時(shí)代周報記者馬歡 實(shí)習生梁梓彤 發(fā)自廣州

近日，法國媒體《Challenges》揭露了奢侈品路易·威登(LV)以及香奈兒[微博](CHANEL)等代工工廠(chǎng)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售內幕。報道指出，委托代工工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，已經(jīng)成為法國高級皮具制造業(yè)的慣例。

文章稱(chēng)，LV是所有奢侈品牌中最依賴(lài)代工工廠(chǎng)的，據其集團內部人士透露，代工工廠(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品占到40%-60%。而奢侈品牌將產(chǎn)品委托代工工廠(chǎng)生產(chǎn)獲得了巨大的利潤。一家代工廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)表示：“生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，我們以39歐元的價(jià)格賣(mài)給專(zhuān)賣(mài)店，他們再以750歐元的價(jià)格賣(mài)給消費者。”

盡管目前沒(méi)有一家奢侈品品牌承認自己有代工廠(chǎng)，但據時(shí)代周報記者調查發(fā)現，很多奢侈品牌在中國存在代工廠(chǎng)。

廣州市解放北路白云世界皮具展貿中心的一家皮具店，擺著(zhù)十多件LV、Gucci[微博]和愛(ài)馬仕的包，它們全都做工精細，難辨真假。

店主介紹，他店里的LV、Gucci嚴格按照正品來(lái)仿制，是仿貨中的最高級別，就是俗稱(chēng)的“A貨”，跟專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)的正品貨外觀(guān)完全一樣。

像這樣的店在廣州并不少見(jiàn)，他們會(huì )買(mǎi)原版的奢侈品包回來(lái)，然后拆開(kāi)后找各個(gè)配件的供應商，再專(zhuān)門(mén)做皮料、五金、里布等。

由于LV、Gucci在國內有代工廠(chǎng)，原材料并不難找。

不僅如此，不少店鋪宣稱(chēng)“專(zhuān)業(yè)從事LV、Gucci、香奈兒、愛(ài)馬仕生產(chǎn)，產(chǎn)品均由臺灣以及日本的工廠(chǎng)直接提供原材料，嚴格按照1∶1的標準制作。所有變色皮為意大利進(jìn)口的皮料，五金件為全銅制作，拉鏈為進(jìn)口YKK拉鏈”，以及“配備一切專(zhuān)賣(mài)店配件：身份卡、說(shuō)明書(shū)、防塵袋、專(zhuān)柜紙等”。而且這些仿制店鋪產(chǎn)品款式比較齊全，新款更新速度快，幾乎緊跟原版出貨速度。

更令奢侈品大牌難堪的是，有些高仿產(chǎn)品可能出自他們的正規代工生產(chǎn)線(xiàn)。很多1∶1貨的奢侈品正是因為原版面料、金屬件的流出而出現，源自同一條生產(chǎn)線(xiàn)。

一位來(lái)自泰國的游客就曾興奮地和時(shí)代周報記者介紹，她在廣州當地買(mǎi)到的LV皮具，拿到泰國的專(zhuān)賣(mài)店維修都沒(méi)有人發(fā)覺(jué)真假。

代工利益鏈條

事實(shí)上，中國為奢侈品做代工已經(jīng)有20多年的歷史了。

一位業(yè)內人士告訴時(shí)代周報記者，目前國際奢侈品大牌在國內設有代工廠(chǎng)，早已是“公開(kāi)的秘密”。

此前，上海國際時(shí)尚結合會(huì )副會(huì )長(cháng)王新元曾對媒體透露，在上世紀90年代國內已經(jīng)存在為世界奢侈品牌做代工的工廠(chǎng)了。

廣東省中山市華美服裝廠(chǎng)曾為一些奢侈品牌做過(guò)代工，該廠(chǎng)總經(jīng)理王文良告訴記者，比如一件英國品牌服裝，在國內完成大部分加工步驟后，就剩下扣子沒(méi)釘，拉鏈沒(méi)裝，品牌商就要求將這個(gè)幾乎是成品的“半成品”運回英國，把扣子釘上、拉鏈裝上，制成成品，再出口到其他國家時(shí)，原產(chǎn)地就可以堂而皇之地標注為“英國”。

這種“產(chǎn)地游戲”既符合法律規定，又能很好地迎合消費者的心理，已成為被普遍使用的“潛規則”。

王文良稱(chēng)，對于奢侈品品牌商而言，產(chǎn)品由他國代工雖然能較理想地降低成本，但其風(fēng)險則在于質(zhì)量管控是否到位，一旦出現質(zhì)量問(wèn)題則會(huì )影響到品牌的整體形象，將拉低品牌價(jià)值。所以，奢侈品品牌商對于代工企業(yè)的選擇較為苛刻，不在于規模而在于工藝精，且更愿意維護固定的合作關(guān)系。

