導(dǎo)語:從“云視鏈”開始說起。
可以說這倆年90后在互聯(lián)網(wǎng)圈里掀起了一些波瀾,雖然并沒有完全顛覆傳統(tǒng),但每一次都能稱得上“驚艷之筆”,關(guān)于今年90后創(chuàng)業(yè)大家褒貶不一,而他們各自的命運也不盡相同。
1.22歲哈佛休學(xué)生的“云視鏈”被扒皮
22歲的云視鏈創(chuàng)始人 & CEO,金證濟蒼。傳說是福布斯中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者榜單有史以來最年輕的一位,哈佛大學(xué)大四休學(xué)回國創(chuàng)業(yè)。
做的是一個叫做‘云視鏈’的產(chǎn)品,按照官方介紹來說,它最大的價值在于將視頻單向內(nèi)容輸出變?yōu)殡p向互動的形式。
看起來好炫酷,小弟也研究了一下這個功能到底是怎么個原理。來看看被捧上天的云視鏈到底是什么高科技。
經(jīng)過試用發(fā)現(xiàn),原來所謂的云視鏈是在視頻區(qū)域內(nèi)加文字標簽,可以理解為標簽式的彈幕,可以在有限的視頻區(qū)域內(nèi)任何位置進行添加。
質(zhì)疑一:技術(shù)偽創(chuàng)新
根據(jù)知乎上網(wǎng)友爆料,這個技術(shù)很早之前就已經(jīng)有人在做了,在技術(shù)上并不新鮮。
案例鏈接:http://emglook.com/play-17240?from=timeline&isappinstalled=0
質(zhì)疑二:宣傳片盜用
并且在云視鏈的宣傳內(nèi)容里,居然有不少其他公司做的案例。http://www.avdmg.com/cn
質(zhì)疑三:高管資料疑偽造
2.曇花一現(xiàn)的“臉萌”
臉萌,一款制作漫畫頭像的移動APP。多少少男少女、文藝青年被這樣的卡通漫畫DIY頭像迷住,在那個時段,無疑臉萌是最搶眼的,此后資本市場幾千萬軟妹幣直接砸向臉萌,讓這個滿是90后的創(chuàng)業(yè)團隊在一夜之間被推到了風(fēng)口浪尖。
夸贊、羨慕、仰望、嫉妒,總之一切燈光都集中在了這群年輕人身上,當(dāng)眾人想要繼續(xù)看下去的時候,卻發(fā)現(xiàn)臉萌悄無聲息地消失在了人們的視野里。
點評:如流星一般消逝的臉萌,它的爆發(fā)有著偶然性,不可否認在初期市場空白階段,臉萌的出現(xiàn)使得人們的腦洞大開,但也有著局限性。
模式簡單,容易復(fù)制,這是臉萌的硬傷,尤其在國內(nèi)市場,被COPY太常見。另外它的爆紅也只能是瞬間綻放的煙火,過了最美的時刻就會使人失去興趣。
但并不是說接下來臉萌沒有自己的發(fā)展空間,其風(fēng)格和寓意是生存的關(guān)鍵,由此衍生出來的其它產(chǎn)品或許能夠使臉萌再次被聚焦。
資本市場的介入,或許會使得整個團的的壓力驟增,受到了太多關(guān)注的臉萌是否真的能夠脫離虛幻的光環(huán)走出來,還是個未知數(shù)。
現(xiàn)狀:基本已經(jīng)完全淡出公眾視野。
3.只過1%生活的陳安妮
從微博到微信,一組名為“對不起,我只過1%的生活”的漫畫被瘋狂轉(zhuǎn)載,據(jù)微博統(tǒng)計在2日時間里38萬次轉(zhuǎn)發(fā),31萬次被贊,7.9萬條評論,在質(zhì)量越來越低下,創(chuàng)意越來越匱乏的內(nèi)容市場中,其作者陳安妮及其團隊的確讓我們刮目相看。
雖然這次的成功傳播給安妮的團隊帶來實際收益并不高,6000萬閱讀量轉(zhuǎn)化到安裝也只有30萬左右,距離1%還差不少。但不曉得安妮以及她的團隊今后會如何去做,或許這樣讓人眼前一亮的作品再次出現(xiàn)要等很久,但我們卻不得不承認,這次的1%亮了。
點評:雞湯是這個時代最好的精神補品,但此前以漫畫形式成功的案例不多,拿自己的故事出來講的更是少之又少。
圖片在移動端的傳播性和效果目前較強,能夠承載的內(nèi)容也恰到好處。這也是“1%生活”能夠躥紅的原因之一。
再加上作者90后的身份,更加容易引起外界的關(guān)注。
起到的效果不言而喻,足足的曝光率使得安妮的團隊賺盡了眼球,問題來了,接下來該如何走?如何不讓流量流失?如何吸引更多的人進來?
