一個(gè)由中國國家科技部、商務(wù)部聯(lián)合推動(dòng)的B2C門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——正佳網(wǎng)，擬定于6月正式上線(xiàn)。該網(wǎng)站由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、廣州正佳網(wǎng)絡(luò )現代服務(wù)有限公司、廣州正佳廣場(chǎng)三方資本攜手打造，整個(gè)項目總投資約16億元，將分三期完成。正佳網(wǎng)項目由科技部正式批復立項，6月開(kāi)業(yè)的正佳網(wǎng)是一期第一部分，約為20個(gè)頻道，主要以百貨零售業(yè)為主。之后將追加家政、醫療、醫藥、珠寶、保險等六大板塊內容。

    之前，淘寶網(wǎng)B2C平臺“淘寶商城”的上線(xiàn)，表明了淘寶網(wǎng)進(jìn)軍B2C領(lǐng)域的決心。傳統零售企業(yè)加速布局B2C領(lǐng)域，家電連鎖巨頭國美、蘇寧也已開(kāi)設了網(wǎng)上商城。以紅孩子、京東商城、PPG為代表的電子商務(wù)平臺的成功，透射出B2C市場(chǎng)巨大的潛力。政府扶持的正佳網(wǎng)將會(huì )給B2C市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響呢？

    政府扶持的利弊分析

    “商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心參股”——如此強大的政府背景是正佳網(wǎng)的先天優(yōu)勢。政府背景將會(huì )為正佳網(wǎng)帶來(lái)眾多資源，正如正佳網(wǎng)官方所標榜的一樣，“國家級體驗式門(mén)戶(hù)”，增加了用戶(hù)對該網(wǎng)站的信任，再加上“百分百實(shí)體店認證”，體現了具有官方色彩的B2C門(mén)戶(hù)的不同之處。當然，這些對于網(wǎng)站將產(chǎn)生正面的宣傳效果，讓廣大網(wǎng)民更容易接受正佳網(wǎng)。

    不過(guò)，話(huà)又說(shuō)回來(lái)，如今，紅火的B2C網(wǎng)站有幾個(gè)是政府支持的？基本都是靠自力更生。民營(yíng)企業(yè)在電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中具有許多優(yōu)勢，它能及時(shí)撲捉市場(chǎng)的變化，作出相應的戰略調整。而具有政府背景的網(wǎng)站遠沒(méi)有民營(yíng)企業(yè)反應快，決策緩慢，在追求效率的今天，就要慢半拍了。

    價(jià)格影響著(zhù)B2C企業(yè)的利潤

    據了解，正佳網(wǎng)的商品價(jià)格將低于同一品牌實(shí)體店。與其他網(wǎng)絡(luò )購物平臺不同，正佳網(wǎng)要求所有網(wǎng)上營(yíng)業(yè)的商家必須擁有實(shí)體店鋪。這種網(wǎng)店與實(shí)體店對應的模式解決了售后服務(wù)的問(wèn)題，對于消費者而言無(wú)疑是件好事。但是，對于商家自身來(lái)說(shuō)，恐怕就有些力不從心了，比實(shí)體店的價(jià)格要低，還要提供完善的售后服務(wù)，這樣商家的利潤自然就降低了很多。

    說(shuō)到價(jià)格，B2C平臺與C2C平臺相比，更是毫無(wú)優(yōu)勢可言。B2C平臺的商家需要交店鋪費、管理費等諸多費用；而C2C平臺的賣(mài)家幾乎不需要交任何費用，因此形成了很大的價(jià)格差。一般網(wǎng)民當然會(huì )選價(jià)格實(shí)惠的商品購買(mǎi)，即使B2C商家降低價(jià)格，與C2C賣(mài)家大打價(jià)格戰，結果將是，B2C商家的利潤大幅下滑，在售后服務(wù)方面肯定會(huì )大打折扣。長(cháng)此以往，B2C平臺的商家會(huì )吃不消。

    B2C網(wǎng)站面臨C2C網(wǎng)站沖擊

    目前，C2C市場(chǎng)可謂欣欣向榮：百度信誓旦旦要進(jìn)軍C2C市場(chǎng)，易趣舉著(zhù)免費大旗卷土重來(lái)，騰訊拍拍也不甘示弱。當然，昔日的C2C市場(chǎng)霸主淘寶網(wǎng)，也不會(huì )拱手相讓。由于在C2C平臺上開(kāi)網(wǎng)店是免費的，不需要店鋪租金，甚至有的C2C平臺還提供免費專(zhuān)屬VIP客服、免費推廣等措施，所以說(shuō)，越來(lái)越多的人加入了職業(yè)賣(mài)家的行列。

    C2C市場(chǎng)如此強勁的勢頭，對B2C平臺的沖擊是在所難免的。C2C市場(chǎng)競爭的加劇，將會(huì )進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)格方面的優(yōu)勢。再加上稅收政策的不同，也使B2C與C2C站在了兩條不同的起跑線(xiàn)上，毫無(wú)疑問(wèn)，B2C平臺的商家將會(huì )付出更多。綜觀(guān)兩個(gè)平臺的商品種類(lèi)，基本上重合。一樣的商品，不一樣的價(jià)格消費者會(huì )選擇在哪買(mǎi)呢？對于一般的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，肯定會(huì )選擇價(jià)格便宜的。更別說(shuō)買(mǎi)家們往往帳戶(hù)都比較固定，C2C平臺對買(mǎi)家的粘性，也使B2C平臺難以分流這些買(mǎi)家。

    結語(yǔ)

    中國的B2C市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，模式多元，有淘寶商城、正佳網(wǎng)這樣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也有PPG、北斗手機網(wǎng)這樣的垂直細分網(wǎng)站。B2C市場(chǎng)需要一個(gè)公平競爭的環(huán)境，優(yōu)勝劣汰也不可避免，市場(chǎng)會(huì )形成有效的盈利模式。

    當然，政府扶持電子商務(wù)企業(yè)，體現了政府支持電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的決心。但政府部門(mén)更應該做的是盡早完善電子商務(wù)市場(chǎng)相關(guān)的法律，和構筑更為重要的誠信制度，以促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康成長(cháng)。在法律與誠信的雙重保障下，中國的電子商務(wù)市場(chǎng)才會(huì )走向良性的發(fā)展之路。