紀錄片文化含量高,能體現導演創(chuàng )作意圖和哲學(xué)思考，往往代表一家電視臺的最高藝術(shù)水準。在綜藝節目、電視劇等泛娛樂(lè )的沖擊下，能夠帶給觀(guān)眾以思考。紀錄片的受眾一般是社會(huì )的精英層，成熟，有思想，有一定消費能力和社會(huì )影響力。

　　紀錄片制作周期長(cháng)，投入大，如果僅限于欣賞，播出后就放到庫房，不僅是一種資源浪費，而且使紀錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條就此中斷。鎮江電視臺每年都會(huì )有一批獲獎的紀錄片，如果集中起來(lái)按產(chǎn)業(yè)操作，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，將會(huì )使資源利用最大化，在豐富熒屏的同時(shí)獲得經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的雙贏(yíng)。

　　鎮江電視臺的紀錄片制作原來(lái)是，編導領(lǐng)工資，幾乎是不計成本地投入，耗資巨大，表面上記錄人文承載歷史，大部分實(shí)際成了編導自己的一場(chǎng)“獨舞”，不管外面世界，只顧傾聽(tīng)“內心的聲音”。這樣的紀錄片在市場(chǎng)上很難生存。紀錄片要走市場(chǎng)化道路，就要遵循市場(chǎng)規則，原來(lái)體制下的這種生產(chǎn)銷(xiāo)售模式應當改改了。

　　第一，建立選題庫。將選題按行業(yè)、地區、人群歸類(lèi)，有利于紀錄片的精準定位。按照選題做好拍攝方案，再到市場(chǎng)上找訂單，審查項目，確定分成比例，再修改拍攝方案，最后才是投入生產(chǎn)，這樣可以最大程度地保證記錄片制作有的放矢，不致閉門(mén)造車(chē)。

　　我國三十年經(jīng)濟和社會(huì )的改革為紀錄片的創(chuàng )作增添了無(wú)數鮮活的原料。紀錄片的內涵再不斷擴大，除了人物記錄、社會(huì )事件記錄、自然現象記錄、人文文化與人類(lèi)學(xué)記錄等傳統內容外，旅游、探險、真人秀節目等紀錄片的距離也越來(lái)越近。

　　第二，推行制播分離。除了電視臺自己制作記錄片外，也可以依托社會(huì )力量，尋找合適的制作單位為我們提供優(yōu)秀的片源。電視臺是紀錄片播出的最大平臺。根據央視－索福瑞（CSM）的調查數據，各省級電視臺專(zhuān)題片的收視率平均在10%以上，其中，不少是紀錄片。深圳電視臺紀實(shí)頻道開(kāi)播以后，收視率持續上升，在全臺8個(gè)頻道中一度沖到第三的位置。這說(shuō)明，認識到紀錄片價(jià)值、喜歡紀錄片的群體越來(lái)越大。隨著(zhù)年齡的增長(cháng)、閱歷的增加和消費觀(guān)念的成熟，受眾會(huì )遠離主要由虛擬節目（影視劇和娛樂(lè )節目）構成的電視“奇觀(guān)”，而對平平淡淡總是真的紀實(shí)類(lèi)節目會(huì )越來(lái)越感興趣。紀錄片的收視率將會(huì )有令人驚喜的飛躍。

　　第三，建立長(cháng)久的人才儲備制度。讓人才鏈條成為紀錄片生產(chǎn)的重要一環(huán)，一方面城市臺要有一支自己的創(chuàng )作隊伍，另一方面，區縣臺將是城市臺的大后方。如今縣級臺的創(chuàng )作水平已經(jīng)在上升，選題資源豐富，城市臺今后可在區縣建立數個(gè)生產(chǎn)基地，以?xún)?yōu)秀的區縣臺為核心主體，形成幾支穩定的創(chuàng )作隊伍，在各個(gè)方面給予優(yōu)惠政策，鼓勵培養區縣的優(yōu)秀人才?？蓪?yōu)秀的創(chuàng )作人員選拔上來(lái)，踏入更高更好的創(chuàng )作平臺。從上到下，形成一條完整的人才管理培養生產(chǎn)的鏈條。

　　第四，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。把紀錄片打包以圖書(shū)、光碟甚至院線(xiàn)的方式進(jìn)行二次銷(xiāo)售，舉辦與紀錄片產(chǎn)業(yè)有關(guān)的培訓、會(huì )展等等。

　　美國探索頻道在紀錄片延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面非常成功，僅在美國就有154家專(zhuān)賣(mài)店、6500萬(wàn)顧客和1500萬(wàn)網(wǎng)上顧客，廣泛開(kāi)展與紀錄片相關(guān)的直銷(xiāo)與郵購業(yè)務(wù)。在我國，12集紀錄片《故宮》于2005年10月在央視1套黃金時(shí)間播出后好評如潮，隨后發(fā)行的DVD每套140元，在上海等地脫銷(xiāo)。

　　城市臺的紀錄片創(chuàng )作者視野要開(kāi)闊一些，頭抬得再高一些，而不是只守著(zhù)自己的一畝三分地。西方的紀錄片可以占有我國的電視市場(chǎng)，我們的紀錄片同樣可以走出國門(mén)，成為其他民族消費的產(chǎn)品。

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