梁巍是北京一家影視制作小團隊的負責人。4月18日，他帶著(zhù)自己的創(chuàng )意出現在了上海，參加國內首個(gè)針對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的“視頻項目推介會(huì )”。

　　推介會(huì )上，24個(gè)和梁巍類(lèi)似的小創(chuàng )作團隊競相展示他們的節目計劃書(shū)。臺下是眾多具有投資意向的內容合作方，他們來(lái)自國內主要電視臺、電信運營(yíng)商、無(wú)線(xiàn)新媒體甚至硬件廠(chǎng)商。

　　“我很驚訝能看到這么多的優(yōu)秀作品?！弊鳛闊o(wú)線(xiàn)新媒體的代表，A8音樂(lè )集團COO林海告訴記者，不同于以往網(wǎng)絡(luò )視頻給人的粗劣印象，已經(jīng)有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)團隊加入了互聯(lián)網(wǎng)視頻的創(chuàng )作。

　　“我們以前是做廣告的，今年才開(kāi)始轉向專(zhuān)門(mén)制作針對新媒體的視頻內容?！绷何「嬖V記者，“因為我覺(jué)得時(shí)機已經(jīng)開(kāi)始成熟了?！痹诹何兛磥?lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻影響越來(lái)越大，年輕用戶(hù)的需求催生了專(zhuān)為互聯(lián)網(wǎng)而做的視頻的成長(cháng)機會(huì )。

　　嗅到這種機會(huì )的還有土豆網(wǎng)CEO王微。作為這次推介會(huì )的主辦者，王微表示，當下互聯(lián)網(wǎng)視頻內容只有引入真金白銀，才能將相應的制作產(chǎn)業(yè)做活做大?！跋Ｍ纬梢粋€(gè)專(zhuān)為互聯(lián)網(wǎng)視頻而生的生態(tài)圈?！?/p>

　　視頻生態(tài)圈

　　王微強調，這次項目推介會(huì )只是一次試水，目的是讓更多的合作方參與進(jìn)來(lái)，將互聯(lián)網(wǎng)視頻推入主流商業(yè)市場(chǎng)?！澳壳斑€沒(méi)有形成為互聯(lián)網(wǎng)視頻而生的生態(tài)圈?！蓖跷⒄f(shuō)。在他看來(lái)，一個(gè)完整的生態(tài)圈包括四部分：投資方、制作團隊、播出平臺、廣告主或付費觀(guān)眾等買(mǎi)單的人。在這四個(gè)環(huán)節中，播出平臺無(wú)疑發(fā)展最快。

　　四年前，中國的視頻分享行業(yè)開(kāi)始興起。在Youtube被谷歌重金收購的刺激之下，視頻網(wǎng)站紛紛破土而出，在數億美元的風(fēng)投注資后，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛成立。

　　根據艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的數據，截至2008年底中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模已增至2.3億戶(hù)，同比去年增長(cháng)44.9%；用戶(hù)覆蓋率達到78.5%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有近4個(gè)是網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)。預計至2012年，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模將超過(guò)5億。

　　在看到網(wǎng)絡(luò )視頻的影響力之后，專(zhuān)業(yè)制作團隊和廣告主已經(jīng)開(kāi)始注意到這一新興平臺的價(jià)值。特別在2008年視頻網(wǎng)站開(kāi)始集體發(fā)力廣告銷(xiāo)售后。

　　易觀(guān)國際分析師劉彤介紹說(shuō)：“整個(gè)2008年，網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的廣告收入已經(jīng)達到4.3億元?！苯衲暌患径仁芙?jīng)濟環(huán)境影響環(huán)比略降3.3%，不過(guò)仍有9810萬(wàn)元人民幣。圍繞網(wǎng)絡(luò )視頻生態(tài)圈的循環(huán)已經(jīng)形成，不過(guò)規模依然偏小。王微說(shuō)，要促進(jìn)這個(gè)生態(tài)圈的進(jìn)一步擴大，最重要的就是依靠投資方的進(jìn)入。

　　土豆網(wǎng)因此舉辦了首個(gè)針對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的“視頻項目推介會(huì )”，同時(shí)宣布聯(lián)合中影集團對網(wǎng)絡(luò )新媒體視聽(tīng)節目進(jìn)行聯(lián)合投資。

　　據了解，出于挖掘人才的目的，中影集團一直非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)等新媒體視頻。早在2007年，中影就推出了“青年導演電影制片計劃”和“中影新媒體視聽(tīng)節目制片計劃”，隨后推出數個(gè)新媒體短片系列。

　　中影集團制片分公司總經(jīng)理趙海城介紹說(shuō)，中影集團計劃投資拍攝150部手機電影及150部互聯(lián)網(wǎng)電影?！捌渲芯桶ê屯炼咕W(wǎng)這樣的新媒體平臺合作?！?/p>

