三板PK臺 | 影漫游聯(lián)動已成大勢 移動游戲企業(yè)營收收窄

火爆了一夏的《楚喬傳》隨著星玥CP雙雙沉入冰湖，落下帷幕?！冻虃鳌返臒嵊?，不僅賺足了話題與眼球，與之同時上線的同名手游也火爆非常。據(jù)了解，這款由西山居和愛奇藝聯(lián)合發(fā)行的手游在iOS暢銷榜取得了TOP10的好成績。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，影游聯(lián)動似乎已經(jīng)成為一種標(biāo)配，這種模式已經(jīng)成為IP改編劇話題度以外的另外一種變現(xiàn)模式：通過IP游戲授權(quán)，影視劇、游戲甚至是漫畫同步上線，相互推廣、擴(kuò)大消費群體。

挖貝新三板研究院對截止到2017年8月8日的新三板企業(yè)進(jìn)行篩選，篩選出兩家主營業(yè)務(wù)模式涉及影漫游聯(lián)動的移動游戲企業(yè)，分別是掌上縱橫（833416）和火谷網(wǎng)絡(luò)（833928），并從兩家企業(yè)的基本情況、商業(yè)模式、經(jīng)營性指標(biāo)等多個維度入手，對企業(yè)進(jìn)行分析。

掌上縱橫：更偏重版權(quán)運營

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，掌上縱橫成立于2007年，公司為影視、明星進(jìn)行版權(quán)運營，同時進(jìn)行影視、明星版權(quán)游戲研發(fā)和發(fā)行。公司致力于為影視作品、明星打造專屬游戲。

火谷網(wǎng)絡(luò)成立于2011年，公司主要進(jìn)行移動網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運營，去年，公司通過和騰訊、檸萌影視達(dá)成“影漫游聯(lián)動”戰(zhàn)略合作，積極推進(jìn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新三板影漫游聯(lián)動企業(yè)基本信息（挖貝新三板研究院制圖）

從以上信息看來，掌上縱橫的主營業(yè)務(wù)更偏重于版權(quán)運營。挖貝新三板研究院發(fā)現(xiàn)，掌上縱橫版權(quán)儲備豐富，涉及電影、電視劇、小說、動漫、PC游戲、明星、體育等眾多領(lǐng)域，其中知名版權(quán)包括《瑯琊榜》、《幻城》、《太子妃升職記2》、CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）等。

新舊產(chǎn)品空檔期明顯，營收不同幅度縮窄

新三板影漫游聯(lián)動企業(yè)財務(wù)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來源：兩家企業(yè)年報

從營收方面來看，2016年，兩家企業(yè)的營收都不同幅度的縮窄。其中，火谷網(wǎng)絡(luò)由營收3584萬元下降到1593萬元，同比下降55.6%，下降幅度較大；掌上縱橫由營收1.80億元下降到1.52億元，同比下降15.8%。

從凈利方面來看，火谷網(wǎng)絡(luò)的虧損在逐漸擴(kuò)大，由2015年的虧損1866萬元到2016年虧損3221萬元，同比增加72.6%；掌上縱橫的盈利也在大幅縮減，由2015年的盈利3397萬元到2016年盈利549萬元，同比下降83.8%。

移動游戲的生命周期有限，尤其是一些IP手游，它們依靠“流量擔(dān)當(dāng)”火爆，但是，隨著IP的熱度下降，手游的生命周期也即將走到盡頭。挖貝新三板研究院注意到，火谷網(wǎng)絡(luò)在2016年年報中表示，其主打游戲的產(chǎn)品壽命進(jìn)入平臺期，產(chǎn)生的收入大幅降低，而重點布局的新游戲項目尚處于研發(fā)過程中，投入市場尚需一定的時間。而掌上縱橫則表示，其在IP銷售數(shù)量上有所下降。

火谷網(wǎng)絡(luò)：擴(kuò)增企業(yè)規(guī)模，期間費用增一半

新三板影漫游聯(lián)動企業(yè)期間費用信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來源：兩家企業(yè)年報

從期間費用方面來看，火谷網(wǎng)絡(luò)由2015年花費2789萬元到2016年花費4412萬元，同比增加58.2%，其中，管理費用由2972萬元增長為4171萬元，銷售費用由54萬元增長為326萬元；掌上縱橫的期間費用總額變化不大，由2015年花費5847萬元到2016年花費5872萬元，其中，銷售費用減少65萬元，管理費用增加129萬元。

對于期間費用增長超一半這個問題，火谷網(wǎng)絡(luò)在年報中表示，一方面是因為加快發(fā)行部門建設(shè)，增加營銷支撐方面人員，另一方面是因為增加了市場推廣方面的投入。

火谷網(wǎng)絡(luò)：研發(fā)費用翻番，同騰訊達(dá)成合作

新三板影漫游聯(lián)動企業(yè)研發(fā)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來源：兩家企業(yè)年報

從研發(fā)信息方面來看，火谷網(wǎng)絡(luò)由2015年的投入1668萬元到2016年的投入3008萬元，研發(fā)強(qiáng)度也由46.5%增長到188.9%。究其原因，是由于火谷網(wǎng)絡(luò)和騰訊、檸萌影視達(dá)成合作，共同研發(fā)《中國驚奇先生》。掌上縱橫由2015年的投入4106萬元到2016年的2276萬元，研發(fā)強(qiáng)度也由22.8%降至15.0%。 

總結(jié)

通過以上對比可以發(fā)現(xiàn)，主營移動游戲研發(fā)的火谷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段游戲產(chǎn)品比較單一，管控費用能力相對較差，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險相對較高。主營版權(quán)運營、游戲開發(fā)的掌上縱橫產(chǎn)品相對豐富，費用管控能力相對較好。

近年來，得益于IP大熱，移動游戲行業(yè)的影漫游聯(lián)動已成大勢?？旃?jié)奏的快產(chǎn)快銷，可能會使移動游戲企業(yè)在數(shù)量上跟不上產(chǎn)品的替換速度。如何提高用戶的支付能力，讓企業(yè)從“走量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走質(zhì)”，或成為企業(yè)思考的下一個問題。