這樣的營銷案例只能使用一次,保鮮期很短,長期高質(zhì)量的內(nèi)容輸出很難做到,其實UGC是可以考慮的方向,每個人都訴說自己的故事,或者植入更多的社交元素,形成自己垂直的社交鏈,有助于增加用戶粘性。
現(xiàn)狀:還是那樣
4.被熊孩子追壞了的小氣球
有兩個90后熊孩子,用氣球?qū)z像機帶到了高空中(具體多高小編沒有細究,總之很高很高。。),為的是能夠從最直觀的視角來記錄下地球表面活動。
此后這件事被優(yōu)酷的編輯知曉,又逢當(dāng)時優(yōu)酷正在與陌陌合作,所以這位編輯大哥認為兩個熊孩子的素材可以借來一用,萬萬沒想到,該名編輯在談下合作相關(guān)內(nèi)容后玩了個“人間蒸發(fā)”,再次現(xiàn)身時熊孩子的作品已經(jīng)被照搬到了網(wǎng)上,并且使用了原創(chuàng)作方的拍攝素材。
點評:各大平臺總在說版權(quán)問題,但對于多數(shù)90后做原創(chuàng)內(nèi)容的人來說,對于市場上的情況并不是很了解。
優(yōu)酷的編輯給了6000元的合作費就使得兩個初出茅廬的90后將自己的創(chuàng)意交了出去,我們是該怪這世界太現(xiàn)實,還是應(yīng)該怪我們自己沒有防備意識?
5.狂拽橫的余佳文
高中二年級賺得100萬,此后又被誤診為淋巴癌人生曾跌入谷底,沒想到最后在瀕臨破產(chǎn)的時候卻又絕處逢生,連續(xù)兩輪的千萬級融資,這些聽起來簡直就是偶像劇的套路。一個全民偶像的路線,90后創(chuàng)業(yè)的標桿。
而實際在余佳文上過央視后,圈里人開始按耐不住,有些疑點太過夸張,所以我們的余同學(xué)不可避免的被扒了個干干凈凈。
點評:典型的被“慣壞了”的90后創(chuàng)業(yè)者,在CEO光環(huán)下的余佳文還仍然是個孩子,太多的媒體曝光導(dǎo)致了其在不受控制的吐露一些言辭,年少、輕狂,這是本性。
光潑冷水是不夠的,對于新生代的90后創(chuàng)業(yè)者,先輩們在給予關(guān)懷的時候是不是應(yīng)該換種方式?這是爆發(fā)性的時代,90后這一代從出生就親眼看到了那么多的成功與奇跡的發(fā)生??赡芩麄兊膬?nèi)心還并沒有準備好接受某一天空降來的幸運。
而作為90后,似乎也逐漸適應(yīng)了自己被扣上了不知天高地厚的帽子,口口聲聲說著改變世界、改變未來,但更多的只看到了眼前的浮華。
現(xiàn)狀:據(jù)內(nèi)部人士透露,幾乎長期沒有投資人敢接盤超級課程表項目,幾個創(chuàng)始人也只剩兩三個了,頹敗非常明顯。
6.“一Power而紅”的馬佳佳
本名張孟寧,1990年8月生,2008年云南省高考語文狀元,2012年6月畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)。畢業(yè)當(dāng)天在學(xué)校附近開了一家創(chuàng)意情趣用品店powerfu而一舉成名,隨后在各界都有曝光率,被圈內(nèi)不少前輩看好。
汗顏的是,成名后馬佳佳依然堅持在微博、微信上進行性教育答疑。寫過搭訕大法,熱衷調(diào)戲粉絲、言辭犀利且深諳屌絲心理。
點評:不可否認的是,馬佳佳的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷似乎有些顛覆了大眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認知,有需求就會有市場,這大家誰都明白,但關(guān)于性這個話題,大多數(shù)中國人都不愿意擺在明面上說出來,更別說圍繞這個話題來做生意。
前一陣子,有消息稱“泡否”可能不再繼續(xù)做下去了,當(dāng)時她本人給到Bianews的回答是,“仍在做”。但現(xiàn)在看來,“泡否”更多的被圈內(nèi)人和創(chuàng)業(yè)者們當(dāng)做一個特殊的案例,再談到它的時候,沒有人會問現(xiàn)在做的如何了。
延期熄火的最主要原因可能要歸結(jié)于中國的文化因素,即使到了現(xiàn)如今的開放程度,人們也不愿意把情趣用品搬到臺面上談?wù)摗?/p>
