隨著(zhù)奧運會(huì )的日益臨近，以網(wǎng)絡(luò )媒體為代表的新媒體成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。而在戶(hù)外新媒體市場(chǎng)上，近日也舉辦了一場(chǎng)大型的新媒體大典頒獎活動(dòng)，吸引了廣泛的關(guān)注。在新媒體大典活動(dòng)上，作為中國最大的健康教育平臺的互力健康傳媒一舉榮膺三項大獎，分別為最具廣告價(jià)值新媒體獎、最具投資價(jià)值新媒體獎以及新媒體新銳人物獎。

　　何以能在眾多新媒體中脫穎而出，主辦方給予的評價(jià)是：互力健康傳媒創(chuàng )造了新媒體2.0時(shí)代——由純廣告媒體轉變?yōu)榫哂薪袒δ艿男旅襟w，是重視教化功能的新媒體典范。同時(shí)，互力健康傳媒突破了單純依靠圈地來(lái)實(shí)現媒體價(jià)值的時(shí)代，轉變成為通過(guò)創(chuàng )造需求（因為中國健康教育的缺失）來(lái)體現媒體價(jià)值的時(shí)代。

　　互力健康傳媒CEO付新華女士表示：互力健康傳媒從成立之初便將方向定位為健康教育平臺，推進(jìn)中國健康教育水平的全面提高。教化功能是健康傳媒的立身之本。

　　教化第一   廣告第二

    將時(shí)光追溯到2003年，非典帶來(lái)的震撼，讓人難忘。而對于付新華女士則意味著(zhù)更多。當時(shí)冀望通過(guò)GRE出國深造的她，正是因為非典被拒簽了。而這也成為了付新華女士人生的重要轉折點(diǎn)，她意識到健康是多少的重要，開(kāi)始了思考。人的生命如此脆弱，我能為人類(lèi)健康做點(diǎn)什么？我的生命價(jià)值究竟是什么？付新華女士希望：向人類(lèi)傳播更多的健康知識！讓每一個(gè)人健康快樂(lè )的生活！為民族素質(zhì)的提升做綿薄之力！此時(shí)，作為廣告人的她，那種廣告人特有的敏銳度在那時(shí)發(fā)揮作用，為什么不在醫院和藥店掛上液晶電視呢，“哪里才是最需要健康資訊的地方”，于是互力健康傳媒誕生了。

　　與分眾傳媒定義為戶(hù)外廣告屏不同，互力健康傳媒從一開(kāi)始便將健康教育放在首位，并致力于打造中國最大的健康教育平臺。付新華表示：“在醫院藥店尋求解決病痛的人群，對于健康資訊的需求非常強烈，他們的主動(dòng)性很強。這與其它眾多戶(hù)外液晶電視聯(lián)播網(wǎng)打發(fā)‘無(wú)聊時(shí)間’有很大的不同，因此重視健康教育、播放健康知識在健康傳媒中顯得非常重要，一定是放在首位的。”付新華介紹：在內容設置上，互力健康傳媒走內容為先路線(xiàn)，不走新媒體的“廣告播放機”的套路，而是制作和傳播健康教育科普視頻節目。節目?jì)热菥o鎖健康主題，傳播健康知識，采用60%的內容和40%的廣告比例。

　　北大新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛認為：分眾所采取的“廣而告之”是單向的，分眾的成功是“量變”的結果?；チ】祩髅綇娬{的是教化功能，教而化之，是新媒體從“量變”到“質(zhì)變”的突破，是一種更高的境界，這才是新媒體2.0時(shí)代的精神?；チ】祩髅绞切旅襟w2.0時(shí)代的代表。

　　目前，互力健康傳媒已經(jīng)成為健康傳媒領(lǐng)導者?；チ】祩髅降恼蠣I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋城市已經(jīng)達到近60個(gè)，包括北京、上海、廣州、成都等。網(wǎng)絡(luò )渠道覆蓋全國二、三級醫院、專(zhuān)科醫院、外資醫院3000多家，占有率在87.65%以上；全國大型連鎖和單體藥店5000多家；以及全國各級醫政機關(guān)單位?；チ】祩髅矫恐芨采w近4000萬(wàn)人次，年覆蓋近21億人次。