　　為互聯(lián)網(wǎng)而作

　　“視頻的概念太寬泛了，我們需要根據用戶(hù)的特點(diǎn)，縮小這個(gè)范圍?！蓖跷⒄f(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò )視頻的主要受眾是15到30歲的都市人群，而之前很少有專(zhuān)門(mén)為這部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)而制作的節目。

　　視頻網(wǎng)站也是最近才重新認識到“為互聯(lián)網(wǎng)而作”的視頻的價(jià)值。最初視頻分享的本意就是鼓勵用戶(hù)上傳分享自己的原創(chuàng )視頻，土豆的口號“每個(gè)人都是生活的導演”也反映出這一取向。不過(guò)，隨著(zhù)風(fēng)投的大量涌入，拼流量拼用戶(hù)數成為視頻網(wǎng)站們看重的首要目標，大量無(wú)版權、涉嫌違規的內容開(kāi)始泛濫，這也最終造成了視頻網(wǎng)站的監管困境和廣告主的顧慮。

　　2008年下半年，在營(yíng)收壓力之下，視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始重視購買(mǎi)版權。王微甚至拋出了“廢水論”，稱(chēng)視頻分享80%的內容是無(wú)版權內容，這些內容帶來(lái)的流量毫無(wú)意義，同時(shí)推出了名為“黑豆”的高清正版平臺。

　　當時(shí)業(yè)界普遍認為，現在的視頻網(wǎng)站內容重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了變化：“用戶(hù)上傳已經(jīng)不太具備內容的區隔性，在哪都能上傳，而版權內容則可能獲取獨家”。對版權的爭奪或將成為視頻網(wǎng)站下一輪的重點(diǎn)。

　　但視頻網(wǎng)站在版權的獲得上一直處于弱勢地位。之前四大地方衛視與視頻網(wǎng)站關(guān)于《我的團長(cháng)我的團》首播權爆發(fā)的沖突就反映了這一現實(shí)。

　　除去價(jià)格原因，在內容發(fā)行上，作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)一直處于補充地位，成熟的內容分銷(xiāo)渠道通常是先賣(mài)給電視臺，然后出DVD，最后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )等二次版權輪播?；ヂ?lián)網(wǎng)及時(shí)、快速的優(yōu)勢完全得不到體現。

　　苦苦摸索的視頻網(wǎng)站又開(kāi)始把目光轉向原創(chuàng )，專(zhuān)為互聯(lián)網(wǎng)而做的節目成為他們唯一不會(huì )被搶走的奶酪。梁巍認為，制作互聯(lián)網(wǎng)視頻節目和制作傳統影視節目有很大的區別?！笆鼙姴灰粯?，觀(guān)賞習慣不一樣?，F在年輕人很少看電視，他們有觀(guān)看針對互聯(lián)網(wǎng)的好節目的需求?！?/p>

　　王微總結說(shuō)，時(shí)長(cháng)短、節奏快、交互性強是互聯(lián)網(wǎng)視頻節目區別于電視節目的特點(diǎn)，也是吸引網(wǎng)絡(luò )人群的優(yōu)勢所在。

　　3G是個(gè)機會(huì )

　　“對原創(chuàng )最好的支持就是打造一個(gè)完整的商業(yè)模式?！绷趾Ｕf(shuō)。在數字音樂(lè )領(lǐng)域，A8找到的法寶是彩鈴和鈴聲下載。據林海介紹，A8音樂(lè )自己也做原創(chuàng )音樂(lè )，有的歌曲一年就有上千萬(wàn)的收入。因此，對于原創(chuàng )視頻，他也看好3G帶來(lái)的機會(huì )。

　　雖然人們還沒(méi)有看到網(wǎng)絡(luò )視頻能有類(lèi)似彩鈴的大規模收費應用，不過(guò)隨著(zhù)3G起航和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的普及，運營(yíng)商和SP都在急切地尋找優(yōu)質(zhì)的內容資源。

　　梁巍給出了一種收費可能，“比如每天一分鐘的星座節目，以及類(lèi)似的符合年輕人需求或者有一定實(shí)用性的短視頻?！绷何ξ磥?lái)新媒體原創(chuàng )視頻的發(fā)展非常有信心，在他看來(lái)，即使互聯(lián)網(wǎng)渠道不賺錢(qián)也沒(méi)關(guān)系，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的免費傳播做出影響，再通過(guò)航空、公交、手機等其他新媒體渠道盈利。

　　而對土豆網(wǎng)等視頻分享平臺而言，在版權內容越來(lái)越同質(zhì)化之后，牢牢把握住原創(chuàng )的力量會(huì )成為他們吸引用戶(hù)的差異化資源，同時(shí)也將為他們在和廣告主的談判中增加籌碼。