而對于資本市場來說,情趣用品有著自己的熱點,但很多投資者仍對此持觀望態(tài)度,風(fēng)險是他們考慮的第一要素。
退一步來看,“泡否”的成功更多的在于人,營銷是馬佳佳的拿手好戲,這也是投資機構(gòu)看中的。
現(xiàn)狀:泡否倒閉快兩年了吧。馬佳佳也成功晉級為打工仔
7.伏牛堂少東家張?zhí)煲?/strong>
北大法學(xué)碩士張?zhí)煲缓蛶孜恍』锇楫厴I(yè)后決定開店做米粉,自從寫了一篇《我碩士畢業(yè)為什么賣米粉》的文章后,天天能在生活頻道還有報紙某一版看見這臭小子。
文章火了之后他也不得不承認,互聯(lián)網(wǎng)給他們宣傳帶來了極大便利“在傳統(tǒng)時代,一個人沒有資本,面對強大的社會與現(xiàn)實,要談自己、做自己是一件很奢侈的事情。但至少現(xiàn)在看起來,我們做到了”。
點評:伏牛堂也可以說是在機緣巧合下被炒了一把,好不好吃不知道,但是品牌后面有背景、有噱頭,那就是老板是剛畢業(yè)的北大法學(xué)碩士生。
如果沒有這樣的背景,可以想象這家店的關(guān)注的可能沒有那么高。這也是人類獵奇的心理在作怪,凡是與大眾認知與“違反”規(guī)律的現(xiàn)象,都是人們的關(guān)注點。
想說的是,當(dāng)媒體都撤去,聚光燈關(guān)閉,伏牛堂的生意會發(fā)生怎樣的變化?
現(xiàn)狀:一般般,和個普通包子鋪差不多。
8.自稱賣快消品的劉克楠
劉克楠,90年生,高高大大的山東男孩,他自己曾經(jīng)說過“人少的時候稍微偏內(nèi)向,思考比較獨立一點;人多的話,幾千人的場子也能hold住”。不過估計是開始賣大象以后才有了這性格。
同樣是做兩性用品,劉克楠認為情趣用品市場太小,情趣用品就是小池塘,大象做的則是大眾消費品,嚴格來說是快消品。賣套套也能賣出產(chǎn)品思維的,也許也就只有他了。
然而如今的大象,也漸漸淡出了大眾視野。
點評:大象的包裝和口碑傳播做的很有意思,但實際上這里面的口碑傳播真的只是“口”碑而已,都在講他們的產(chǎn)品好,但真正使用產(chǎn)品的人并不多。
再加上杜蕾斯、杰士邦等品牌霸占著大部分市場,大象的生存空間可想而知。
大象如果真的想走下去,那就必須要開始重視產(chǎn)品體驗這個環(huán)節(jié),但這也是最難的。
現(xiàn)狀:不詳,估計不會好
9.90后二次元教主徐逸
bilibili(簡稱B站)深受二次元小朋友們的歡迎,作為B站的CEO,徐逸經(jīng)常被他們親切地稱為“站長”或者“姥爺”。
前段時間,B站陷入了多起網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案。而根據(jù)上海法院指示房產(chǎn)權(quán)司法保護網(wǎng)的開庭公告顯示,B站在未來一個月內(nèi)確實將要面臨9起涉及網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的案件。
點評:包括侵權(quán)在內(nèi),12月初,文化部在互聯(lián)網(wǎng)文化查處工作中也曾對國內(nèi)的視頻彈幕網(wǎng)站做出點名,稱這些網(wǎng)站的‘吐槽’功能未經(jīng)內(nèi)容進行限制和過濾,“網(wǎng)友的語言伴隨著低俗的畫面愈發(fā)露骨和下流。”
多少能夠看到一點90后創(chuàng)業(yè)的特征,但奇葩的是明顯平臺和用戶都是失控狀態(tài)下的,平臺太過縱容沒有監(jiān)管,用戶太過放縱毫無顧忌。
另外關(guān)于版權(quán)問題,徐逸真是犯在了老江湖手里,只能自認倒霉了。
一直飽受爭議的90后創(chuàng)業(yè)者,正在用自己獨有的思維方式和外界所認為的“莽撞”去改變著整個社會和行業(yè)的發(fā)展軌跡,關(guān)于現(xiàn)如今的90后創(chuàng)業(yè)者大致可以被分為兩種類型。一種是曇花一現(xiàn),另一種則是被捧大的。
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