文| A.A.

其實(shí)不管是戶(hù)外活動(dòng)還是漫無(wú)目的的閑逛，人人都會(huì )喜歡時(shí)尚的運動(dòng)休閑裝(athleisure)。美國服裝行業(yè)那些引領(lǐng)最熱潮流的衣服已經(jīng)有太多靈感來(lái)自體育健身行業(yè)了。

這些運動(dòng)裝舒適、平價(jià)、功能齊全，而且越來(lái)越時(shí)尚，早就不僅僅出現在健身房里了。很多公司開(kāi)始允許員工穿著(zhù)時(shí)尚衛衣和彈力褲，更別說(shuō)餐館和酒吧了。而且穿著(zhù)這些衣服可以加強動(dòng)感，至少可以讓人以為你很擅長(cháng)運動(dòng)。

“就跟那些瓶裝節食藥似的。”NPD集團首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen說(shuō)，“當你買(mǎi)了一臺跑步機，你就覺(jué)得自己健康了，哪怕從來(lái)沒(méi)上去跑過(guò)一步。”

NPD集團的數據顯示，截至2014年7月，過(guò)去12個(gè)月內的運動(dòng)裝銷(xiāo)售額十分給力地提升了7%，達到340億美元，增長(cháng)分布在不同的細分領(lǐng)域。整個(gè)運動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)占據了整個(gè)美國服裝行業(yè)17%的市場(chǎng)份額。“在過(guò)去兩年內，美國服裝銷(xiāo)售形勢大好，運動(dòng)服在其中扮演了舉足輕重的角色。”

運動(dòng)裝崛起的同時(shí)，牛仔褲的同期銷(xiāo)量卻下滑了7%。“這不是偶然。”Cohen說(shuō)，“過(guò)去幾年的所有服裝創(chuàng )新都來(lái)自運動(dòng)服，比如舒適、修身、時(shí)尚感。但牛仔褲在過(guò)去五六年內的創(chuàng )新只有低腰和色彩。”在Cohen看來(lái)，牛仔褲上一次引領(lǐng)潮流已經(jīng)是10年前卡其褲時(shí)期的事了。

Under Armour旗下的lululemon，還有阿迪達斯、耐克等休閑運動(dòng)品牌，助推了這股運動(dòng)潮?，F在主流服裝零售商也開(kāi)始趕運動(dòng)潮的時(shí)髦，為產(chǎn)品打上了“lifewear”“après-sport”“gym-to-office”等標簽，并推出了新的產(chǎn)品系列。

2014年1月，Loft發(fā)布了Loft Lounge旗下休閑時(shí)尚產(chǎn)品線(xiàn)Lou & Grey?；疑汃扌奔y打底褲(49.5美元)和黑色夾克衫(89.5美元)等休閑單品在線(xiàn)上和Loft門(mén)店有售，2015年初還會(huì )進(jìn)駐Lou & Grey新開(kāi)的5家獨立店鋪。

Urban Outfitters發(fā)布了時(shí)尚戶(hù)外健身品牌Without Walls，強調色彩、時(shí)髦圖案和性感的剪裁。同時(shí)，Gap的Athleta產(chǎn)品線(xiàn)在2014年9月第一次踏上了紐約時(shí)裝周的T臺，在一幢兩層樓的房子里大跳霹靂舞。Gap負責企業(yè)增長(cháng)、創(chuàng )新和數碼業(yè)務(wù)的總裁Art Peck透露，該品牌已于2014年完成了計劃，開(kāi)了將近100家店。

時(shí)尚電商Net-A-Porter在2014年7月上線(xiàn)了主打運動(dòng)裝的同名微網(wǎng)站Net-A-Sporter，網(wǎng)站上已有36個(gè)品牌、11個(gè)運動(dòng)條目，既有Stella McCartney大受歡迎的adidas系列運動(dòng)產(chǎn)品，也有前衛設計師Rick Owens出品的價(jià)格“華麗”(每條售價(jià)1579美元)的羊絨運動(dòng)褲。

“我們在那些一站式商店發(fā)現了巨大的市場(chǎng)缺口，這些商店的服裝能將時(shí)尚和功能結合在一起，而且外觀(guān)和款式也同樣出色。”資深買(mǎi)手Candice Fragis說(shuō)。

世事無(wú)常，時(shí)尚界更是瞬息萬(wàn)變，但運動(dòng)裝卻永不過(guò)時(shí)。NPD的Cohen預言這股潮流還將持續兩年到兩年半的時(shí)間。之后，可能運動(dòng)褲就會(huì )回到健身房里去了。