數據主要來(lái)源：Talkingdata 《2016上半年移動(dòng)游戲行業(yè)報告》，對其中行業(yè)現狀和未來(lái)發(fā)展趨勢進(jìn)行提煉整理，部分內容重新分析解讀。

■2016上半年行業(yè)現狀

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)游戲用戶(hù)增速放緩，用戶(hù)規模趨于飽和

截止2016年2季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設備量（安裝了某應用的當前使用設備數量）約13.3億，季度環(huán)比增速1.5%，2015年2季度環(huán)比增速4.8%，飽和趨勢明顯。參考：2015年底中國人口14.06億（含港澳臺）；

同期，移動(dòng)游戲活躍設備量為10.8億，占所有應用的81.2%，環(huán)比增2.9%，2015年同期環(huán)比增速為5.8%，下滑明顯。

2、上半年收入增速放緩，中小企業(yè)生存環(huán)境惡化

2014H1、2015H1、2016H1移動(dòng)游戲收入分別為90.7億，232.7億，290.億，增速分別為156%、24.6%，增速放緩明顯。

產(chǎn)品和發(fā)行呈現“強強聯(lián)合”以及寡頭化特征，核心企業(yè)擠占上下游中小企業(yè)的發(fā)展空間，行業(yè)整體收入主要依賴(lài)于TOP產(chǎn)品，中小企業(yè)生存環(huán)境惡化。截止2016第2季度，移動(dòng)游戲CP數量約3.34萬(wàn)家，季度環(huán)比增長(cháng)只有1.7%。

3、上新數量仍保持高速

2016年上半年上新數量21702，2015年同期上新11922，2014年同期上新4523,2016年同比增長(cháng)82%，2015年同比增長(cháng)164%。2016年上半年游戲CP同比增20.6%，游戲上新速度遠大于CP增速，說(shuō)明CP產(chǎn)出效率提升。

從八款游戲分類(lèi)看，2016年上半年休閑類(lèi)游戲同比增速最快，為109.3%，其次為動(dòng)作類(lèi)91.8%，角色扮演類(lèi)為91.6%，棋牌類(lèi)為69.3%；2015年同期增速最快的為動(dòng)作類(lèi)272.3%，休閑類(lèi)221.5%，卡牌類(lèi)169.7%，角色扮演類(lèi)135.8%。從增速排名看，市場(chǎng)向休閑類(lèi)、角色扮演類(lèi)、棋牌類(lèi)傾斜，動(dòng)作類(lèi)有所下滑，尤其卡牌游戲增速從2015的第三下滑到2016的第六。

4、MAU增長(cháng)較好，用戶(hù)粘性持續提升

2016年6月，安卓、蘋(píng)果移動(dòng)游戲MAU（月活）同比分別提升26%，21%，說(shuō)明用戶(hù)粘性得以提升。在所有游戲MAU占比中，休閑游戲占比最高，超過(guò)35%，其次為角色扮演類(lèi)占比接近20%，動(dòng)作和卡牌類(lèi)占比接近，接近10%。但是，相比2015年，休閑、卡牌、角色扮演的MAU占比在下滑，而原來(lái)占比較小的智力類(lèi)、策略類(lèi)、棋牌類(lèi)的占比在上升，尤其策略類(lèi)和智力類(lèi)上升明顯。

5、Android使用次數持續下滑、iOS持續上升

截止2016年Q2，Android和iOS平臺移動(dòng)游戲平均使用次數為13.9次和24.0次，相比2015年同期A(yíng)ndroid有所下降、iOS有所提升，結合2014年同期數據，近2年Android使用次數持續下降，iOS持續上升。Android最低為2015年三季度，平均次數13.6，2016年二季度的13.9為近兩年的第二低；而iOS2016年一季度達到歷史最高26.6次。

6、平均使用時(shí)長(cháng)都在下滑

截止2016年二季度，Android平均使用時(shí)長(cháng)為1.7小時(shí)，同比下滑39.3%；iOS平均時(shí)長(cháng)5.6小時(shí)，同比下滑25.3%。從總體趨勢看，Android下滑趨勢明顯，iOS基本平穩，稍有下滑。

7、本土游戲偏向輕度休閑類(lèi)，海外游戲偏動(dòng)作、策略等中重度類(lèi)

本土游戲偏休閑類(lèi)，排名最高的為樂(lè )元素開(kāi)發(fā)的“開(kāi)心消消樂(lè )”，覆蓋率15.87%，TOP3中騰訊占了2款，TOP10中騰訊占了6款。

海外游戲以動(dòng)作、策略類(lèi)為主，排名最高的為BrianBaek的“PopStar!消滅星星”，覆蓋率4.57%。從最高排名覆蓋率看海外和本土差距明顯，但是在排名第10的覆蓋率看，本土為1.63%，海外為1.11，差距縮小。

■移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢

1、行業(yè)加速“優(yōu)勝略汰”，市場(chǎng)競爭加劇激發(fā)參與者探索多元化發(fā)展

主流市場(chǎng)趨于成熟，騰訊、網(wǎng)易處于壟斷，端游移植作品長(cháng)期壟斷榜單，行業(yè)集中度和門(mén)檻不斷提升。在細分領(lǐng)域，二次元、VR/AR、移動(dòng)電競、影游等發(fā)展迅速。

2、強強聯(lián)合、開(kāi)放合作成常態(tài)；精細化運營(yíng)能力提升；全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)布局加深；前置審批規范整個(gè)行業(yè)。

3、國內競爭壓力加大，更多開(kāi)發(fā)者將眼光放在海外市場(chǎng)，拉美&非洲、中東和東南亞&印度地區因客戶(hù)獲取成本較低，是現階段國內移動(dòng)游戲出海的重要市場(chǎng)。

4、移動(dòng)游戲IP由瘋狂搶奪走向理性，參與者開(kāi)始放慢步伐思考如何通過(guò)IP更多掘金，如何尋找核心用戶(hù)等問(wèn)題；IP價(jià)值的測量變得科學(xué)嚴謹，從IP識別、量化分析到整體優(yōu)化形成整套體系， 尤其是IP價(jià)值的量化評估開(kāi)始得到重視，在定量研究方法的基礎上進(jìn)而對消費者和市場(chǎng)進(jìn)行分析，從而指導游戲的實(shí)際研發(fā)以及后續推廣營(yíng)銷(xiāo)。（挖貝網(wǎng)轉自精益求晶新三板研究微信號：jyqjxsb）