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2015年的手機電臺:很美很痛的一個(gè)局面

2015/01/20 12:19      郭靜

如今手機電臺的狀況可謂是“百花齊放”,但是到了2015年,肯定會(huì )有競爭出現,主流市場(chǎng)上的如考拉FM、喜馬拉雅電臺、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等會(huì )出現直接的競爭,且是非常殘酷的競爭,如市場(chǎng)上的“第一名、第二名、第三名”等,另一方面是優(yōu)質(zhì)內容資源的爭奪,無(wú)論是UGC還是PGC,優(yōu)質(zhì)的內容是有限的,這部分資源的爭奪會(huì )非常激烈。

考拉FM、喜馬拉雅電臺、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等,手機電臺市場(chǎng)已經(jīng)擁有不下于30款產(chǎn)品,特別是資本市場(chǎng)為手機電臺市場(chǎng)注入了新鮮的跳躍著(zhù)的活力,數家手機電臺獲得千萬(wàn)元融資,在用戶(hù)量方面,破5000萬(wàn)的手機電臺產(chǎn)品也不在少數,這是一個(gè)美好的開(kāi)始。

考拉FM、喜馬拉雅電臺、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等,手機電臺市場(chǎng)已經(jīng)擁有不下于30款產(chǎn)品,特別是資本市場(chǎng)為手機電臺市場(chǎng)注入了新鮮的跳躍著(zhù)的活力,數家手機電臺獲得千萬(wàn)元融資,在用戶(hù)量方面,破5000萬(wàn)的手機電臺產(chǎn)品也不在少數,這是一個(gè)美好的開(kāi)始。

2014年已經(jīng)過(guò)去,手機電臺“光鮮”過(guò),也閃耀過(guò),如今2015年,手機電臺又可能會(huì )發(fā)生怎樣的變化呢?我個(gè)人預測會(huì )出現幾種情況。

殘酷的競爭

2014年是諸多手機電臺產(chǎn)品“共同”發(fā)展的時(shí)期,此時(shí)大家都在埋頭發(fā)展用戶(hù)量,彼此之間是處于“井水不犯河水”的狀態(tài),至少各家還沒(méi)有公開(kāi)抹黑競爭對手的情況出現。彼時(shí)大家都在做的是差異化競爭,處于潛移默化的過(guò)程,私下各家都會(huì )有一些“抄襲”的情況出現,如基于音頻方向的大數據推薦、音頻自媒體等。

市場(chǎng)絕對容不下30家可能出現的競品存在,這在任何一個(gè)領(lǐng)域皆如此。如今手機電臺的狀況可謂是“百花齊放”,但是到了2015年,肯定會(huì )有競爭出現,主流市場(chǎng)上的如考拉FM、喜馬拉雅電臺、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等會(huì )出現直接的競爭,且是非常殘酷的競爭,如市場(chǎng)上的“第一名、第二名、第三名”等,另一方面是優(yōu)質(zhì)內容資源的爭奪,無(wú)論是UGC還是PGC,優(yōu)質(zhì)的內容是有限的,這部分資源的爭奪會(huì )非常激烈。

在用戶(hù)的爭奪方面,2015年會(huì )呈現白熱化狀態(tài)。手機電臺的用戶(hù)重疊是非常嚴重的,這就導致了各個(gè)電臺之間會(huì )直接對用戶(hù)進(jìn)行“搶奪”。

除用戶(hù)方面,人才的競爭也會(huì )非常競爭,雖然這個(gè)在各個(gè)領(lǐng)域都會(huì )有。據我觀(guān)察發(fā)現,各大手機電臺都在招Android開(kāi)發(fā)工程師/IOS開(kāi)發(fā)工程師,包括音頻算法工程師等,這部分優(yōu)質(zhì)的人才是很小眾且稀缺的,人才的競爭也會(huì )非常殘酷。

“相安無(wú)事”的狀態(tài)是時(shí)候該截止了,不能總是“一潭死水”,只有競爭才會(huì )有創(chuàng )新和顛覆,這是不可避免的,競爭不僅僅只有殘酷,還說(shuō)明它是“風(fēng)口上的豬”。

億級俱樂(lè )部產(chǎn)品將現

當前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,用戶(hù)量達千萬(wàn)是一個(gè)門(mén)檻,達5000萬(wàn)又是一個(gè)門(mén)檻,而破億則又是一個(gè)新的門(mén)檻。據公開(kāi)的資料顯示,喜馬拉雅電臺的用戶(hù)量已經(jīng)達到7000萬(wàn),考拉FM用戶(hù)量已經(jīng)破7000萬(wàn)大關(guān),多聽(tīng)FM用戶(hù)量已破3000萬(wàn),優(yōu)聽(tīng)Radio用戶(hù)量達2000萬(wàn),蜻蜓FM用戶(hù)量達8000萬(wàn)。

