近日，新三板上的直播平臺公司又添新丁，煉愛(ài)網(wǎng)絡(luò )（839052）于8月11日正式掛牌。

直播平臺“搶”上資本市場(chǎng)，源于直播市場(chǎng)的日益火爆和資本對其的狂熱追求。從傳統的YY、9158、六間房等PC秀場(chǎng)的接連上市，到斗魚(yú)、熊貓、虎牙等新興游戲直播平臺的估值瘋漲，再到2016年花椒、映客、一直播等泛娛樂(lè )化直播平臺的異軍突起，直播行業(yè)硝煙四起，面臨新的創(chuàng )新與整合契機。

直播行業(yè)的市場(chǎng)格局如何？有著(zhù)怎樣的機遇與挑戰？新三板上又有哪些靚眼的直播平臺公司？奔跑吧新三板帶您一探究竟。三種模式下的野蠻生長(cháng)

直播到底有多火？據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)6月公布的第 38 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告顯示，截止6月份，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

而根據4月份艾媒咨詢(xún)獨家發(fā)布的《2016年中國在線(xiàn)直播行業(yè)專(zhuān)題研究：暖春遭遇寒流》報告顯示，2015年中國在線(xiàn)直播平臺數量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)規模約為90億，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數量超過(guò)3000個(gè)。

另外據國家文化部統計，每周都有一到兩家的企業(yè)進(jìn)入直播市場(chǎng)。

那么問(wèn)題來(lái)了，野蠻生長(cháng)的直播平臺有幾種模式呢？

據奔跑吧新三板（微信號：bpbxsb）了解，國內直播平臺主要有三種模式：

第一類(lèi)模式是傳統的PC秀場(chǎng)，格局相對穩定，已經(jīng)形成“YY+9158+六間房”的三足鼎立模式，網(wǎng)易Bobo、奇秀等后起之秀占據著(zhù)小部分的市場(chǎng)份額。

第二種模式是游戲直播，主要目標人群為游戲用戶(hù)，目前已經(jīng)形成一超多強局面，“一超”為斗魚(yú)，“多強”指熊貓、戰旗、虎牙、龍珠。

第三種模式則被稱(chēng)為泛娛樂(lè )化直播，以映客、花椒、一直播為代表。泛娛樂(lè )直播多在移動(dòng)設備上進(jìn)行，因此其直播內容和場(chǎng)景更加豐富和多元，操作也更加便利，從去年以來(lái)日益受到資本的追捧。

盡管模式多樣，但究其本質(zhì)而言，直播的實(shí)質(zhì)都是視頻內容生產(chǎn)和消費的平臺。內容為王是不變的王道。             

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的群雄逐鹿

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有大佬。直播領(lǐng)域不可避免地掀起了一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。

據奔跑吧新三板（微信號：bpbxsb）了解,騰訊依靠“自建+投資”擁有9個(gè)直播平臺，涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂(lè )、教育、生活等多個(gè)維度，不得不讓人感慨馬化騰的財大氣粗；阿里“不離老本行”打造淘寶直播和天貓直播，用戶(hù)可以邊看邊買(mǎi)；優(yōu)酷土豆自建來(lái)瘋平臺，打造“中國第一互聯(lián)網(wǎng)大眾造星平臺”，投資游戲直播平臺火貓TV；百度落后一拍，百秀直播不溫不火。紅衣教主周鴻祎收購花椒直播，雷軍參股YY(歡聚時(shí)代)......

群雄逐鹿，烽煙四起。繼網(wǎng)約車(chē)和外賣(mài)O2O之后，直播領(lǐng)域也掀起了百團大戰。

來(lái)瘋直播

盈利模式單一：獨立直播平臺盈利遙遙無(wú)期

直播浪潮一浪高于一浪，是因為其盈利能力強嗎？NO,截至目前，直播領(lǐng)域尚處于燒錢(qián)階段，大多數直播平臺還未盈利。一方面是因為成本太高，另一方面受制于其單一的盈利模式。

也許你會(huì )對傅園慧映客一小時(shí)直播產(chǎn)生的32萬(wàn)營(yíng)收感嘆不已，但若了解直播平臺的成本支出，就知道這點(diǎn)小錢(qián)真的不值一提。以YY為例，其從2014年第一季度到2015年第四季度，僅寬帶成本就增加了近1億元。2015年YY直播每個(gè)季度的寬帶成本都在1億元以上，平均每個(gè)月投入4750萬(wàn)元。而熊貓TV的負責人則坦言，他們每年花在帶寬上的錢(qián)大概在5億-7億元。此外，知名主播的簽約成本也很不低，今年2月份，“電競第一女神”Miss 以3億天價(jià)簽約虎牙，令人咋舌。

陳赫與Miss

盈利模式方面，目前直播主要依靠廣告和分成盈利，建立在流量和打賞的基礎上，這意味著(zhù)獨立直播平臺必須擁有大量用戶(hù)和主播資源。平臺和主播想要留住用戶(hù)，便需要打造社區生態(tài)。

但隨著(zhù)騰訊、微博、陌陌和人人網(wǎng)等社交平臺切入直播行業(yè)，打造新社區變得困難重重。順便提一句，新浪微博因為及時(shí)布局移動(dòng)直播領(lǐng)域，第二季度凈利潤同比增長(cháng)225%，陌陌第二季度的直播業(yè)務(wù)占總營(yíng)收60%，可以預見(jiàn)嘗到甜頭的傳統社交平臺會(huì )不遺余力布局直播領(lǐng)域，進(jìn)一步壓縮獨立直播平臺的生存空間。

英雄互娛（430127）：借勢直播，戰略布局移動(dòng)電競生態(tài)鏈

新三板市場(chǎng)上也存在一批企業(yè)，從垂直細分領(lǐng)域尋找適合直播、對用戶(hù)吸引力大、可以高頻消費的內容，以輔助構建生態(tài)鏈。最為搶眼的當屬英雄互娛。

以移動(dòng)電競著(zhù)稱(chēng)的英雄互娛吸金能力強勁，半年報十分搶眼。公報顯示，2016年上半年英雄互娛完成營(yíng)業(yè)收入3.77億元，同比增長(cháng)4728.94%；實(shí)現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤2.24億元，同比增長(cháng)3111.21%；基本每股收益0.16元，同比增加132.00%。

據奔跑吧新三板（微信號：bpbxsb）了解，英雄互娛最核心的兩大產(chǎn)品分別為移動(dòng)游戲發(fā)行和電子競技賽事組織。上半年公司上線(xiàn)運營(yíng)《全民槍?xiě)稹?、《天天炫舞》、《巔峰戰艦》等多款移動(dòng)游戲項目，深受市場(chǎng)好評，流水高達8億元。

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