阿里的馬云進場都沒能挽救黃章的魅族!
無論從品牌,還是銷量,魅族正在走向沒落。表面看是由于魅族內(nèi)訌,其實還是魅族的掌舵人黃章英雄遲暮,不思進取,總覺得世界外繞他轉(zhuǎn),活在“雷軍老師”虛幻之中。
魅族正在快速沒落
2015年,魅族有多風(fēng)光?
智能手機發(fā)端的時候,國內(nèi)頭部品牌被稱為“中華酷聯(lián)”,分別代表中興、華為、酷派和聯(lián)想。到了2015年,變成了“花旗小妹”,分別代表了奇酷、小米、華為、魅族。
這句話是互聯(lián)網(wǎng)圈最為傲嬌的周鴻祎說的。至于奇酷是否能進入這個圈子,確實存在爭議,但對于魅族來說,能入得了“紅衣大炮”的法眼,足以說明當(dāng)時魅族的江湖地位。至少在周鴻祎看來,魅族已經(jīng)取代了中興、聯(lián)想、酷派。要知道,聯(lián)想在智能手機界,曾經(jīng)取得過國內(nèi)市場第一的驕人戰(zhàn)績。
公開數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時魅族的出貨量達到2000萬臺。華為、小米在6000萬左右。OPPO和VIVO在3500萬臺左右。
從出貨量上,還不能看出魅族的實力。但從戰(zhàn)略上看,魅族實力并不會輸給以上任何一位。華為、小米、OPPO和VIVO當(dāng)年都是機海戰(zhàn)術(shù),發(fā)布大量新機去測試市場和占領(lǐng)市場,總有一款是消費者的菜。
魅族不一樣,走“小而美”道路,7年只發(fā)了6款手機。這戰(zhàn)略跟蘋果一樣,款款都要做成精品,否則,當(dāng)年的銷量會暴跌。也是因為這個,馬云拿出5.9億美元投給了魅族。
怪就怪在這,有錢了,本來更好做事,可以大施拳腳。黃章也是這么干的。2016年,魅族一下推出14款產(chǎn)品,但銷量并沒有漲。14款產(chǎn)品的出貨量跟1款產(chǎn)品一樣。
這樣的打擊不可謂不重。2017年,黃章為走通魅族手機“大而全”這條路,效仿華為使出新招,將魅族拆分,成立了魅族、魅藍、flyme三大事業(yè)部,其中,魅族主打中高端市場;魅藍主要追求性價比,主攻年輕人市場;flyme事業(yè)部主要統(tǒng)籌操作系統(tǒng)體驗和商業(yè)化業(yè)務(wù)。
然后這一切,還是徒勞無功,2017年出貨量還是2000萬臺左右。與此同時、小米出貨量將近9000萬臺、華為1.4億臺,OPPO 1.1億臺。
鏈圈一天,人間一年。手機圈一天,人間一個月,應(yīng)該算是不為過的說法。不進則退,手機圈曾經(jīng)的大玩家諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想都曾嘗到過這樣的苦果。
黃章英雄遲暮
黃章最為人知的故事,就屬當(dāng)年被雷軍多次登門拜訪。
據(jù)騰訊深網(wǎng)的《中國手機往事》一文報道,2009年,雷軍為了接觸黃章,動用珠海政府關(guān)系才找到黃,要知道雷軍曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)下的金山軟件有限公司是在珠海的。
文章稱,二人蜜月期間,雷軍經(jīng)常出入魅族,與黃章探討手機,魅族的郭萬喜(現(xiàn)為魅族副總裁)經(jīng)常要跑去給他們買可樂。兩個人的關(guān)系可以說是你中有我,我中有你,雷軍曾經(jīng)2次發(fā)微博夸夸贊黃章和魅族,黃章把M9的UI交互文檔發(fā)給雷軍請他一起探討。
黃章確實很厲害。2014年,為了迎戰(zhàn)小米,黃章宣布“出山”,并成功帶領(lǐng)魅族在2015年靠單款機型取得歷史性的2000萬臺年銷量。
只能這么說,黃章確實曾經(jīng)牛逼過!
2017年,黃章再次重出江湖,想帶領(lǐng)銷量停滯的魅族走出困境,但這次,黃章到目前為止并沒有成功,反而使公司走到了員工內(nèi)訌的地步。
為了進軍中高端手機市場,2017年6月,黃章請來了曾在三星與華為營銷商務(wù)機的楊拓,令其負責(zé)面向高端市場的魅族品牌。
誰也沒有想到,楊拓的第一仗就稀里糊涂地敗下陣來。2017年6月,魅族發(fā)布Pro 7,不到三個月便降價一半,銷量慘淡。
進入2018年,魅族更是上演內(nèi)訌大戲。在年度旗艦新品魅族15發(fā)布之際,公司的兩位高管,魅族文創(chuàng)總監(jiān)張佳與高級副總裁楊柘竟然公開在微博掀起罵戰(zhàn),張佳認為楊拓?zé)o力帶魅族走出困境。
據(jù)了解,魅族還有一款重量級產(chǎn)品魅族16要發(fā)布。就在檔口,入職一年的楊拓和魅族副總裁李楠職位對調(diào),高級副總裁楊柘繼續(xù)負責(zé)營銷,高級副總裁兼魅藍事業(yè)部總裁李楠則負責(zé)銷售。有媒體稱,楊拓適合黃章,不適合魅族。
魅族Pro 7,楊拓半路接手,魅族15還沒有發(fā)布就被同事公開批評,楊拓來沒有來得及用認可一款產(chǎn)品證明自己行,就這樣被調(diào)離崗位。
出師未捷身先死,楊拓做到了,何嘗不是黃章做到了,更是再出發(fā)的魅族做到了。
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