愛(ài)尚鮮花的“自白”：搬起石頭砸自己？

之所以說(shuō)這句套話(huà)在愛(ài)尚鮮花這里變深刻了，是因為，愛(ài)尚鮮花要公開(kāi)自己過(guò)去的虛假，才能讓這份說(shuō)明書(shū)“不存在虛假”！ 

在說(shuō)明書(shū)中，愛(ài)尚鮮花在談到自己的“市場(chǎng)推廣模式”的時(shí)候，坦白承認自己存在刷單的行為，并承認這是“公司營(yíng)銷(xiāo)的一種手段”。其目的，是提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量排名，以此幫助銷(xiāo)量的真實(shí)提高。

 而愛(ài)尚鮮花對于這種營(yíng)銷(xiāo)手段是如此的依賴(lài)，以至于刷單的具體費用、筆數以及所占銷(xiāo)售的比例都在逐年大幅上漲。到了2015年的1-7月，刷單的比例甚至已經(jīng)增長(cháng)到了42.02%，亦即是說(shuō)，幾乎過(guò)半的銷(xiāo)售都是愛(ài)尚鮮花自己人為制造的“虛假繁榮”。

 好了，我們都知道愛(ài)尚鮮花制造了多大的泡沫了，不過(guò)，為什么是愛(ài)尚鮮花自己告訴我們這事呢？它為什么要搬石頭砸自己的腳呢？ 

值得注意的是，這并不是愛(ài)尚鮮花自己忽然覺(jué)得良心不安，想告訴大家真相。而是在它準備掛牌新三板的時(shí)候，“主辦券商及申報會(huì )計師了解到，公司報告期內存在刷單行為。但是刷單產(chǎn)生的訂單并非真實(shí)銷(xiāo)售，因此，主辦券商及申報會(huì )計師在了解該情況后將刷單部分的銷(xiāo)售收入以及對應的成本剔除，還原公司真實(shí)的收入及盈利情況。” 

也就是說(shuō)，這個(gè)自曝其短的決定，實(shí)際上是在背后的主辦券商和申報會(huì )計師推動(dòng)下所做的！

電商“潛規則”：你可以不誠實(shí)，但不可以不強大！

明知道是違規行為，那愛(ài)尚鮮花為什么還要造假呢？愛(ài)尚鮮花CEO鄒小鋒曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，當時(shí)刷單是“被逼”的。在電商紅利減少的情況下，大家只能通過(guò)刷單來(lái)增加銷(xiāo)量。 明面上，各大電商平臺都宣稱(chēng)要大力打擊刷單行為。但實(shí)際上，刷單在電商行業(yè)卻又十分普遍，屢禁不絕，已經(jīng)成為了眾所周知的“潛規則”。之所以如此，是因為在電商行業(yè)，只要你沒(méi)有刷單但是競爭對手在刷單，由于銷(xiāo)售排名被比下去，公司流量、實(shí)際銷(xiāo)售、利潤都會(huì )大幅度下滑。這種電商行業(yè)的“禁藥”也就屢禁不止了。結果只好應了那句話(huà)，“如果你不夠強大，也要假裝很強大！”

新三板掛牌：你可以不強大，但不可以不誠實(shí)！

而這一次，由于要掛牌新三板，愛(ài)尚鮮花成為了一個(gè)被迫的“勇士”。幾乎可以很肯定地說(shuō)，如果愛(ài)尚鮮花不是為了上新三板，它很有可能永遠都不會(huì )主動(dòng)公開(kāi)這個(gè)早就為人所知的“秘密”。

 我們都知道，新三板掛牌門(mén)檻比較低，一般只要求業(yè)務(wù)明確，股權明晰，具有持續經(jīng)營(yíng)能力等，并沒(méi)有對企業(yè)規模、營(yíng)收和盈利水平等設限。但是，也還是有不可觸碰的紅線(xiàn)的。根據《全國中小企業(yè)股份轉讓系統業(yè)務(wù)規則》的規定，“申請掛牌公司、掛牌公司及其他信息披露義務(wù)人、主辦券商應當真實(shí)、準確、完整、及時(shí)地披露信息，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏。”通俗點(diǎn)說(shuō)，就是“你可以不強大，但不可以不誠實(shí)！” 

為了避免被股轉系統認定財務(wù)造假。愛(ài)尚鮮花只好把刷單部分的財務(wù)數據剔除。“全額沖回原計入營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)收入的刷單金額，原刷單收入和刷單成本之間的差額即為刷單費用，為公司營(yíng)銷(xiāo)手段而產(chǎn)生的費用，調整計入銷(xiāo)售費用。” 

而這樣做，經(jīng)主辦券商及申報會(huì )計師認為，符合《企業(yè)會(huì )計準則》的規定，能夠保證報告期內公司收入的真實(shí)、準確和完整性。

 這實(shí)際上說(shuō)明了兩個(gè)方面的問(wèn)題，其一，是電商行業(yè)這個(gè)“潛規則”和新三板的掛牌規則是不相容的。其二，就是新三板掛牌規則的寬容度——畢竟愛(ài)尚鮮花公開(kāi)了刷單的數據之后，還是順利收到了全國股轉系統同意掛牌的函。（挖貝網(wǎng)轉自新三板智庫微信號：xsbzhiku）