近日移動廣告分析公司AppLovin的CEO Adam Foroughi在知名科技博客venturebeat上發(fā)布文章，分析了評價移動廣告效果的問題，文章大致如下：

對于移動廣告來說，分析出用戶是否正在看你的廣告是非常重要的事情。對于基于網(wǎng)頁的服務(wù)來說，可以采用cookie輕松實現(xiàn)，這樣市場人員就能跟蹤一些在線渠道的效果。

但是移動網(wǎng)絡(luò)和移動app并不支持cookie，所以很難實現(xiàn)同樣的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)廣告主識別碼技術(shù)的引入，讓移動網(wǎng)絡(luò)也能達(dá)到同樣的效果。這種技術(shù)已經(jīng)被蘋果和谷歌兩大體系廣泛的采用，因為它有這些好處：

· 每一次點擊都能追蹤到具體的某臺設(shè)備，而一臺移動設(shè)備更是直接聯(lián)系著一個固定的用戶。

· 移動應(yīng)用能夠?qū)⒆粉櫦夹g(shù)和廣告分析進(jìn)行整合。

· 在移動應(yīng)用中添加追蹤技術(shù)，可以更好的控制用戶的交互。

· 移動廣告系統(tǒng)可以對廣告花費(fèi)、用戶價值提供很多有力的分析。

上面這些就是移動應(yīng)用對于分析單個用戶的優(yōu)勢所在，可以提供更好的廣告效果評價。而具體可以從下面這些方法著手開始：

1. 開發(fā)移動應(yīng)用并不斷的更新

相對于那些只是將簡單采用移動網(wǎng)頁的市場人員來說，使用移動app的人往往業(yè)績更好。在移動互聯(lián)時代，簡單的移動網(wǎng)頁不是一個完整的策略。

2. 選擇一個跟蹤和分析平臺

市場人員無需自己構(gòu)建分析平臺，因為市面上已經(jīng)有很多這樣的工具了。選擇一個即可。

3. 利用好IDFA這樣的ID號碼

這些ID號碼一方面可以不觸犯用戶的隱私，另一方面可以持續(xù)的跟蹤分析用戶的價值。

4. 樂于跟分析平臺分享自己的交易數(shù)據(jù)

很多的市場公司都旨在優(yōu)化每次點擊付費(fèi)。但是其他的指標(biāo)，比如用戶粘度和忠誠度等，也是很重要的，對于用戶最終價值的多少，起著關(guān)鍵作用。

總之要以移動應(yīng)用為中心，開展自己的移動戰(zhàn)略，這樣才能實現(xiàn)更好的移動體驗，提升用戶的的粘度。

(via vb 譯/快鯉魚)