挖貝網(wǎng)訊 12月9日消息,北京無限自在文化傳媒股份有限公司(簡稱:自在傳媒)近日在新三板正式掛牌公開轉(zhuǎn)讓,這是繼愛尚傳媒后又一家影視營銷公司登陸新三板。這家公司也有不小的來頭,近期票房大賣的《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈肪褪撬龅谋澈笸剖帧?/span>
下面就讓自在傳媒露兩手:
亮身份:電影營銷第一股
百度“影視營銷 新三板”,你會發(fā)現(xiàn)有報(bào)道稱“愛尚傳媒是影視營銷第一股",有的稱"自在傳媒是影視營銷第一股”。目前來看,第一種說法是沒有問題的。
據(jù)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)信息顯示,愛尚傳媒今年11月19日正式掛牌轉(zhuǎn)讓,而自在傳媒的掛牌日期是12月7日。
自在傳媒主要提供影視作品、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇的娛樂營銷服務(wù)。和愛尚傳媒不同的是,自在傳媒主要做電影營銷推廣,目前一些票房大賣的國產(chǎn)電影,如《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》、《失孤》的營銷方案策劃者正是自在傳媒。而愛尚傳媒主要做綜藝節(jié)目和影視劇的營銷推廣,如《武媚娘傳奇》、《我為歌狂》、《星動亞洲》等。
自在傳媒在電影營銷上和愛尚傳媒并不重合,因此自在傳媒稱為“電影營銷第一股”并無不妥。
聊業(yè)績:營銷電影票房超百億
自在傳媒成立于2011年5月12日,在電影營銷服務(wù)行業(yè)已有多年積累,成立以來參與營銷的電影票房已超百億。先后策劃《富春山居圖》、《金蟬脫殼》、《催眠大師》、 《青春派》、《敢死隊(duì) 2》、《黃金時(shí)代》、《失孤》、《一路上有你》、《煎餅俠》等影視項(xiàng)目的宣傳推廣。
業(yè)績上,自在傳媒2013年、2014年、2015年1-5月的營業(yè)收入分別為1045萬元、1973萬元、782萬元,凈利潤分別為-3900元、137萬元、138萬元。目前來看收入不高,但保持了較好的增長勢頭。
露兩手:《煎餅俠》案例分享
自在傳媒所做營銷都是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷,以尋找精準(zhǔn)人群進(jìn)行影響,調(diào)動為營銷策略。營銷渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷、傳統(tǒng)媒介營銷、線下活動以及商業(yè)品牌整合營銷等。
具體流程:在宣傳計(jì)劃階段,根據(jù)影視作品及電視節(jié)目的片名、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、檔期安排、 劇情類型,結(jié)合全網(wǎng)抓取的大數(shù)據(jù),利用自在傳媒電影營銷評估體系分析影視作品及電視節(jié)目的受眾群體,對受眾群體進(jìn)行定位及畫像,從而制定全案營銷方案,安排物料投入;再根據(jù)第一輪物料投入后,受眾群體的反應(yīng),結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,進(jìn)行下一輪營銷方案的調(diào)整,最終獲得最好的宣傳效果。
以《煎餅俠》為例,自在傳媒為其制定了風(fēng)格從“高大上”全面轉(zhuǎn)型為“接地氣”的宣傳主線,“攤煎餅”、“去藍(lán)翔”事件更是引發(fā)了微博熱議,“大鵬現(xiàn)場攤煎餅”這個(gè)話題迅速沖上了微博熱搜榜,當(dāng)天相關(guān)的視頻熱度達(dá)到 225.2 萬。此外,在借勢 營銷方面,借“沙塵暴”、“擦亮北京”以及母親節(jié)“媽,我的朋友圈有個(gè)你”的H5小游戲,使自主轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了18萬次。
通過精心策劃和有效執(zhí)行,新人導(dǎo)演、 中小成本制作、無一線影星領(lǐng)銜主演的《煎餅俠》在映前獲得了巨大的關(guān)注度,并在映后的口碑營銷中強(qiáng)調(diào)爆笑減壓和小人物追夢的大眾共鳴點(diǎn),巧妙避開電影本身的一些弱點(diǎn)與不足,獲得了極高的票房轉(zhuǎn)化和投資回報(bào),以三千萬左右的制作費(fèi)用獲得近十二億票房。
挖背景:華誼兄弟入股,身邊皆大哥
自在傳媒在業(yè)界口碑較好,從今年國內(nèi)電影市場來看,是國內(nèi)大電影公司的首選合作伙伴。
據(jù)公開資料顯示,自在傳媒目前穩(wěn)定服務(wù)萬達(dá)影業(yè)、華誼電影、光線傳媒、樂視影業(yè)、中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等影視行業(yè)巨頭,并且公司和華誼電影有深度合作,在其項(xiàng)目中有優(yōu)先合作權(quán)。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看,華誼兄弟文化經(jīng)濟(jì)有限公司目前占股4.55%。
自在傳媒和央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等國內(nèi)排名前五的電視臺有長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作,其重點(diǎn)電視欄目和電視劇也是公司穩(wěn)定業(yè)務(wù)來源。此外,自在傳媒和愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、迅雷等國內(nèi)最大的視頻平臺有穩(wěn)定合作,在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目和自制劇營銷推廣上有穩(wěn)定業(yè)務(wù)來源。
挖貝新三板研究院分析師毛云杰表示,電影市場已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)票房的快速增長,今年全國票房或?qū)⑦_(dá)400億元左右。
毛云杰認(rèn)為,數(shù)字化時(shí)代,公共關(guān)系市場與傳播環(huán)境的關(guān)系越來越緊密,尤其是在影視傳媒行業(yè)。像自在傳媒之類能快速整合傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字化傳播的公司將持續(xù)保持迅猛的增長勢頭。
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