，未來(lái)在中國，在談到奢侈品的時(shí)候會(huì )有一個(gè)非常新的名詞，叫性?xún)r(jià)比，但是中國將迎來(lái)一個(gè)叫做新性?xún)r(jià)比的時(shí)代，所以重視性?xún)r(jià)比將成為很多奢侈品牌在中國重點(diǎn)的市場(chǎng)策略，從消費者角度來(lái)講，對性?xún)r(jià)比的重視也將改變很多品牌在中國市場(chǎng)的操作手法，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，商品大牌去LOGO把品牌個(gè)性給去掉了，但是這又會(huì )在中國市場(chǎng)迎來(lái)另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)規劃化的發(fā)展機會(huì )就是定制產(chǎn)業(yè)，所以那些體驗性比較強，又能體現個(gè)人色彩的奢侈品將會(huì )受到更多我們中國消費者的追捧。