國內互聯(lián)網(wǎng)有如諸侯爭霸，BAT三分天下占據互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)制高點(diǎn)，一個(gè)個(gè)行業(yè)都被搞成了“巨頭們的游戲”。但有這樣一個(gè)行業(yè)就連巨頭們也很“頭疼”——O2O，百度收糯米增線(xiàn)下實(shí)力，阿里收高德布局LBS，騰訊則一桿微信打遍天下互聯(lián)網(wǎng)。

事實(shí)上，真正的O2O沒(méi)那么復雜，除了巨頭外，創(chuàng )業(yè)者還有很多機會(huì )。本文從國外媒體中精選出了8個(gè)小而美的案例，讓我們來(lái)看看放下身段的O2O到底能煥發(fā)怎樣的魅力。

1、Douche Parking——讓亂停車(chē)的混蛋無(wú)處遁形

俄羅斯各大城市的亂停車(chē)現象非常嚴重，堵門(mén)口、擋別人車(chē)、占人行道都是屢見(jiàn)不鮮的事情，而總部位于俄羅斯首都莫斯科的在線(xiàn)報紙The Village推出了一款名為“Douche Parking”(呃，意為“SB停車(chē)”)的LBS免費應用，旨在曝光亂停車(chē)行為并利用數字媒體的輿論壓力勸誡人們規范停車(chē)。

Douche Parking的用戶(hù)看到亂停的汽車(chē)后，可以拍下照片并輸入汽車(chē)型號、顏色、車(chē)牌號等信息，然后該應用就會(huì )通過(guò)IP地址鎖定該汽車(chē)所在地點(diǎn)附近的電腦用戶(hù)(往往包括亂停車(chē)者的眾多親朋好友、同事同學(xué)、街坊鄰居哦!)，讓他們在The Village及其合作網(wǎng)站上看到非常顯眼的廣告條，上述“XXXX(車(chē)牌號)在此討您厭了，就像它在XXXX(街道名稱(chēng))路上一樣”——更絕的是，要想去掉這些廣告條，就得把亂停車(chē)輛的信息分享到Facebook上。

2、Hiscox——利用Wi-Fi熱點(diǎn)賣(mài)保險

英國上市保險公司Hiscox利用Wi-Fi熱點(diǎn)針對小企業(yè)潛在客戶(hù)投放廣告——人們在Hiscox戶(hù)外廣告附近登錄英國電信BT Openzone Wi-Fi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )時(shí)，會(huì )看到相應的數字廣告并且可以直接撥打電話(huà)咨詢(xún)保險業(yè)務(wù);Hiscox的廣告也會(huì )出現在Wi-Fi登錄頁(yè)面上。

Hiscox的潛在客戶(hù)主要是小企業(yè)，所以其廣告會(huì )利用Wi-Fi用戶(hù)資料信息和機場(chǎng)、車(chē)展、旅店、商務(wù)中心等地點(diǎn)信息針對這些潛在客戶(hù)投放廣告。因此，這些廣告的點(diǎn)擊率比傳統在線(xiàn)展示廣告的點(diǎn)擊率高了5倍。

3、麥當勞——高效推廣24小時(shí)營(yíng)業(yè)餐廳

2012年初，英國三分之一的麥當勞餐廳開(kāi)始實(shí)行24小時(shí)營(yíng)業(yè)，而麥當勞需要推廣這些餐廳——經(jīng)過(guò)觀(guān)察與分析，麥當勞發(fā)現大多數會(huì )在深夜來(lái)就餐的顧客都是游客和上夜班的人而不是那些流連夜店的“派對動(dòng)物”，于是麥當勞在游客和夜班族經(jīng)常出沒(méi)的取款機和加油站打出廣告，鼓勵他們下載新的“Restaurant Finder”(找餐廳)應用，并且在人們常在夜里訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站上投放宣傳該應用的移動(dòng)廣告。該應用能把用戶(hù)帶到離他們最近的麥當勞24小時(shí)營(yíng)業(yè)餐廳，還能利用“地理圍欄”技術(shù)向來(lái)到餐廳周?chē)挠脩?hù)發(fā)送消息。

這一推廣活動(dòng)贏(yíng)得了多個(gè)業(yè)內獎項，并且收到了很好的效果——“Restaurant Finder”應用在推廣期間被訪(fǎng)問(wèn)5.3萬(wàn)次，而麥當勞投入的每1英鎊都帶來(lái)了2英鎊的銷(xiāo)售額。

