2009年春晚，觀(guān)眾不但記住了在小品《不差錢(qián)》中精彩表演的小沈陽(yáng)，也記住了本山大叔的三聲"搜狐網(wǎng)"，而這也正式揭開(kāi)了2009年植入式廣告的"艷陽(yáng)天"，這邊銀幕上越戰越勇，那邊網(wǎng)絡(luò )視頻上也不甘示弱，刮起植入式龍卷風(fēng)，看來(lái)2009必定是植入式廣告的井噴年。

    植入式廣告成朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)  大行其道假如時(shí)光倒回到三年前，任何廠(chǎng)商都不會(huì )想到自己的產(chǎn)品與一部影視作品能有多大的關(guān)聯(lián)。而眼下，這卻成為廠(chǎng)商們炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

    最早讓我們意識到影視劇中開(kāi)始出現廣告的是馮小剛導演的作品，在他年復一年的賀歲片中，我們看到的除了一如既往的馮氏幽默，還有的就是在男女主人公身上抓人眼球的產(chǎn)品，小到一件衣服，一瓶酒，大到一輛汽車(chē)都逃不過(guò)觀(guān)眾的法眼。

    曾經(jīng)有人統計，在賀歲片《非誠勿擾》中，光是這種隱性的廣告就多達十余個(gè)，手機、旅游勝地、油輪、汽車(chē)，從覆蓋范圍之廣，行業(yè)之多，我們就可以看到，有越來(lái)越多的廠(chǎng)商急于借助這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)?yè)屨既找娓偁幖ち业氖袌?chǎng)，而這種廣告形式也從一個(gè)行業(yè)升級成為一種產(chǎn)業(yè)。

    要說(shuō)是植入式廣告成全了誰(shuí)？我們不得而知，但從中受益的肯定要算上視頻網(wǎng)站一個(gè)。以往無(wú)論與電視臺拼品牌，還是拼用戶(hù)，視頻網(wǎng)站都沒(méi)有任何優(yōu)勢。但植入式廣告的走俏，將視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢一下子體現出來(lái)，傳播周期的隨意性、地域的廣泛性和制作成本的低廉都為視頻網(wǎng)站進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)增加了一份籌碼。

    對于這種植入式廣告，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)賦予了它一個(gè)全新的名字：UGA（User-Generated Advertising，即用戶(hù)產(chǎn)生廣告）。據酷6網(wǎng)市場(chǎng)副總裁姚建疆表示，從07年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站就開(kāi)始摸索這種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，到了08年，對于眾多的新媒體廣告廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這種新?tīng)I銷(xiāo)模式已經(jīng)受到了認可，像上海通用、中國電信、英特爾等知名廠(chǎng)商早就成為植入式廣告的常家。

    在09年新年伊始，"甩手男"開(kāi)始走紅網(wǎng)絡(luò )，接下來(lái)，網(wǎng)友們瘋狂尋找關(guān)于甩手男的消息，而這一切僅僅歸結為一段視頻。最早在酷6網(wǎng)上的一段名為《地鐵驚現甩手男》的視頻，不但將"甩手男"變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，也帶動(dòng)起某款手機的熱銷(xiāo)。

    在網(wǎng)友眼里，這是一段拍客提供的搞笑視頻，僅供娛樂(lè )，而在廣告人眼里，這是一個(gè)不可多得的創(chuàng )意廣告，在這段視頻里，我們沒(méi)有看到直白露骨的產(chǎn)品，也沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)夸夸其談的贊美，它的精明之處就是利用網(wǎng)民獵奇心理將產(chǎn)品特性巧妙的植入其中，達到了最初的目的，引導性進(jìn)行了宣傳。

    在這個(gè)廣告的背后，我們看到更多的是帶有植入式色彩的創(chuàng )意廣告的力量，其必將成為視頻新媒體在營(yíng)銷(xiāo)整合上的關(guān)鍵環(huán)節。

    視頻網(wǎng)站搶占市場(chǎng)份額  求賢若渴根據DCCI的有關(guān)數據顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)收入達到12.5億人民幣，較2007年增長(cháng)了117％.2009年，中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)收入還會(huì )增長(cháng)，預計將達到19.1億人民幣。

    在這龐大的市場(chǎng)份額中，網(wǎng)絡(luò )視頻中的植入式廣告必然占據不小的份額，那么，如何抓住這塊新興營(yíng)銷(xiāo)模式的大蛋糕，視頻網(wǎng)站也在不斷思考。

    盡管在2009年，經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩的情況下，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告主重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，但從競爭激烈的市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意將是決定成敗的關(guān)鍵。

    易觀(guān)國際的高級分析師劉彤表示，未來(lái)中國視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢將進(jìn)入現在西方盛行的創(chuàng )意為主導的時(shí)代，在同樣擁有巨大流量和用戶(hù)同質(zhì)狀態(tài)下，廣告客戶(hù)已經(jīng)不再視網(wǎng)站用戶(hù)覆蓋為一個(gè)重要的參考，而哪家媒體擁有獨特的差異化視頻營(yíng)銷(xiāo)策略才能夠脫穎而出。

    對此，酷6網(wǎng)副總裁姚建疆發(fā)表了自己的看法，"盡管在09年過(guò)去的幾個(gè)月中，在廣告創(chuàng )意的PK上，我們戰勝了競爭對手，贏(yíng)得了客戶(hù)，但是從以往的經(jīng)驗中，我們發(fā)現廣告主對于新媒體植入式廣告的接受能力越來(lái)越強，但是隨之要求也是越來(lái)越高了。"他坦言，在現階段，視頻網(wǎng)站最缺乏的是創(chuàng )意型的人才，而這也是在搶占市場(chǎng)中最重要的籌碼。植入式廣告發(fā)展迅猛，廣告主越來(lái)越多，要求自然也就繁多冗雜，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求，是一個(gè)不小的挑戰。據他介紹，酷6網(wǎng)目前就擬定了招聘計劃，以便應對快速發(fā)展的市場(chǎng)需求。

    以此看來(lái)，我們相信下一階段人才的爭奪必將會(huì )在視頻網(wǎng)站間展開(kāi)。