網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，都是步履維艱。4G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機屏幕成為必爭之地，競爭會(huì )更加激烈，無(wú)數新進(jìn)入的創(chuàng )業(yè)者也步步緊逼。短視頻的春天來(lái)了，但也正式敲響了戰斗的號角。

短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)前期

《2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告中指出：“目前移動(dòng)數據流量正在加速增長(cháng)，速度超過(guò)81%，而視頻是增長(cháng)的強勁驅動(dòng)力。” 美國互聯(lián)網(wǎng)調研機構PEW的數據顯示： 美國用戶(hù)觀(guān)看的視頻類(lèi)型正在從長(cháng)視頻專(zhuān)向內容更為廣泛的短視頻，搞笑、幽默類(lèi)視頻和生活、教育、新聞資訊類(lèi)視頻已經(jīng)遙遙領(lǐng)先;而美國最大的三家視頻網(wǎng)站：youtube、雅虎、facebook，也都是短視頻網(wǎng)站。作為短視頻的始祖，國外應用Vine每天有4000萬(wàn)視頻上傳量，但中國只有1、2萬(wàn)的量。短視頻在過(guò)去幾年，由于受限于硬件和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，進(jìn)入市場(chǎng)晚、用戶(hù)創(chuàng )作習慣沒(méi)有形成，所以行業(yè)并沒(méi)有爆發(fā)。

市場(chǎng)調查機構TrendForce報道稱(chēng)2014年中國智能手機出貨量將達到4.5億臺，占據全球智能手機出貨量的38.6%，此外報告中還指出中國廠(chǎng)商自2011年進(jìn)入國際市場(chǎng)后按照年增長(cháng)率50%的速度快速增長(cháng)。TrendForce的分析師Alan Chen表示2015年全球智能手機的出貨量將會(huì )增長(cháng)40%，甚至在2016年增長(cháng)速度達到50%。聯(lián)想、華為、小米等中國廠(chǎng)商則成為明年和未來(lái)的增長(cháng)主力軍，目前這三家國內公司2014年的出貨量都超過(guò)了6000萬(wàn)臺，緊隨三星和蘋(píng)果之后，預計這三家公司在2015年的出貨量都將會(huì )超過(guò)1億臺。

智能手機人群覆蓋持續增長(cháng)，4G時(shí)代到來(lái)，行業(yè)創(chuàng )作者開(kāi)始聚集，短視頻背負的壓力在持續釋放，人們的娛樂(lè )化需求通過(guò)短視頻得到更多元的表達。

如何滿(mǎn)足網(wǎng)生代的個(gè)性化需求成為關(guān)鍵

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)報告顯示：截至2014年12月，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達4.33億，較去年年底增加478萬(wàn)人，用戶(hù)增長(cháng)率為1.1%，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)使用率為69.4%。數據顯示，視頻用戶(hù)對PC端的使用率在下降，對移動(dòng)端的使用率在上升，尤其是10-29歲的年輕用戶(hù)，在移動(dòng)端看視頻的比例在69%以上。

整體網(wǎng)民在不斷地向手機端轉換，龐大的移動(dòng)網(wǎng)民規模為手機視頻的使用奠定了用戶(hù)基礎，手機網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模在近兩年迅速增長(cháng)。截止2014年底，手機端網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達3.13億，與2013年底相比增長(cháng)了6611萬(wàn)人，增長(cháng)率為26.8%。網(wǎng)民使用率為56.2%，相比2013年底增長(cháng)6.9個(gè)百分點(diǎn)。

2014年，中國視頻網(wǎng)站的格局：半年內使用過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)中，優(yōu)酷網(wǎng)63%，排在首位;奇藝/愛(ài)奇藝、騰訊視頻的品牌覆蓋率都在55%左右，分列第二、三位;百度視頻品牌覆蓋率達48.8%，排在第四位;土豆網(wǎng)、樂(lè )視網(wǎng)、搜狐視頻等有自身特色的視頻網(wǎng)站的覆蓋率也都在40%以上。

而在短視頻領(lǐng)域，目前國內各類(lèi)短視頻應用已經(jīng)超過(guò)100款，大致可分為：美化類(lèi)，如微視、美拍，秒拍，主要聚集90后女生群體;內容聚合類(lèi)，如視頻頭條，偏向快速獲取資訊的85后群體;內容創(chuàng )作類(lèi)，如逗拍，gif快手，偏向90后男生的興趣創(chuàng )作類(lèi)群體;“通話(huà)”類(lèi)手機視頻鈴聲工具，如閃鈴，以90后女生作為主流群體，有點(diǎn)像視頻版的彩鈴，使用場(chǎng)景是剛需高頻的“通話(huà)”，抓住 90后“瞬間快感“的娛樂(lè )需求。

盡管現在短視頻行業(yè)有新浪微博的秒拍，騰訊的微視，美圖秀秀的美拍都在短視頻行業(yè)里深耕，但市場(chǎng)格局遠未形成，用戶(hù)深層次需求還有待挖掘。工具類(lèi)應用需要不斷滿(mǎn)足用戶(hù)“新奇特”的需求，將功能不斷升級，以功能吸引用戶(hù)“玩”，以?xún)热蒺ぷ∮脩?hù)“用”。視頻行業(yè)一直是個(gè)“僧多粥少“的行業(yè)。相對于其他行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的創(chuàng )業(yè)門(mén)檻更高，創(chuàng )業(yè)者面對的競爭環(huán)境更復雜，更惡劣。

4G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機屏幕成為必爭之地，競爭會(huì )更加激烈，可謂前有猛虎后有財狼。不僅有傳統的視頻網(wǎng)站，還有微視、秒拍、美拍等移動(dòng)端先行者，無(wú)數新進(jìn)入的創(chuàng )業(yè)者也步步緊逼。短視頻的春天來(lái)了，但也正式敲響了戰斗的號角，2015年短視頻行業(yè)將成為群雄混戰的一年。