童大煥

　　27歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費是前所未有的千字2000元。在這個(gè)紙媒紛紛成為網(wǎng)絡(luò )無(wú)回報“奶媽”、傳統媒體從業(yè)者紛紛“投筆從良”投身網(wǎng)絡(luò )的時(shí)候，這個(gè)石破天驚的消息，能否給傳統媒體帶來(lái)一點(diǎn)信心和希望？

　　隨著(zhù)新聞網(wǎng)站和手機報的出現，傳媒界很多人開(kāi)始討論報刊業(yè)的生死存亡問(wèn)題，有一個(gè)說(shuō)法是“紙媒體都是給網(wǎng)站打工的”。不要說(shuō)網(wǎng)站、電視、廣播轉載紙媒體的消息、評論需要向紙媒和作者付費這樣的奢望，對一些紙媒而言，靠網(wǎng)絡(luò )免費轉載擴大影響力，還求之不得呢！

　　競爭壓力之下，已有不少?lài)鈭蠹埰飘a(chǎn)，傳媒大亨默多克雖抨擊“報紙垂死”論，卻也預言報紙將從實(shí)體轉向“新品牌”。中國報業(yè)協(xié)會(huì )剛剛出爐的一份統計報告顯示，2008年全國報紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來(lái)，報紙年印量首次出現負增長(cháng)。

　　但是這一切，都是成長(cháng)的過(guò)程。我個(gè)人認為，中國內地的紙媒體，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都還處在成長(cháng)期。一些不符合潮流、不適應市場(chǎng)的媒體會(huì )夭亡，會(huì )被淘汰，但總體上，紙媒體尚有很大發(fā)展空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，我們幾乎可以找到所有要找的信息。一個(gè)地方發(fā)生了什么事，幾秒鐘內就可以傳遍全世界。但是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體的要求，轉向了強調版面與內容的信息綜合能力和深度分析能力。

　　一方面，你必須發(fā)現和綜合真正對你的目標讀者有用的信息；這是一個(gè)“做減法”的工作，發(fā)現信息中的“真金白銀”，并且篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對這些信息必須具有較強的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值。這是一個(gè)“做加法”的工作，通過(guò)信息的整合，使各類(lèi)有效信息變得更豐滿(mǎn)、更全面、更深入。

　　這樣，對于讀者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )上的大量免費信息其實(shí)并不是“免費”的。無(wú)限空間必然面對的是無(wú)限選擇過(guò)程中巨大的信息不對稱(chēng)成本，其付出的代價(jià)是巨大的搜索成本，即時(shí)間成本。

　　此時(shí)，傳統媒體的優(yōu)勢反而日見(jiàn)突出。報紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容展示給讀者。傳統紙媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證的性質(zhì)，也使它成為公信力的重要源泉。

　　這樣的“有限選擇”和公信力，反過(guò)來(lái)使越來(lái)越多的讀者，尤其是社會(huì )精英階層舍得“花金錢(qián)買(mǎi)信息”，使消費報刊成為社會(huì )主流階層的閱讀和思考方式。這又進(jìn)一步強化了傳統紙媒的公信力。

　　此外，傳統紙媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統紙媒魅力永存的原因之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無(wú)休止的疲勞戰爭。

　　之所以說(shuō)紙媒處于“成長(cháng)期”，還有兩個(gè)原因：一是其作為新聞最重要的功能，輿論監督、社會(huì )守望、催生新思想新觀(guān)念的職能，發(fā)揮得還不夠，尤其是“就地監督”方面基本上還是空白；二是傳統媒體還不夠大而強勢，尤其是媒體集團的跨區域擴張方面還非常薄弱，這也反過(guò)來(lái)直接影響到它難以通過(guò)區域擴張，實(shí)施有效的“就地監督”。這方面的空間非常巨大。

　　新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰做客央視經(jīng)濟頻道《對話(huà)》欄目時(shí)透露，新聞出版行業(yè)有望對民營(yíng)資本開(kāi)放。柳斌杰稱(chēng)，2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計超過(guò)8500億元(只占GDP的3.4%)，而美國這一相關(guān)的產(chǎn)業(yè)叫“版權產(chǎn)業(yè)”，占了國民經(jīng)濟的33%。它是各產(chǎn)業(yè)里的第一大，超過(guò)了航空、航天、汽車(chē)和它的三大出口支柱產(chǎn)業(yè)。如果傳統媒體集團“地方版”得以不斷落地生根并催生真正的“就地監督”，不僅傳統媒體將獲得巨大的發(fā)展空間，傳統媒體的讀者群也將大大擴大。