2015年手機電臺的增長(cháng)趨勢可能會(huì )放緩,但是用戶(hù)總量上還是會(huì )有著(zhù)顯著(zhù)的提升的。按照2014年手機電臺的增長(cháng)速度來(lái)看,2015年將會(huì )有用戶(hù)量破億的手機電臺產(chǎn)品出現,當然,能夠用戶(hù)量破億的手機電臺產(chǎn)品肯定會(huì )非常少,且必須是業(yè)內的翹楚才有這個(gè)機會(huì )。

達到“億級俱樂(lè )部”之后,手機電臺將會(huì )更有資格在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)站穩腳跟,而不是成為一個(gè)“非主流”的產(chǎn)品。文字、圖片、語(yǔ)音、視頻幾種基礎介質(zhì),語(yǔ)音一直是處于被忽視的狀態(tài),但是2014年手機電臺的迸發(fā),將會(huì )讓更多的人認識到語(yǔ)音市場(chǎng)的價(jià)值。

資本熱

2014年聽(tīng)到最多的就是資本市場(chǎng)的聲音,某某某獲得某大型投資機構的投資,我們甚至記不住該產(chǎn)品或公司的名字,反而記住了某大型投資機構的名字,他們又“圈”了一筆大市場(chǎng)。甚至有段子提到,只要在中關(guān)村(000931,股吧)的咖啡廳里,拿著(zhù)蘋(píng)果筆記本電腦,幾乎就會(huì )有投資人主動(dòng)過(guò)來(lái)搭訕。當然,這只是一個(gè)段子,實(shí)際上資本市場(chǎng)2014年在手機電臺產(chǎn)品上確實(shí)“發(fā)了不少功”。

喜馬拉雅電臺在5月份曾獲得1150萬(wàn)美元的融資,多聽(tīng)FM在9月獲得1000萬(wàn)美元的B輪融資,優(yōu)聽(tīng)Radio在9月份獲得兩千萬(wàn)元的A輪融資,荔枝FM在11月獲得1000萬(wàn)美元的投資。

按照當前的發(fā)展趨勢,資本市場(chǎng)對手機電臺的認可度還是非常高的,所以,2015年可能會(huì )出現新的手機電臺獲得融資的消息,另一方面。幾家手機電臺的A輪、B輪到了2015年肯定也會(huì )進(jìn)行下一輪融資的,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“燒錢(qián)”的速度如此之快,融資是不可避免的事情,肯定會(huì )有更大筆的融資額出現在手機電臺領(lǐng)域。

多元化的車(chē)聯(lián)網(wǎng)

據公安部統計的數據顯示,我國機動(dòng)車(chē)駕駛人數量突破3億大關(guān),其中汽車(chē)駕駛人2.44億人;全國民用機動(dòng)車(chē)保有量達2.64億輛,其中汽車(chē)1.54億輛;駕駛人數量位居世界第一,汽車(chē)數量?jì)H次于美國。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)師建華甚至預計,到2020年中國汽車(chē)保有量將超過(guò)2億輛。

汽車(chē)用戶(hù)絕對是手機電臺的重中之重,其不斷用戶(hù)質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì),在商業(yè)化方面,也有更大的想象空間。

2014年不少手機電臺產(chǎn)品都在嘗試向車(chē)聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展,但是更多的都還是處于嘗試摸索階段,并沒(méi)有實(shí)質(zhì)化大規模的產(chǎn)品形態(tài)出現,這是很初級的一個(gè)階段。

如此龐大的汽車(chē)用戶(hù),到了2015年,勢必會(huì )出現一個(gè)屬于手機電臺的多元化的車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現,可能是形態(tài)上的,也可能是硬件方面的,不管是哪種狀態(tài),終歸要比2014年要強的多,更加“落地”,更加實(shí)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度要快的多,產(chǎn)品迭代也快的多。手機電臺產(chǎn)品2014年和2013年比是一個(gè)大的跳躍,而2015年將會(huì )是更大的一個(gè)跳躍,對于下層的用戶(hù)來(lái)說(shuō),這肯定是一件好事。而對于手機電臺自身,肯定是有利有弊的,競爭么,肯定會(huì )有人掉隊的,而一旦掉隊,就意味著(zhù)死亡,錢(qián)、用戶(hù)、人才、產(chǎn)品等,都是可能出現弱點(diǎn)的關(guān)節,萬(wàn)一被競爭對手打在“七寸”上,將會(huì )是致命傷。

所以,我認為2015年的手機電臺會(huì )是很美很痛的一個(gè)局面,即好的會(huì )越來(lái)越好,而不好的,可能會(huì )離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)。我最擔心的,還是內容審查方面,文字、圖片、視頻等內容在審查方面已經(jīng)做的很?chē)栏?,而音頻方面,顯然還是有一些欠缺的,日前,沈陽(yáng)多個(gè)部門(mén)就聯(lián)合取締了9個(gè)黑電臺,不良音頻內容流向手機電臺還是非常容易的,特別是走UGC路線(xiàn)的,雖然有審查,但難免有漏網(wǎng)之魚(yú),這是硬傷。

【文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID:guojingdequanzi)】

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