愛(ài)在各大論壇徘徊的人80后女性應該都知道，曾經(jīng)有一個(gè)名叫“55BBS”（又名：我愛(ài)打折網(wǎng)）的論壇在2004年就成立上線(xiàn)，是我國最早最線(xiàn)下打折、購物分享的社區，被稱(chēng)作是 中國第一個(gè)女性消費社區，堪稱(chēng)“美麗說(shuō)”、“蘑菇街”等平臺的前輩。

2008年，55BBS的創(chuàng )始人將公司和業(yè)務(wù)打包賣(mài)給了CNET（中國）（美國哥倫比亞廣播集團CBS的前身，下文統稱(chēng)為CBS）。后來(lái)整合成為新的CBSI（美國哥倫比亞廣播集團互動(dòng)媒體公司），55BBS成為CBSI旗下城市消費群組的業(yè)務(wù)。

2015年，55BBS再次易主，名稱(chēng)也變成一家叫“55STYLE”的網(wǎng)站，網(wǎng)站域名雖然沒(méi)有變，但公司已經(jīng)不是原來(lái)的老板。近日，55STYLE所屬北京時(shí)尚愛(ài)購信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：時(shí)尚愛(ài)購）向新三板提交掛牌材料，申請掛牌新三板。

7年的時(shí)間兩次易主，未來(lái)打算做網(wǎng)紅經(jīng)濟的“55bbs.com”還好嗎？

7年起伏：高價(jià)收購后遭低價(jià)“賤賣(mài)”

根據相關(guān)報道，有業(yè)內人士稱(chēng)55BBS在2008年第一次易主時(shí)的交易價(jià)格為5500萬(wàn)元左右。到了2015年，55BBS第二次易主的價(jià)格僅為675.75萬(wàn)元。兩次易主，中間跨越了7年的時(shí)間，這恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代最為頻繁的時(shí)期。

55BBS的創(chuàng )始人叫韓華，是一位80后女性創(chuàng )業(yè)者，她曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)站建立最初每月是30%-40%。到了2007年，55BBS僅在北京九積累了34萬(wàn)人的注冊會(huì )員。2008年6月，55BBS的網(wǎng)站有注冊會(huì )員已經(jīng)80多萬(wàn)名，8月的時(shí)候注冊會(huì )員首次突破100萬(wàn)，網(wǎng)站會(huì )員是20-40歲之間收入穩定的都市女白領(lǐng)。

當時(shí)有媒體報道，55BBS的“女性消費+社區媒體價(jià)值”是黃金組合，公司受到資本追捧。網(wǎng)絡(luò )上還有這樣一種說(shuō)法：2004年底，韓國人出20萬(wàn)美元買(mǎi)55BBS被拒，2005年底有業(yè)界大佬想用300萬(wàn)元買(mǎi)55BBS被拒，2006年有VC想用300萬(wàn)美元買(mǎi)55BBS被拒，如果你說(shuō)要用1000萬(wàn)人民幣買(mǎi)55BBS，估計連韓華的面都見(jiàn)不到。

2008年6月，CBS宣布收購55BBS，有內部人士證實(shí)交易價(jià)格在5500萬(wàn)左右，韓華也隨之加入CBS中國區，并繼續管理55CBS的業(yè)務(wù)。CBS當時(shí)的中國區總裁王路對媒體表示，看中的是55BBS的盈利模式，認為55BBS在消費經(jīng)驗和用戶(hù)體驗上具有一定優(yōu)勢。

2009年，6月，CBSI內部消息透露韓華將辭職，王路當時(shí)對新浪科技回應稱(chēng)，韓華有意辭職到國外讀書(shū)，55BBS的總經(jīng)理等職務(wù)會(huì )一直給韓華留著(zhù)。據挖貝網(wǎng)了解，韓華后來(lái)與原來(lái)55BBS創(chuàng )始團隊中的周秩立、周子建在2009年9月起創(chuàng )辦了一家茶餐廳，在2014年開(kāi)始啟動(dòng)做食材B2B，建立了“分分鐘”自營(yíng)電商平臺。

在55BBS的內部發(fā)生重大人事變動(dòng)的時(shí)候，垂直類(lèi)網(wǎng)站也開(kāi)始改變：微博、微信相繼推出、用戶(hù)下降、廣告收入下滑、市場(chǎng)規模趨于萎縮、電商網(wǎng)站帶來(lái)的沖擊……根據艾瑞發(fā)布的2011年12月時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數據，55BBS當月的日均覆蓋人數為61萬(wàn)人，而第一的YOKA時(shí)尚網(wǎng)有110萬(wàn)人。

而另一邊，CBSI當時(shí)為了在中國布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一舉收購了包括中關(guān)村在線(xiàn)、PChome、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)、55BBS在內的14家網(wǎng)站，而隨著(zhù)CBSI業(yè)務(wù)調整，這十幾家公司又紛紛被出售，55BBS作為一條業(yè)務(wù)線(xiàn)也在2015年11月啟動(dòng)出售程序。

