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比特網(wǎng):優(yōu)酷殺雞取卵為廣告豁出去

2009-05-15 10:24:45      挖貝網(wǎng)

  比特網(wǎng)(chinabyte)5月15日評論(周雪峰) 最近,優(yōu)酷閉站3個小時調(diào)動全部帶寬,目的是全力支持“諾基亞5800玩樂派對”直播,當時所有登錄優(yōu)酷的用戶只能看到一個內(nèi)容,就是諾基亞的這場演唱會。

  可以說這是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上史無前例的舉動,甚至可以說是一個“瘋狂”的舉動。媒體或者互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常會說自己有兩個“上帝”,一個是廣告客戶,一個是讀者(網(wǎng)友)。

  一直標榜要打造視頻媒體的優(yōu)酷,這次明顯忘記了網(wǎng)友這個“上帝”。

  更讓令人意外的是優(yōu)酷CEO古永鏘還理直氣壯地對外稱,這樣做的目的是要證明大型視頻營銷活動是有效的,讓那些對視頻網(wǎng)站廣告效果心存疑慮的客戶徹底升級成“回頭客”。

  古永鏘說的也許沒有錯,服務(wù)好廣告客戶是天經(jīng)地義的事情。只要客戶提出要求,就應(yīng)該滿足,合理不合理另說。在媒體工作過的人經(jīng)常會聽到,只要廣告客戶提出的要求,就是合理的。特別是金融危機的時刻,有廣告單子就不錯。

  暫且不評論,優(yōu)酷此舉對諾基亞的利與弊。但對優(yōu)酷來說,絕對是弊大于利。

  首先,受到傷害的是網(wǎng)友。也許當時大多數(shù)網(wǎng)友上優(yōu)酷網(wǎng)就是想看“諾基亞5800玩樂派對”活動的視頻直播,但絕對不是100%的網(wǎng)友都想看,當時想上優(yōu)酷看其他內(nèi)容的網(wǎng)友,對此舉肯定非?!巴春蕖?。

  甚好,視頻網(wǎng)站還不只一家,此處不留爺自有留爺處,土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)都是不錯的選項。優(yōu)酷的做法是“殺雞取卵”,為廣告客戶而忽視網(wǎng)友,把網(wǎng)友推給競爭對手。沒了網(wǎng)友,未來廣告客戶從哪里來。

  其次,其它廣告客戶也是受害者。直播的3個小時里,在優(yōu)酷上投了廣告的公司利益明顯受到侵犯。按照優(yōu)酷的說法,3個小時里有600萬人次登錄,意味著其它客戶失去了600萬人次的機會。退一步講,即使當時優(yōu)酷上沒有其它廣告,包括諾基亞在內(nèi)的廣告客戶也會擔心,萬一優(yōu)酷網(wǎng)未來還會有此舉動,對他們來說就會形成損失。

  古永鏘還有點理智,承認此舉是冒險。古永鏘也是個“男子漢”,為了廣告豁了出去。

  不過,古永鏘的說辭是典型的“在傷口撒上一把鹽”的做法,屬于典型性“親者痛仇者快”的舉動。

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