　　付新華女士打造成全國最大的健康教育平臺的夢(mèng)想變成了現實(shí)。然而前進(jìn)的腳步并沒(méi)有停止，她希望在現有的基礎上做的更多，為提高中國公眾的健康教育水平做的更多。2008年5月，在杭州舉辦的第五屆戶(hù)外廣告大會(huì )上，付新華女士推出全新的“健康圈媒體群”新戰略——在醫院藥店的基礎上，圍繞大眾健康需求路徑，建立在空間上的全覆蓋；同時(shí)在創(chuàng )新的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)基礎上，將發(fā)展圖書(shū)、音像、DM直投等媒體形式，讓健康教育的內容提供方式更加多樣化；形成在空間（橫向）和內容提供（縱向）上的全覆蓋戰略。

　　未來(lái)，當您在醫院藥店尋求解決健康問(wèn)題時(shí)，您不僅可以得到院方專(zhuān)家、醫生的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，可以通過(guò)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)了解到更多的健康知識，也可以通過(guò)DM得到更詳細的說(shuō)明，同時(shí)還可以帶著(zhù)相關(guān)的圖書(shū)、音像資料回到家中仔細觀(guān)看。這就是互力健康傳媒正在努力希望得到的結果，希望為大眾健康教育做出他們的貢獻。

　　有責任感的新媒體

    不管是教化第一、廣告第二，還是“健康圈媒體圈”新戰略，它們所體現的都是互力健康傳媒如何滿(mǎn)足公眾的健康資訊需求而做的努力，同時(shí)也折射出互力健康傳媒是一家有責任感的新媒體。

　　以擔當社會(huì )責任為己任，將媒體打造成一個(gè)真正的，為社會(huì )服務(wù)、為大眾服務(wù)、為民族服務(wù)、為國家服務(wù)的傳播機構！——這是互力健康傳媒的企業(yè)社會(huì )責任。

　　成為各級衛生管理部門(mén)大眾健康教育宣傳出口，成為百姓安全用藥，倡導誠信經(jīng)商的醫藥管理部門(mén)的指定宣傳窗口。——這是互力健康傳媒的社會(huì )價(jià)值。

　　與此同時(shí)，互力健康傳媒一直致力于公益事業(yè)，打造自我的溫馨平臺，比如引起社會(huì )廣泛好評的對“紫娃”的關(guān)愛(ài)，健康教育進(jìn)社區的活動(dòng)，以及在愛(ài)牙日、愛(ài)眼日、護士節等重大健康日的積極宣傳。這種公益形象使互力健康傳媒與金龍魚(yú)、亞都、強生等講究社會(huì )責任的企業(yè)的身份無(wú)比匹配。當企業(yè)越來(lái)越重視社會(huì )責任的時(shí)候，傳媒更是責無(wú)旁貸。有責任的企業(yè)，也會(huì )傾向于選擇有責任的傳媒，來(lái)個(gè)“門(mén)當戶(hù)對”。

　　付新華表示：健康教育與商業(yè)并舉是互力健康傳媒的獨特藝術(shù)。通過(guò)健康教育不僅體現社會(huì )責任和社會(huì )價(jià)值，而且會(huì )提高企業(yè)廣告在消費者中的接受度。

　　結語(yǔ)：

　　在新媒體快速發(fā)展與問(wèn)題頻現的浮躁當中，始終將教化功能放在第一位的互力健康傳媒，讓我們感受到了一種喧囂中的寧靜。而這種寧靜所代表的以消費者需求為準則的思想，正在散發(fā)出絢麗的光芒。2008，以互力健康傳媒為代表的新媒體2.0必將書(shū)寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。