4、Meat Pack——從耐克和阿迪達斯店里搶生意

南美洲危地馬拉的時(shí)尚運動(dòng)鞋墊Meat Pack在旗下名為“Hijack”(意為“打劫”)的顧客積分移動(dòng)應用中添加了一個(gè)插件，當用戶(hù)走進(jìn)耐克、阿迪達斯等競爭對手的店里時(shí)，GPS功能就會(huì )向他們顯示倒計時(shí)優(yōu)惠信息——一開(kāi)始的優(yōu)惠幅度高達99%，然后每過(guò)1秒鐘就減少1%，直到用戶(hù)走進(jìn)Meat Pack的店里才停止倒計時(shí)。

一周之內，有超過(guò)600名顧客從競爭對手的店里跑了過(guò)來(lái)，其中有個(gè)人拿到了89%的超值折扣。

5、豐田汽車(chē)——讓孩子在后座一起“開(kāi)車(chē)”

豐田汽車(chē)推出了一款叫做“Backseat Driver”(意為“后座司機”)的LBS移動(dòng)應用，它能給坐在后座的孩子們帶來(lái)很多樂(lè )趣，同時(shí)方便開(kāi)車(chē)的家長(cháng)們專(zhuān)心開(kāi)車(chē)。該應用為用戶(hù)提供了一輛造型很萌的虛擬汽車(chē)，而它的行駛路線(xiàn)與GPS識別出的真實(shí)行車(chē)路線(xiàn)相同。通過(guò)Foursquare的API，用戶(hù)可以沿途收集各種地標的積分，并用積分換取虛擬汽車(chē)的個(gè)性化裝飾物。

該應用2012年4月上線(xiàn)后，在半年里被下載了超過(guò)10萬(wàn)次。

6、塔吉特——進(jìn)店送積分，可兌換禮品卡

2012年5月，美國塔吉特(Target)百貨公司與移動(dòng)優(yōu)惠券應用Shopkick進(jìn)行合作，推出“進(jìn)店送積分”活動(dòng)。顧客走進(jìn)商店即可獲得60分的積分，在某些促銷(xiāo)日還能獲得更多積分，而掃描某些特定商品也能獲得額外積分。這些積分可以用來(lái)兌換塔吉特禮品卡、Facebook點(diǎn)數、iTunes下載以及其他多種獎勵。

7、樂(lè )都特——GPS結合AR吸引顧客尋寶

2012年6月，為了宣傳2012秋冬新款成衣和一些設計師的作品，法國服裝零售商樂(lè )都特(La Redoute)在法國的10個(gè)城鎮開(kāi)設了虛擬商店，顧客只有使用樂(lè )都特推出的“Street Shopping”(意為“逛街購物”)增強現實(shí)應用才能訪(fǎng)問(wèn)這些虛擬商店。此外，該應用還在56個(gè)城鎮開(kāi)展了虛擬尋寶活動(dòng)，用戶(hù)根據GPS的指示找到虛擬寶物，即可有機會(huì )贏(yíng)得樂(lè )都特、耐克等品牌提供的獎品。

8、弗雷澤百貨——與運營(yíng)商合作為用戶(hù)提供Wi-Fi和購物指南

2012圣誕購物季期間，英國弗雷澤百貨(House of Fraser)與移動(dòng)運營(yíng)商O(píng)2進(jìn)行合作，在11家商店內免費向顧客提供O2的Wi-Fi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。O2的實(shí)時(shí)定位服務(wù)能根據顧客所在位置提供一系列促銷(xiāo)活動(dòng)信息，其中包括配有生動(dòng)圖片和視頻展示的富媒體消息;而弗雷澤百貨自家的移動(dòng)應用會(huì )進(jìn)一步向顧客提供更多特價(jià)優(yōu)惠和店內活動(dòng)信息。

從餐飲到賣(mài)場(chǎng)，從LBS到電商，上面的八個(gè)小例子都獨具魅力，與其塑造在O2O市場(chǎng)高大偉岸，不如讓小而美的創(chuàng )意使O2O深入每個(gè)人生活的細節。而以上的八個(gè)例子沒(méi)有一個(gè)附帶大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景的，也證明O2O行業(yè)的細分特質(zhì)不是任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都可以以偏概全的。不可謂造平臺容易，做親和產(chǎn)品難那。

目前，O2O還處于too young too simple的狀態(tài)，創(chuàng )業(yè)機會(huì )良多。套用喬老爺的一句話(huà)：致繁源于致簡(jiǎn)?；蛟S更適合當下的O2O市場(chǎng)吧。