2013年，中國的化妝品市場(chǎng)規模達到了3338 .6億元，包含化妝品在內的海外進(jìn)口商品市場(chǎng)達到767億元，同比增長(cháng)了58.8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長(cháng)。

在移動(dòng)互聯(lián)的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牽手聚美優(yōu)品，欲借此快速切入中國化妝品跨境電商市場(chǎng)。

昨日，聚美優(yōu)品方面雖稱(chēng)“與這家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韓國跨境電商市場(chǎng)方面的布局已經(jīng)做好，日本這塊將是下一步的工作進(jìn)展。

據悉，日本istyle公司旗下?lián)碛腥毡咀畲蟮拿廊菥C合網(wǎng)站cosm e，而聚美優(yōu)品則剛于年初推出總額高達10億元的跨境電商補貼計劃。有分析認為，雙方若全面牽手，日本化妝品入華或將提速。

istyle聯(lián)手聚美欲快速切入中國市場(chǎng)

依照聚美優(yōu)品方面向南都記者透露的消息，其啟動(dòng)的10億補貼將用于兩方面，一是爭取三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補貼到低于免稅店甚至品牌所在地價(jià)格。而為了豐富跨境電商的品牌，該公司高層此前曾多次赴日韓接洽。

依照日本istyle公司對日本當地媒體披露的消息，istyle公司此次發(fā)展跨境電商事業(yè)，將對化妝品制造商提供大力度的銷(xiāo)售支持，在進(jìn)軍中國市場(chǎng)的戰略方面也分為三部分展開(kāi)。

首先，成立專(zhuān)門(mén)處理海外事務(wù)的化妝品批發(fā)公司“istyleT rading”。該公司負責為海外化妝品銷(xiāo)售者出口日本原產(chǎn)化妝品，從物流方面對化妝品制造商提供支持。

其次，聯(lián)手中國的電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售。istyle公司選擇了中國化妝品領(lǐng)域最大的電商平臺“聚美優(yōu)品”，通過(guò)旗下子公司isty le G lob al(H ong K ong)簽訂了合作協(xié)議，為今后發(fā)展批發(fā)銷(xiāo)售鋪路。

第三，入駐“天貓國際(T mallG lobal)”平臺。istyle公司在平臺的店鋪“cosm e官方海外旗艦店”將在1月中旬試營(yíng)業(yè)，正式開(kāi)業(yè)則預定在3月中旬。istyle將活用此前培養起來(lái)的關(guān)系網(wǎng)，利用cosm e向中國用戶(hù)介紹、出售人氣商品。今后的合作平臺也會(huì )依次增加。

昨日，來(lái)自聚美優(yōu)品不置可否的回應，引發(fā)外界更多猜想。而來(lái)自天貓的公開(kāi)信息更是顯示，istyle公司布局中國市場(chǎng)的三步走計劃已經(jīng)提前完成。數據顯示，“cosm e官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷(xiāo)達到987筆。

意在與韓國美妝搶中國網(wǎng)客?

2013年，中國的化妝品市場(chǎng)規模達到了3338 .6億元，包含化妝品在內的海外進(jìn)口商品市場(chǎng)達到了767億元，同比增長(cháng)58 .8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長(cháng)顯而易見(jiàn)。日本化妝品入華時(shí)間較早，一直是中國進(jìn)口化妝品的一大出口方。不過(guò)，近年來(lái)借助韓流來(lái)襲的韓國入華的速度則在明顯加快。

據韓聯(lián)社報道，韓國關(guān)稅廳近日公布的數據顯示，得益于韓流文化影響，韓國化妝品對中國等亞洲市場(chǎng)出口額不斷增加，去年對中國大陸的出口額達6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對中國香港的出口也高達4.1億美元。

聚美優(yōu)品一組銷(xiāo)售數據透露出韓國化妝品在華的熱度，以九朵云G uerisson奇跡馬油霜為例，6分鐘就被爆售出10 70 5份，韓國H eynatureB B霜20分鐘也有4035份成交。

在一些分析人士看來(lái)，istyle公司將擴展外海市場(chǎng)的首個(gè)目標市場(chǎng)圈定中國，并牽手聚美優(yōu)品，或許將加大日韓化妝品在華PK的激烈程度。

公開(kāi)資料顯示，c o s me定期推出的“cosm e大賞”是日本人氣最高的消費者評選的化妝品排行榜之一，許多人都將之作為選購化妝品的指南，實(shí)力也不容小覷。

電商成外資美妝重點(diǎn)建設渠道

事實(shí)上，istyle公司的行為在日本已非個(gè)案。就在近期，日本化妝品制造商資生堂的新業(yè)務(wù)計劃就已提出將實(shí)現中國營(yíng)收翻倍，而手段主要將靠電子商務(wù)投資實(shí)現。

資生堂公告顯示，該公司已制定了在2020年將總營(yíng)收至少提高三分之一，至1萬(wàn)億日元(84億美元)的目標。據首席執行官魚(yú)谷雅彥稱(chēng)，屆時(shí)中國業(yè)務(wù)的營(yíng)收預計將升至約2000億日元，約為上一會(huì )計年度營(yíng)收的兩倍。

魚(yú)谷雅彥在接受路透采訪(fǎng)時(shí)還特別提到：“中國門(mén)店的營(yíng)業(yè)額預計將增長(cháng)5- 10%，但我們在電商方面看到了額外的機遇。”

魚(yú)谷雅彥的上述判斷，與中怡康此前對中國13個(gè)一二線(xiàn)城市百貨商場(chǎng)化妝品專(zhuān)柜的月度零售監測結果有相似之處，該調研結果顯示，2013年化妝品百貨渠道零售額188億元，同比增長(cháng)6 .1 %，但零售量同比增速為-1.8%。

南都記者注意到，隨著(zhù)包括日本等外資化妝品企業(yè)對華電商業(yè)務(wù)的加碼。國內主營(yíng)進(jìn)口化妝品的標的也在被資本市場(chǎng)所看好。就在上個(gè)月22日，進(jìn)口化妝品跨界電商唯美網(wǎng)宣布完成A輪千萬(wàn)級投資，由深圳市創(chuàng )東方投資有限公司領(lǐng)投。