8月1日晚，新三板公司孩子王（839843）發(fā)布了2017年半年度業(yè)績(jì)預告，稱(chēng)營(yíng)收持續增長(cháng)，并實(shí)現盈利。

在挖貝網(wǎng)之前統計的新三板母嬰行業(yè)2016年虧損公司排行榜中，孩子王因虧損1.44億被封為“虧損王”，半年后，孩子王用一份業(yè)績(jì)預增報告開(kāi)始為自己證明。

扭虧為盈成為孩子王本次半年報業(yè)績(jì)預告的最大亮點(diǎn)。根據數據顯示，營(yíng)收同比增長(cháng)37.14%-39.75%，將達到26.30億人民幣。上半年預計凈利潤5000萬(wàn)元人民幣，同比大漲195.45%-212.81%，這或將意義著(zhù)，連虧三年的孩子王終于可以扭虧為盈。

虧損多年的孩子王如此業(yè)績(jì)預告，難免讓人們對其上半年的的戰略布局充滿(mǎn)好奇。

孩子王稱(chēng)，2017 年上半年，公司成熟門(mén)店占總門(mén)店比例增加，經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)一年以上的門(mén)店數量及活躍會(huì )員數量增加，全渠道整體盈利水平提高。同時(shí)，公司會(huì )員大數據精準營(yíng)銷(xiāo)效果顯現，營(yíng)銷(xiāo)效率進(jìn)一步提高，使得本期毛利較上期有較大幅度提升。

按照孩子王的說(shuō)法，此次實(shí)現扭虧得益于此前的規模性擴張。長(cháng)期關(guān)注孩子王的都知道，近年來(lái)，孩子王加快了擴張步伐。數據顯示，截至2016年12月31日，孩子王在全國16個(gè)省、87個(gè)城市已經(jīng)擁有174家線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店。

業(yè)績(jì)增長(cháng)或許也離不開(kāi)其他業(yè)務(wù)的增長(cháng)。資料顯示，孩子王在銷(xiāo)售母嬰童商品的同時(shí)，還提供母嬰童增值服務(wù)，并計劃通過(guò)兒童游樂(lè )、原創(chuàng )內容及互動(dòng)活動(dòng)來(lái)增加顧客粘性。

但也可以注意到，盡管宣布預測實(shí)現扭虧，隨著(zhù)各項運營(yíng)成本的逐年上漲，孩子王的盈利能力仍需時(shí)間檢驗。2016年，孩子王高達33.59億的營(yíng)業(yè)成本已經(jīng)遠超2015年的營(yíng)收總額。