最近，有一個(gè)詞在教育產(chǎn)業(yè)被頻繁提及，凡是和“K12”相關(guān)的項目，投資人聞風(fēng)而來(lái)，而各大入局者也都迫切想要從中分得一塊蛋糕。“K12”到底是什么？為什么受到資本如此追捧？

挖貝網(wǎng)了解到，“K12”的“K”代表Kindergarten，也就是幼兒園；“12”代表從小學(xué)一年級到高中三年級的12年中小學(xué)教育，K12實(shí)際上就是對基礎教育的統稱(chēng)。

2017年4月11，騰躍校長(cháng)社區發(fā)布《中國教育培訓行業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)2016-2017 （K12卷）》，其中提到，全國K12在校生約2.2億人，K12教育培訓市場(chǎng)規模為8700億元。此外，“全面開(kāi)放二孩政策”也將讓K12迎來(lái)更大的人口紅利。

然而，2016年期間，K12教育機構中近一半營(yíng)業(yè)額不足50萬(wàn)元，營(yíng)收超千萬(wàn)元的機構只占5.4%。而作為頭部公司的新東方2017財年營(yíng)收17.995億美元，好未來(lái)2017財年營(yíng)收10.431億美元，和龐大的市場(chǎng)規模相比，K12教企營(yíng)收體量卻并不大。

有業(yè)內人士表示，K12市場(chǎng)龐大，且格局長(cháng)期分散，集中度不高，想要從K12“分得蛋糕”并不困難。

掘金K12成熱潮

K12主要分為線(xiàn)上、線(xiàn)下兩大領(lǐng)域。

在K12已經(jīng)實(shí)現盈利的新東方、好未來(lái)等先入局者，更多是在線(xiàn)下布局，采取面對面授課模式吸引穩定用戶(hù)。而對于新入局者來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入線(xiàn)下領(lǐng)域并不容易，前有新東方、好未來(lái)這樣在各大重點(diǎn)城市圈地完畢的頭部公司，后有在某一省市實(shí)現小范圍壟斷的“地頭蛇”，K12線(xiàn)下格局已定，且競爭慘烈。

而與之相比，K12的線(xiàn)上領(lǐng)域，入局者鮮少，更像是一座尚未開(kāi)采的礦山。2013年K12在線(xiàn)教育吸引來(lái)無(wú)數掘金者，百度教育、淘寶同學(xué)和騰訊教育大兵壓境、網(wǎng)易系創(chuàng )辦的猿題庫已進(jìn)入高考題庫市場(chǎng)、世紀佳緣及91外教的創(chuàng )始人龔海燕也創(chuàng )辦了梯子網(wǎng)進(jìn)軍k12。

2014年更是互聯(lián)網(wǎng)教育的爆發(fā)元年，大量資本瘋狂涌入，上千家在線(xiàn)教育機構拔地而起。

K12成為新一輪的投融風(fēng)口，掘金K12也成為當前熱潮。根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，截至今年9月20日，在線(xiàn)教育領(lǐng)域在2017年公開(kāi)的融資次數已達到147筆，累計涉及資金75億元人民幣，已經(jīng)超過(guò)2016年全年的120筆。

新三板：39家企業(yè)布局K12 

據挖貝網(wǎng)不完全統計，新三板上共有高思教育(870155)、新東方網(wǎng)（839896）、威科姆（831601）等39家企業(yè)布局K12領(lǐng)域。

財報顯示，高思教育2017年上半年營(yíng)收2.65億元，實(shí)現凈利潤3595.76萬(wàn)元。9月20日,高思教育拋出"天價(jià)"定增方案,擬以600元每股的價(jià)格增發(fā)股票不超過(guò)58.33萬(wàn)股,預計募集資金總額不超過(guò)3.5億元。有業(yè)內人士認為，高思教育天價(jià)定增的勇氣來(lái)自于K12教育行業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景。

此外，另一家新三板上的K12明星公司新東方網(wǎng)，2017年上半年實(shí)現營(yíng)收2.28億元，較上年同期增長(cháng)33.93%；實(shí)現凈利潤3186.94萬(wàn)元。新東方網(wǎng)表示，營(yíng)收大幅增長(cháng)的原因在于，旗下新東方在線(xiàn)、酷學(xué)網(wǎng)及新東方批改網(wǎng)三大在線(xiàn)教育平臺付費學(xué)生人次實(shí)現高速增長(cháng)，同比增長(cháng)81.25%，其中K12付費學(xué)生人次同比增長(cháng)144.27%。

值得一提的是，在K12領(lǐng)域，新東方網(wǎng)入局時(shí)間較晚。2017年3月21日，登陸新三板的同時(shí)，新東方網(wǎng)宣布今年開(kāi)始重點(diǎn)布局K12市場(chǎng)。新東方網(wǎng)COO潘欣曾向挖貝網(wǎng)坦言，K12市場(chǎng)上，新東方最大的劣勢在于是一個(gè)后進(jìn)者。不過(guò)潘欣也表示，新東方網(wǎng)將采用“農村包圍城市”的方式來(lái)解決這一問(wèn)題。

行業(yè)大局已定的競爭格局下，中小機構如何破局？ 線(xiàn)上線(xiàn)下競爭同樣激烈，企業(yè)該如何巧妙布局？對于投資者，如何把握風(fēng)口，理性投資？

2017年10月27日，挖貝新三板投資私董會(huì )教育專(zhuān)場(chǎng)，與您聊一聊K12這個(gè)風(fēng)口下，還能飛起多少只“豬”？