文|安然（A5站長(zhǎng)網(wǎng)）

人人網(wǎng)最火的年代應(yīng)該是2009年前后，基于校內(nèi)網(wǎng)的用戶(hù)實(shí)名制，找尋你失散多年的小學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)……于是就有了校園網(wǎng)的快速風(fēng)靡，2009年8月，校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)，用戶(hù)群體從校內(nèi)跨向校外，面向的用戶(hù)范圍變大了，PC端的業(yè)務(wù)也在不斷增加，但用戶(hù)卻越走越遠(yuǎn)了。

近日人人網(wǎng)陳一舟表示將重返校園，用戶(hù)重新定義為16—26歲的在校學(xué)生，提供通過(guò)訂閱公共賬號(hào)實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)查分?jǐn)?shù)、課程、食堂菜譜等信息的服務(wù)。

繞了五年，人人網(wǎng)又回到原點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)格局早已“面目全非”：PC端的SNS社區(qū)正大肆擴(kuò)張移動(dòng)端業(yè)務(wù)，微博已經(jīng)上市，微信早就具有現(xiàn)時(shí)不可撼動(dòng)的移動(dòng)端地位。昔日風(fēng)華已經(jīng)不在的人人網(wǎng)重新回歸細(xì)分領(lǐng)域，勝算怎樣?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

人人網(wǎng)興衰史：改名人人、不斷拓張PC與移動(dòng)，用戶(hù)卻越走越遠(yuǎn)

人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型是為了擴(kuò)大用戶(hù)，可惜用戶(hù)絕對(duì)不是你一句“我對(duì)你開(kāi)放了”就會(huì)來(lái)的物種，校內(nèi)網(wǎng)當(dāng)初紅火的原因是“尋許久未曾聯(lián)系的老友、發(fā)小”，而轉(zhuǎn)型面向全社會(huì)人群之后，人人網(wǎng)已經(jīng)缺失明確的核心價(jià)值，論社交有騰訊、論分享有各種論壇吧舍;當(dāng)智能機(jī)開(kāi)始風(fēng)行、移動(dòng)端瞬間席卷用戶(hù)，微博占領(lǐng)各種新聞、八卦、趣聞的爆料與分享，微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流，陌陌等匿名社交不斷興起，人人網(wǎng)的核心價(jià)值就愈發(fā)顯得不可捉摸。

依稀記得人人網(wǎng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)之火，最熱的時(shí)候玩家曾超過(guò)1億用戶(hù)，而自2011年人人上市，各種嘗新的人人卻推出了很多短瞬即逝的產(chǎn)品。

只有2個(gè)月壽命的UGC旅游網(wǎng)站——風(fēng)車(chē)網(wǎng)，高調(diào)推出之后，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里又風(fēng)火解散，倉(cāng)促間讓人難以判斷當(dāng)初是否真的有過(guò)定位。

帶有語(yǔ)音變聲濾鏡的移動(dòng)社交應(yīng)用啵啵和自拍神器美美，涉足語(yǔ)音與圖片的人人自2013年1月推出這兩款應(yīng)用之后，同年5月底已經(jīng)下線。

2012年3月仿微信推出一款移動(dòng)社交應(yīng)用——私信，但無(wú)特色又頻出bug的私信也只活了10個(gè)月。

而其視頻網(wǎng)站56網(wǎng)、人人游戲、人人愛(ài)購(gòu)、人人小站的各種默默無(wú)聞，也進(jìn)一步證實(shí)了人人網(wǎng)的沒(méi)落。

為了擴(kuò)大用戶(hù)市場(chǎng)，卻并未從核心價(jià)值上改革、引導(dǎo)用戶(hù)，從細(xì)化市場(chǎng)脫離的過(guò)程中新用戶(hù)不曾獲得，舊用戶(hù)又不曾重點(diǎn)維護(hù)，人人網(wǎng)的現(xiàn)況是各種搞笑視頻、微電影、圖片等熱門(mén)分享充斥其間，SNS性質(zhì)已經(jīng)逐步弱化。

重回校園，人人網(wǎng)能否再續(xù)青春?

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，PC端與移動(dòng)端的相互聯(lián)系幾乎成了一條“不歸路”，而各種模式的社交模式幾乎飽和，熟悉圈有騰訊QQ、微信(QQ已經(jīng)是一個(gè)校內(nèi)社交為主、校外營(yíng)銷(xiāo)為主的即時(shí)通訊，微信也在不斷加大移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)推廣力度)，匿名社交更是各種軟件紛飛，陌陌已經(jīng)談及上市，secret、無(wú)秘、烏鴉等匿名社交軟件更是層出不窮，留給陳一舟的紅?；蚺c只剩下細(xì)分化的市場(chǎng)，回歸雖顯得笨拙，但也算是無(wú)奈中的明智之舉。

重回校園，人人網(wǎng)不是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，第一品牌性，積累了和流失了的用戶(hù)都是人人網(wǎng)未來(lái)發(fā)展中的良性傳導(dǎo)者，哦不，他們已經(jīng)畢業(yè)了，但起碼人人的品牌依然保有余溫，比新近在校學(xué)生推出的各種社交APP更有經(jīng)驗(yàn)、推廣優(yōu)勢(shì);第二校園市場(chǎng)自人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型之后還未出現(xiàn)領(lǐng)頭者，浪子回頭或許不晚。

但人人網(wǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)卻更大：一個(gè)是移動(dòng)端的用戶(hù)體驗(yàn)，從PC照搬移動(dòng)端的模式顯然流失了不少用戶(hù)，對(duì)用戶(hù)定位的一再搖擺不定也實(shí)在難以再讓用戶(hù)抱有太大期望，很多時(shí)候，昔日的明星往往比不上瞬間火起來(lái)的今日小星，誰(shuí)知道更新迭代迅速的現(xiàn)代接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

而人人跟風(fēng)匿名社交，基于校園用戶(hù)群體、為迎合90后推出的暗戀表白軟件“嗶嗶”，定位上總覺(jué)得還欠缺點(diǎn)什么，現(xiàn)在的90后還有多少不敢直面表白的?搞成社團(tuán)交流類(lèi)呢?聯(lián)誼類(lèi)呢?無(wú)論如何，在PC端繞了那么大一個(gè)彎的人人網(wǎng)重新回歸校園，開(kāi)始重移動(dòng)端、重定位，總是一盞黑暗中的星光。