這次出售中，55BBS的交易對價(jià)僅為675.75萬(wàn)元，對比2008年6月的交易價(jià)格，7年后55BBS的價(jià)格堪稱(chēng)是被“甩賣(mài)”。

原負責人接手 開(kāi)始發(fā)展新媒體

CBSI所出售的包含55BBS的多項域名、商標等資產(chǎn)，員工也依然留在公司，重新跟新老板簽勞動(dòng)合同。55BBS的新老板，就是當時(shí)在55BBS當了5年的副總經(jīng)理、負責人于曉晞。于曉晞帶著(zhù)55BBS和另一家做IT數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售的信息科技公司整合，成為了現在申請在新三板掛牌的時(shí)尚愛(ài)購。

再次經(jīng)歷變動(dòng)的55BBS，名稱(chēng)都已經(jīng)變成了55STYLE。于曉晞緊緊抓住55BBS多年打造出來(lái)的用戶(hù)和品牌，剔除掉時(shí)尚愛(ài)購原本的IT數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，也不再將發(fā)展重點(diǎn)放到被沖擊的網(wǎng)絡(luò )論壇。而是本著(zhù)多年的行業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，開(kāi)始運營(yíng)微博、微信、APP等多種平臺吸引到都市白領(lǐng)群體。

挖貝新三板研究院資料顯示，時(shí)尚愛(ài)購做了一款圖片社交APP“Bling”，主要針對的是社交紅人、網(wǎng)絡(luò )達人及熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人，日活量達11萬(wàn)。此外，公司運營(yíng)的官方微博有25萬(wàn)粉絲，平均日均活躍達10%。還運營(yíng)了“芭伶小姐”、“55STYLE”兩個(gè)微信公眾號，向用戶(hù)推薦商品和穿搭技巧。

多種平臺吸引到用戶(hù)后，55STYLE主要依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取收入，以軟文和硬廣的方式把廣告位賣(mài)給品牌商、廣告公司，依靠廣告獲利，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都曾是公司客戶(hù)。

不過(guò)，55STYLE目前的盈利并不樂(lè )觀(guān)。挖貝新三板研究院數據顯示，2016年1月-5月，時(shí)尚愛(ài)購的廣告業(yè)務(wù)收入為874萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的100%，凈利潤僅為20萬(wàn)元。

老板當主播 未來(lái)要重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟

55STYLE的發(fā)展規劃中，除了繼續運營(yíng)新媒體外，時(shí)尚愛(ài)購還打算在未來(lái)發(fā)展“紅人經(jīng)濟”。時(shí)尚愛(ài)購一邊通過(guò)控股子公司北京芭伶有趣文化傳媒有限公司創(chuàng )立“網(wǎng)紅經(jīng)濟一體化”，另一邊于曉晞也親自做直播打造個(gè)人品牌和宣傳55STYLE。

據了解，于曉晞曾早在2012年就開(kāi)始參加天津衛視《非你莫屬》的節目錄制，還是鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道的高端時(shí)尚達人，分享美妝內容。今年3月，于曉晞還成為騰訊直播的主播，以定期分享職場(chǎng)、時(shí)尚的相關(guān)內容。在新浪微博，于曉晞?dòng)?03萬(wàn)的粉絲。

時(shí)尚愛(ài)購本身也簽約微博“大V大人”，發(fā)布熱門(mén)事件或潮流穿搭，吸引受眾。時(shí)尚愛(ài)購稱(chēng)，公司計劃在A(yíng)PP上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò )紅人和直播，讓這些“網(wǎng)紅”來(lái)分享潮流穿搭、美妝，引導都市白領(lǐng)消費，將Bling APP平臺運營(yíng)成為一個(gè)具有鮮明個(gè)性和辨識度的紅人聚集地。據了解，時(shí)尚愛(ài)購已經(jīng)有55STYLE的主播Jenny定期分享“穿衣經(jīng)”，借此提升品牌購買(mǎi)轉換率。

看得出來(lái)，時(shí)尚愛(ài)購的網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)起步，但想要分到這塊市場(chǎng)蛋糕，公司還面臨著(zhù)較大的競爭壓力。挖貝網(wǎng)了解到，很多大平臺上都有網(wǎng)紅分享穿搭。淘寶在5月就推出“淘寶直播”，蘑菇街用3億元扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀業(yè)務(wù)。

時(shí)尚愛(ài)購自身也表示，互聯(lián)網(wǎng)媒體種類(lèi)繁多，數量巨大，公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也需要向更廣闊的領(lǐng)域擴張，但自有資金難以滿(mǎn)足擴張需求。

挖貝網(wǎng)了解到，截止到2016年5月31日時(shí)尚愛(ài)購的凈資產(chǎn)為2939萬(wàn)元。公司未來(lái)融資情況如何、能否在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中得到更好發(fā)展，你怎么看？