早在2010年初，就曾有媒體爆料稱(chēng)，包括普拉達(Prada)在內的多個(gè)歐洲奢侈品牌，在東莞及溫州等地都設立了生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)某道工序乃至成品，不過(guò)普拉達予以否認。直到2011年，Prada在香港上市，才不得不透露詳盡資料，道出中國企業(yè)代工的秘密。

在東莞，有一家“東莞普拉達貿易有限公司”，它出現在 Prada 的財報里，是 Prada 直接持有的子公司，它負責監管 Prada 在整個(gè)廣東地區代工廠(chǎng)的運行。數量龐大的代工廠(chǎng)分布在東莞、深圳和中山，為 Prada 生產(chǎn)手袋和鞋履，也同時(shí)為其他品牌代工。在香港上市的時(shí)代皮具就是其中一家。

2011年5月，Prada上市保薦人高盛就曾在報告里寫(xiě)道：Prada旗下11家企業(yè)，僅生產(chǎn)兩成的制成品，其余均已外包生產(chǎn)。當時(shí)，Prada與450家原材料供應商及480家制造企業(yè)合作，并聘有170名質(zhì)量監控員。高盛將之視為一大質(zhì)量風(fēng)險因素。

2012年，位于清遠市英德的時(shí)代集團，以奢侈品代工企業(yè)的概念在香港公開(kāi)發(fā)行股份順利上市，募集資金6.77億港元(7.7532, 0.0003, 0.00%)。

這家以皮具制品制造為主的公司，占據奢侈品代工全球5%份額。英德工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)，按照正常生產(chǎn)水平推算，生產(chǎn)一個(gè)名牌女包用時(shí)只需要4分鐘。

時(shí)代集團的招股書(shū)顯示，該公司一直為奢侈包箱代工長(cháng)達十年以上，長(cháng)期合作客戶(hù)包括Fossil、Prada、Coach、Lacoste以及Michael Kors等。收益從2009年的13.49億港元、2010年的17.26億港元，發(fā)展到2011年的24.93億港元，復合年增長(cháng)率為35.9%。此外，純利從2009年的7000多萬(wàn)元，2010年增加到1億元，2011年更突破3億元，復合年增長(cháng)率驚人地達到96.7%。

Prada除了扮演委托方的角色外，還是時(shí)代集團的股東。旗下的子公司聯(lián)合風(fēng)險投資公司IDG投資3億元認購時(shí)代集團41.6%的股份。另外，得益于集團精致的做工以及手袋制造商豐富的經(jīng)驗，世界奢侈品品牌Coach集團也選定其作為手袋產(chǎn)品的最大供應商。

代工實(shí)際利潤低

英國B(niǎo)urberry[微博]曾不顧英國國內多重阻力關(guān)閉了其位于南威爾士朗達谷地區的英國主要廠(chǎng)房，依照其“全球化”的計劃，將生產(chǎn)線(xiàn)正式遷往中國的廣東深圳，而市場(chǎng)定位為中端奢侈品牌的Coach也公開(kāi)承認其在中國的產(chǎn)能占到全球的80%。

據不完全統計，國內從事奢侈品皮具代工的工廠(chǎng)主要集中于廣東東莞、深圳、山東青島，其中自東莞的奢侈品手袋最多，例如1989年成立的東莞慧達手袋廠(chǎng)、東莞勵勤皮具集團、東莞衛仕皮具有限公司、東莞塘廈鎮的星浩手袋廠(chǎng)等。

浙江盛宏服裝有限公司為Armani做代工已是業(yè)內早已熟知的秘密。位于杭州的浙江盛洪服裝有限公司主要以生產(chǎn)梭織服裝、針織服裝、紡織品為主，目前在中國有多個(gè)門(mén)店。

像盛宏服裝有限公司的這樣規模的公司還有很多：夏夢(mèng)·意杰有1000余人，廣州番禺捷進(jìn)(沙頭)制衣廠(chǎng)和東莞聯(lián)泰制衣有限公司(聯(lián)泰國際集團有限公司)達到6600人，聯(lián)亞制衣(東莞)有限公司(PAL)8000余人。

盡管一個(gè)最為普通的奢侈品名牌包包在市面上都要上萬(wàn)元，由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠(chǎng)最終只能獲得不到10%的利潤分成。

據路透社報道，近期國內用工荒的現象較為嚴重，工資上漲壓力較大，這使得人工便宜的優(yōu)勢逐漸被其他發(fā)展中國家所取代，如越南、孟加拉等。

“我們已經(jīng)開(kāi)始將生產(chǎn)活動(dòng)轉出中國，轉移至繁榮度不那么高的其他亞洲國家。”在去年的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，Coach首席執行官盧·弗蘭克福特表示，未來(lái)5年，公司將去印度、越南和菲律賓等工資較低的經(jīng)濟體開(kāi)設工廠(chǎng)。目前，Coach全球產(chǎn)能的85%都在中國，未來(lái)將把這一比例降至40%-50%。