雖然網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)目前還不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的一塊蛋糕，但其可觀(guān)的增長(cháng)前景卻被一致認同，各家網(wǎng)絡(luò )巨頭也無(wú)不為這一“兵家必爭之地”摩拳擦掌。日前，新浪、搜狐、騰訊及百度相繼披露一季報，其廣告收入全線(xiàn)大比例增長(cháng)的背后，四巨頭的動(dòng)作頻頻也顯示出其對這一市場(chǎng)的激烈爭奪。

    在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)強勁增長(cháng)的大背景下，各大網(wǎng)絡(luò )巨頭的廣告業(yè)務(wù)收入紛紛超出分析師此前的預期，隨即，各大投行也紛紛調高了對應股票的評級。其中，新浪一季度財報顯示，公司當季廣告營(yíng)收同比增長(cháng)51％，達4780萬(wàn)美元，占總營(yíng)收的67%.而根據搜狐一季度財報，其與門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌廣告收入同比增長(cháng)36％，為3320萬(wàn)美元，占總營(yíng)收的39%.騰訊方面，其第一季度總營(yíng)收達14.329億元，其中網(wǎng)絡(luò )廣告收入同比增長(cháng)95.2％，為1.446億元，占總營(yíng)收的10.2%.此外，百度第一季度財報顯示，公司當季營(yíng)收達5.744億元，同比增長(cháng)108.4％，其中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入約為5.727億元，占總營(yíng)收的絕大部分。

    分析人士指出，雖然百度的搜索引擎廣告不屬于品牌廣告，但可看出，其增長(cháng)速度最快。而三家門(mén)戶(hù)中，由于騰訊的門(mén)戶(hù)廣告戰略實(shí)施不久，基數較小，所以同比漲幅最大。目前，只有新浪一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅守門(mén)戶(hù)戰略，其廣告營(yíng)收占總營(yíng)收超過(guò)67％.不過(guò)，其品牌廣告的增長(cháng)卻最為穩健。

    記者注意到，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的爭奪，一季度，國內主要的網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)商在市場(chǎng)推廣方面動(dòng)作頻繁，力度在逐漸加大。

    其中，百度在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣方面尤為突出。1月，百度推出娛樂(lè )頻道，并對財經(jīng)頻道進(jìn)行改版。2月，百度與金山合作的“百度安全中心”正式上線(xiàn)。3月，即時(shí)通訊工具“百度Hi”、“百度語(yǔ)音搜索”正式進(jìn)入公測階段。此外，百度與網(wǎng)通合作推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，和包括中國國際廣播電臺在內的全國15家電臺合作，正式推出免費的“電臺聯(lián)盟”在線(xiàn)收聽(tīng)服務(wù)。

    另一方面，占有互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)15.5％份額的新浪，2月分拆了房產(chǎn)與家居頻道，與易居中國共同創(chuàng )立由新浪控股的合資公司，并負責經(jīng)營(yíng)新浪房產(chǎn)和家居頻道，力圖打造中國最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )媒體及信息服務(wù)平臺；同月，新浪還成立桌面產(chǎn)品事業(yè)部，主要研發(fā)運營(yíng)P2P等桌面軟件，表明新浪的廣告觸角開(kāi)始向桌面用戶(hù)延伸。

    與此同時(shí)，搜狐則更加注重廣告、搜索與網(wǎng)游的共同發(fā)展。今年一季度，搜狐廣告收入為3480萬(wàn)美元，其中包括3320萬(wàn)美元的品牌廣告收入和160萬(wàn)美元的付費搜索收入，占總營(yíng)收的41％.搜狐一季度廣告業(yè)務(wù)的毛利率為63%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)奧運會(huì )日益臨近，搜狐的奧運效應將繼續顯現。

    此外，騰訊對旗下業(yè)務(wù)架構也有所調整。其簽約成為上海世博會(huì )互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高級贊助商被認為是戰略轉型的一個(gè)重要標志。

    一位互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò )廣告是“兵家必爭之地”。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域額，去年網(wǎng)絡(luò )游戲在內地的市場(chǎng)規模超過(guò)130億元，而今年還將增長(cháng)近40％－50%，市場(chǎng)規模排名第二的是網(wǎng)絡(luò )增值服務(wù)。品牌廣告的市場(chǎng)規模只能排到第三，搜索引擎的市場(chǎng)規模為第四。不過(guò)，這僅僅是國內互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)初級階段。長(cháng)期看，網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)規模一定最大，而且網(wǎng)絡(luò )廣告是最為穩健的商業(yè)模型。網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的“天花板”卻非常高，國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)注意到互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)潛力。