“當初起名藍港在線(xiàn)也沒(méi)有太多考慮，但現在看來(lái)的確意味非凡。”第一次以藍港在線(xiàn)CEO名義參加Chinajoy的王峰不僅帶來(lái)一家新興的網(wǎng)游企業(yè)和成功的游戲產(chǎn)品，更帶給整個(gè)網(wǎng)游企業(yè)很多感悟，獲得感悟的不僅是其他企業(yè)，更是王峰本人。“我們的公司其實(shí)就是一艘軍艦，從一個(gè)港灣開(kāi)始航行，去完成自己的使命。”當王峰即將進(jìn)入論壇發(fā)言現場(chǎng)之前，告訴記者，藍港代表的就是一支艦隊。

　　“網(wǎng)游公司現在的浮躁氣息盛行，大家應該靜下心來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，而不應刻意去走捷徑或者通過(guò)惡意炒作來(lái)吸引公眾眼球。”面對媒體的提問(wèn)，如今處在焦點(diǎn)中的金山公司董事長(cháng)、CEO求伯君表示，網(wǎng)游企業(yè)應該團聚起來(lái)和氣生財。只是在如今網(wǎng)游市場(chǎng)諸侯并起的時(shí)代，不去奮力拼殺就意味著(zhù)落于人后，行業(yè)自律和規范這樣的和平言語(yǔ)，難以在如今的“網(wǎng)游亂世”中有效果。

　　第三代網(wǎng)游的藍色理想

    去年12月26日，藍港代理運營(yíng)的首款回合制武俠題材網(wǎng)絡(luò )游戲《倚天劍與屠龍刀》公測，拉開(kāi)了藍港在線(xiàn)進(jìn)軍國內網(wǎng)游市場(chǎng)的序幕。到目前為止，藍港旗下已擁有5款網(wǎng)游產(chǎn)品，題材涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類(lèi)型。王峰表示：“藍港經(jīng)過(guò)去年的起步，在今年已經(jīng)步入穩定發(fā)展期，預計2009年將是藍港的騰飛之年，藍港也將在這一年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品的量產(chǎn)階段。”

　　去年，排名前三名的網(wǎng)游巨頭的市場(chǎng)占有率為45%，首次低于50%的門(mén)檻，而在前兩年，三強占據的份額為60%以上，3年前，這一數字更是超過(guò)80%。王峰表示：“網(wǎng)絡(luò )游戲比拼的絕對不是錢(qián)，也不是規模，而是創(chuàng )意，這是一個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，永遠有新來(lái)者的機會(huì )。”

　　目前，藍港已經(jīng)建立了完善的研發(fā)中心、運營(yíng)服務(wù)中心以及覆蓋全國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。藍港擁有5款游戲產(chǎn)品，其中包括《熱血西游》、《傭兵天下》、《奪寶兵團》等3款自主研發(fā)的產(chǎn)品，及代理運營(yíng)的《新倚天劍與屠龍刀》、《問(wèn)鼎》兩款回合制網(wǎng)絡(luò )游戲。產(chǎn)品涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類(lèi)型。

　　王峰一直把國內的網(wǎng)游分成3代，而藍港在線(xiàn)是不同于盛大(企業(yè)庫 論壇)、九城等依靠代理國外游戲產(chǎn)品成功的第一代游戲企業(yè)，也不同于金山、網(wǎng)易等憑借原有技術(shù)能力轉型的第二代游戲公司。藍港在線(xiàn)所代表的這批年輕的創(chuàng )業(yè)者將憑借成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗和多年自身團隊技術(shù)優(yōu)勢成為帶動(dòng)市場(chǎng)加速發(fā)展的第三代企業(yè)力量。

　　第三付費方式的最終目標

    不過(guò)對于王峰的第三代網(wǎng)游，其他的網(wǎng)游企業(yè)并不是很“感冒”，金山高級副總裁兼網(wǎng)游事業(yè)部總經(jīng)理鄒濤在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，如今的網(wǎng)游企業(yè)新生代很多，但什么是第一代或是第三代并沒(méi)有一個(gè)業(yè)內的界定。

　　對于網(wǎng)游的歷史分類(lèi)，鄒濤則認為，應該按照網(wǎng)游的付費方式進(jìn)行年代劃分。早期的網(wǎng)游產(chǎn)品均采用購買(mǎi)點(diǎn)卡包月或充值消費模式，而后出現了零門(mén)檻的“免費”模式，只不過(guò)網(wǎng)友需要獲得更好的游戲體驗，則需要掏腰包購買(mǎi)游戲世界中的各類(lèi)虛擬道具。日前，金山推出全新的“先用道具再付款”的信用卡運營(yíng)模式，應該是第三代的網(wǎng)游付費模式。

