普陀山的旅游營(yíng)銷(xiāo)釋放效應開(kāi)始凸顯，今年1～8月游客量達到234.18萬(wàn)人次，比去年同期增長(cháng)了7.9％，奧運會(huì )期間的游客量比去年同期凈增了2.4萬(wàn)人次。

　　近幾年來(lái)普陀山以客源市場(chǎng)為導向，以宣傳效果為目標，以節事旅游為亮點(diǎn)，以文化演繹為基礎的立體式營(yíng)銷(xiāo)的效應開(kāi)始凸顯。比如積極參加國家、省旅游部門(mén)組織的旅游洽談會(huì )以及兄弟景區聯(lián)合組織的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在鳳凰衛視、上海東方衛視、中央電視臺國際頻道、人民網(wǎng)等媒體強化廣告宣傳。不斷拓展營(yíng)銷(xiāo)載體（如普陀山號專(zhuān)列旅游廣告、上海高檔社區解放日報宣傳專(zhuān)欄、平安浙江全省宣傳平臺）。通過(guò)策劃運作旅游節慶，挖掘佛教文化資源，辦好觀(guān)音文化節、普陀山之春旅游節兩大主體節慶活動(dòng)，提升了普陀山的文化形象。

　　旅游品牌的背后是文化。這幾年來(lái)，通過(guò)不斷挖掘、整理普陀山文化，創(chuàng )新、演繹文化產(chǎn)品。連續幾年到福建舉辦普陀山“千人齋宴”。與中國教育國際合作交流中心聯(lián)合舉辦外國留學(xué)生修學(xué)之旅，并成立了中華文化普陀山修學(xué)體驗基地。與希臘、韓國、日本、泰國、臺灣等地開(kāi)展文化交流活動(dòng)。逐步推出以養生禪修為主題的休閑旅游產(chǎn)品，精深挖掘海天佛國，觀(guān)音道場(chǎng)文化內涵，以觀(guān)音文化中的和諧文化為核心，組織策劃了海天佛國自在行，引導發(fā)展以朝圣之旅、心靈之旅、修學(xué)之旅、文化之旅、休閑之旅、科考之旅、美食之旅、養生之旅為內容的旅游項目。普陀山展開(kāi)的立體式旅游營(yíng)銷(xiāo)，讓普陀山的品牌效應在旅游業(yè)普遍低潮階段得到了很好的凸顯。

　　通過(guò)立體式營(yíng)銷(xiāo)提升普陀山的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，對內狠抓旅游景區管理。包括錯時(shí)打擊黃牛、野導游的“游擊戰”，打擊非法載客小船，倡導文明誠信經(jīng)營(yíng)等。記者在采訪(fǎng)時(shí)游客普遍反映，普陀山的旅游滿(mǎn)意度比過(guò)去有了很大提升。