　　金山高級副總裁鄒濤稱(chēng)，金山信用卡模式目前運行效果很不錯，玩家還款狀況很好。“信用卡機制”是將現實(shí)生活中的“信用體系”首次引入網(wǎng)絡(luò )游戲，在《封神榜2》中，玩家不僅可以免費登錄游戲，并且不需要花費充值，就可以免費使用游戲中的各種道具，并根據體驗滿(mǎn)意度決定是否為此“埋單”。

　　鄒濤表示，這個(gè)模式主要是針對那些想擁有好的裝備、獲得更佳游戲體驗而又資金不充足的玩家，縮短有錢(qián)人與沒(méi)錢(qián)人在游戲中的差距。金山內部對此運營(yíng)模式設定了3個(gè)時(shí)期，在第一期內運行良好。同時(shí)他表示，對于不按期還款的玩家，其買(mǎi)的裝備會(huì )在3個(gè)月后自動(dòng)失效。他還透露，金山現在也在同一些有制作能力的公司接觸，希望同他們合作或者進(jìn)行并購，同時(shí)他強調，3年之內，金山不會(huì )做單機游戲。

　　國內網(wǎng)游步入審美疲勞期

    網(wǎng)游圈里的人都知道，如今藍港的王峰以前就是金山的副總，在金山工作的10年左右時(shí)間里，王峰獲得很多，也為金山付出了很多。不過(guò)，從去年開(kāi)始，王峰開(kāi)始了他獨立創(chuàng )業(yè)之路，而藍港在線(xiàn)的團隊大多也來(lái)自于金山，藍港在線(xiàn)的高層包括了原金山游戲運營(yíng)中心副總經(jīng)理廖明香、原金山運營(yíng)技術(shù)總監張玉宇等。“土生金，金生水。”王峰告訴記者，原本不迷宗教的他，現在也經(jīng)常會(huì )研究一下傳統文化，很多宗教的內容對他的人生很有啟迪。

　　面對藍港在線(xiàn)的異軍突起，很多知名網(wǎng)游企業(yè)也感覺(jué)到了壓力，特別是從今年開(kāi)始，很多網(wǎng)游企業(yè)開(kāi)始大量推出新品，并且加大了各自宣傳的力度。比如在今年的Chinajoy展會(huì )上，就有來(lái)自全球的200多個(gè)參展游戲廠(chǎng)商在展會(huì )期間發(fā)布的新產(chǎn)品及各類(lèi)項目20余個(gè)，各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)的投入也有所加大，展臺的裝飾和表演更加豐富。而這一切無(wú)非就是為了吸引他們的上帝——網(wǎng)游玩家。

　　不過(guò)面對年年千篇一律的游戲展會(huì )，鄒濤也認為有些審美疲勞了，他表示，展會(huì )本身很好，為廠(chǎng)商之間、廠(chǎng)商和玩家之家提供了一個(gè)很好的相互了解的平臺，但總覺(jué)得每年形式的大同小異，創(chuàng )新不足。鄒濤建議展會(huì )應該更加重視玩家的參與度，而不僅僅是視覺(jué)效應，游戲企業(yè)更應該近距離接觸玩家，傾聽(tīng)他們的心聲。

　　對此，鄒濤的上司金山軟件(企業(yè)庫 論壇)CEO求伯君也對于網(wǎng)游行業(yè)的浮躁風(fēng)氣表示不滿(mǎn)，他認為，網(wǎng)游行業(yè)大，容易成功了，不斷有故事發(fā)生，不斷有游戲公司上市，給大家帶來(lái)了很大的刺激，很多人進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)淘金。三五個(gè)人有一點(diǎn)技術(shù)，很容易就拉到投資，進(jìn)而成立一個(gè)團隊，所以現在國內游戲公司數量增長(cháng)非?？?，游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期也越來(lái)越短，從3年到1年，到半年，3個(gè)月。這樣的游戲，其生命周期也是非常短的。浮躁的風(fēng)氣目前在網(wǎng)游行業(yè)非常盛行，需要各級監管部門(mén)和企業(yè)加強重視，因為浮躁的風(fēng)氣也帶來(lái)行業(yè)內的惡意競爭。

　　不過(guò)，在今年的Chinajoy上，首次參會(huì )的藍港在線(xiàn)的展臺和金山的展臺很近，一個(gè)是藍色的艦艇上布滿(mǎn)穿著(zhù)水手服的年輕女水兵，一個(gè)是性感的薄沙異族美女，藍港在線(xiàn)和金山其實(shí)也和其他的國內網(wǎng)游企業(yè)一樣表現得簡(jiǎn)單而赤裸。商報記者朱裴